8月22日，華為官宣Mate 50系列手機(jī)將于9月6日正式發(fā)布，就在華為官宣后的第3天，蘋果也宣布iPhone 14系列手機(jī)將于9月8日（北京時(shí)間）正式發(fā)布，這比原計(jì)劃提前了大約一周時(shí)間。從時(shí)間節(jié)點(diǎn)來看，華為在前，蘋果在后，兩者僅相差1天，蘋果提前召開新品發(fā)布會(huì)僅僅是為了狙擊華為嗎？事情其實(shí)沒有那么簡單……

新冠疫情仍在嚴(yán)重拖累全球經(jīng)濟(jì)，隨著各國消費(fèi)者購買力的持續(xù)下降，人們的換機(jī)欲望也越來越低，即使手機(jī)壞了，人們也更愿意選擇維修。據(jù)分析機(jī)構(gòu)Canalys的報(bào)告顯示，自2017年中國手機(jī)出貨量首次出現(xiàn)下滑以來，中國手機(jī)出貨量已連續(xù)四年下跌，2022年中國手機(jī)出貨量或?qū)⒌陀?億部，成為10年來歷史最低。

比起出貨量下跌，更可怕的是利潤率下降，小米2022年第二季在全球范圍內(nèi)共賣出了3950萬臺(tái)手機(jī)，與去年同期相比大約少賣了1300萬臺(tái)，從小米2022年第二季度的財(cái)報(bào)來看，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)的收入同比下降了28.5%，這樣的表現(xiàn)可以說相當(dāng)慘烈了，種種跡象表明，在未來幾年中，手機(jī)廠商的日子只會(huì)越來越難過。

不過相比其他手機(jī)廠商，蘋果手機(jī)的市場表現(xiàn)還是要好上不少，在今年的京東618大促中，蘋果手機(jī)幾乎占去了整體銷量的一半。不過在全球經(jīng)濟(jì)衰退的當(dāng)下，相信連蘋果也不敢保證自己的熱度能一直高下去，蘋果手機(jī)提前發(fā)布的主要原因還是為了把經(jīng)濟(jì)衰退風(fēng)險(xiǎn)對(duì)需求的影響降至最低。

手機(jī)廠商之間的競爭已進(jìn)入白熱化階段，在電池技術(shù)尚未取得突破性進(jìn)展的當(dāng)下，手機(jī)廠商紛紛在影像方面苦下功夫，攝像頭的數(shù)量也隨之越來越多，但這依舊無法阻止手機(jī)同質(zhì)化的趨勢，蘋果手機(jī)尤為明顯，每代新品iPhone的外觀設(shè)計(jì)與上代產(chǎn)品相比幾乎沒有明顯變化，就連羅永浩也為此吐槽過蘋果手機(jī)。

更讓蘋果感到焦慮的是，其他手機(jī)廠商都先后推出了自家折疊屏旗艦手機(jī)，而蘋果自家的折疊屏手機(jī)卻遲遲沒有公布。蘋果對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用一向比較謹(jǐn)慎，當(dāng)全面屏已經(jīng)開始普及的時(shí)候，iPhone X才姍姍來遲。

過于保守的產(chǎn)品規(guī)劃策略是一把雙刃劍，雖然可以規(guī)避很多因?yàn)榧夹g(shù)不成熟導(dǎo)致的麻煩，三星初代折疊屏手機(jī)就遇到過類似的問題，但同樣會(huì)因此錯(cuò)失相關(guān)領(lǐng)域的市場，三星后續(xù)推出的折疊屏手機(jī)就贏得了市場的廣泛好評(píng)。

全球經(jīng)濟(jì)衰退、外觀設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重、手機(jī)芯片發(fā)熱等因素導(dǎo)致全球手機(jī)銷量連續(xù)下滑，其他手機(jī)廠商都在努力讓產(chǎn)品變得與眾不同，而蘋果卻選擇躺平，不過相信蘋果已經(jīng)意識(shí)到了問題的嚴(yán)重性，此次提前發(fā)布新品一方面是為了搶占先機(jī)，另一方面就是為了狙擊華為。如果讓你選，你選擇華為Mate 50還是iPhone 14？期待你的精彩評(píng)論！