在整體的冬季旅游預(yù)訂消費(fèi)者中，70%來(lái)自南方地區(qū)。

作者：步搖

出品：明亮公司

根據(jù)高盛發(fā)布的《雙十一銷(xiāo)售亮點(diǎn)》研究報(bào)告，國(guó)內(nèi)滑雪相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)亮眼。報(bào)告指出，受女性和兒童滑雪相關(guān)因素驅(qū)動(dòng)，天貓平臺(tái)滑雪相關(guān)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)140%，飛豬平臺(tái)冬季活動(dòng)預(yù)訂同比增長(zhǎng)200%，其中滑雪及溫泉旅游套餐預(yù)訂增幅超過(guò)800%。值得關(guān)注的是，南方消費(fèi)者是滑雪運(yùn)動(dòng)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)的關(guān)鍵因素，在整體的冬季旅游預(yù)訂消費(fèi)者中，70%來(lái)自南方地區(qū)。

滑雪運(yùn)動(dòng)的受捧在相關(guān)服飾的消費(fèi)上也有一定體現(xiàn)。久謙中臺(tái)數(shù)據(jù)，整個(gè)滑雪服飾增長(zhǎng)迅速，在冬季，滑雪相關(guān)服飾（包括滑雪套裝、滑雪鞋、滑雪褲和滑雪服等）購(gòu)買(mǎi)增長(zhǎng)較快。2018年10月-12月，天貓整體滑雪服飾銷(xiāo)售額分別為448萬(wàn)元、1802萬(wàn)元和2921萬(wàn)元；2019年10月-12月，整體銷(xiāo)售額為676萬(wàn)元、3426萬(wàn)元和3961萬(wàn)元；2020年10月-12月，天貓銷(xiāo)售額為718萬(wàn)元、2748萬(wàn)元和6244萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)6.21%、下降19.78%和增加57.63%。

2021年10月和11月（截至“雙十一”的數(shù)據(jù)），天貓銷(xiāo)售額分別為1218萬(wàn)元和4911萬(wàn)元，今年11月相比去年同比增長(zhǎng)78.71%。

從部分品牌的季度增長(zhǎng)看，2019年年末因疫情原因量有所減少，之后逐漸恢復(fù)，從去年三季度開(kāi)始，一直保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。如burton，2018年和2019年四季度天貓銷(xiāo)售額分別為213萬(wàn)元和23萬(wàn)元；2020年一季度上升至119萬(wàn)元，三季度和四季度分別為101萬(wàn)元和1478萬(wàn)元；2021年前三季度分別為834萬(wàn)元、268萬(wàn)元和129萬(wàn)元，一季度同比增加600%，三季度同比增加27.7%。

N&N在2018年四季度為736萬(wàn)元，2019年四季度為1370萬(wàn)元，保持增長(zhǎng)勢(shì)頭；2020年一季度為581萬(wàn)元，三季度和四季度其天貓銷(xiāo)售額分別為143萬(wàn)元和1390萬(wàn)元；2021年前三季度分別為1013萬(wàn)元、162萬(wàn)元和111萬(wàn)元，一季度同比增74.35%，三季度同比降28.8%。

滑雪產(chǎn)品的主要消費(fèi)在一季度和四季度，從月度看，各品牌的月度數(shù)據(jù)增長(zhǎng)也亮眼。據(jù)久謙中臺(tái)數(shù)據(jù)，今年1月，burton的天貓銷(xiāo)售額為477萬(wàn)元，2月為234萬(wàn)元，10月銷(xiāo)售額增長(zhǎng)為335萬(wàn)元，11月（截至到今年11月11日，下同）為1126萬(wàn)元。

2019年11月、2020年11月和2021年的11月，burton的天貓銷(xiāo)售額分別為72萬(wàn)元、436萬(wàn)元和1126萬(wàn)元，2020年和2021年分別同比增505%和158%。

根據(jù)11月17日攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月4日以來(lái)，全國(guó)滑雪場(chǎng)門(mén)票預(yù)訂量相比去年同期增長(zhǎng)363%；預(yù)訂今年冬季出游的訂單量較10月上旬顯著上升142%，從華東、華南地區(qū)去往華北、東北、西北地區(qū)的旅游訂單量增長(zhǎng)102%。預(yù)訂今冬冰雪游產(chǎn)品的人群中，90后、00后占比近50%。

據(jù)11月12日抖音發(fā)布的“雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，滑雪服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)高達(dá)813%，滑雪手套銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)532%，滑雪襪同比增長(zhǎng)426%，滑雪板銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)106%。

在春季露營(yíng)大熱之后，滑雪將成為冬季的消費(fèi)新寵。