? ? ? 自電商興起以來，許多線下行業(yè)都受到了或多或少的沖擊。然而，也有一些行業(yè)乘著移動支付的東風(fēng)悄然興起。夾娃娃機(jī)正是其中較為低調(diào)的一員。 夾娃娃機(jī)最早的樣態(tài)產(chǎn)生于20世紀(jì)早期的歐洲，只是當(dāng)時機(jī)器里放的并不是一個個可愛的公仔、玩偶，而是糖果。到20世紀(jì)80年代日本的電子游戲廠商為了彌補(bǔ)游戲廳里女性市場引入了操作簡便的夾娃娃機(jī)。90年代后，夾娃娃機(jī)傳入中國。很快，不論一線二線三線，不論商場電影院，都可以見到夾娃娃機(jī)的身影。

? ? ? 然而好景不長，伴隨著游戲廳產(chǎn)業(yè)的衰落和人們對廉價玩偶興趣的喪失，娃娃機(jī)成為了許多購物中心猶如“狗皮膏藥”一般的存在。 2016年，中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入直播元年。直播平臺為了豐富內(nèi)容不斷的嘗試與更多線下場景結(jié)合，抓娃娃作為一種聚集人氣、高活躍度的娛樂方式很快被虎牙、YY等直播平臺瞄準(zhǔn)。

? ? ? ?除此之外，也有一批創(chuàng)業(yè)者瞄準(zhǔn)該領(lǐng)域，天天抓娃娃、美爆抓抓等在線抓娃娃APP如雨后春筍般冒出。當(dāng)時許多人認(rèn)為，在線抓娃娃機(jī)是一種門檻低、利潤高能夠快速變現(xiàn)的商業(yè)模式，在短短幾個月時間里就有投資人表示該市場已經(jīng)形成了“百娃大戰(zhàn)”之勢。 但膨脹的最快的往往都是泡沫，門檻越低的行業(yè)通常流量成本也越高，2018年年初，在線抓娃娃機(jī)市場幾乎全軍覆滅。

? ? ? ?不過，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，線上不轉(zhuǎn)線下轉(zhuǎn)。而根據(jù)IDG的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2017年末，娃娃機(jī)在全國661個核心城市中總計鋪設(shè)150-200萬臺，以每年每臺3萬元營收計算，年市場規(guī)模超600億元。而前瞻產(chǎn)業(yè)研究院則認(rèn)為，按照每家商場至少有50-60臺娃娃機(jī)的規(guī)模以及中國新開購物中心的數(shù)量估算，2017年中國新開的購物中心至少有3萬臺娃娃機(jī)的需求量，市場規(guī)模高達(dá)900萬元。 更值得慶幸的是，這一次線下夾娃娃機(jī)行業(yè)不再只有“散兵游勇”。 2017年年底，LLJ夾機(jī)占在北京三里屯開出首家門店。隨后，迅速入駐五棵松華熙LIV、朝陽大悅城等熱門地段。由于正版玩偶一改過去夾娃娃機(jī)給人的“廉價風(fēng)”，且店鋪面積較大、裝修充滿“網(wǎng)紅感”，LLJ夾機(jī)占迅速成為了不少年輕人的“打卡地”。排隊抓娃娃成為了店內(nèi)常見的景象。

? ? ? 對此，有媒體統(tǒng)計估算出這樣一組數(shù)據(jù)——日均進(jìn)店6000人次，娃娃機(jī)啟動次數(shù)達(dá)3萬多次，按照抓取一次4-6元的定價計算，日營業(yè)額在15萬元左右。幾乎與星巴克單店日營業(yè)額持平。究竟是什么使線下夾娃娃機(jī)市場重新煥發(fā)生機(jī)？

? ? ? ?首先，社交網(wǎng)絡(luò)助推知名IP塑造。目前較為成功的夾娃娃機(jī)門店中的娃娃幾乎都是網(wǎng)紅IP的正版公仔，其中大部分是微信知名表情包，如：長長草顏團(tuán)子、Gon的旱獺、制冷少女、小姜絲等。另外一部分為時下熱門IP，如之前熱映的《大偵探皮卡丘》中的皮卡丘公仔、日本經(jīng)典動漫形象等等。

? ? ? ?其次，碎片化消遣方式日益盛行。受現(xiàn)代城市規(guī)劃和社會組織分工方式影響，碎片化的利用、使用時間成為了年輕人的唯一選擇。花一整天的時間去游樂場娛樂是需要思考很久才能做出的決定，但花五分鐘時間夾個娃娃這個決定卻可以在一秒鐘內(nèi)完成。 最后，根本原因還是對年輕人來說，容易獲得的線下娛樂場景十分匱乏。吃飯、看電影、逛街已經(jīng)成為絕大多數(shù)人周末娛樂的標(biāo)準(zhǔn)流程，許多人都對此感到乏味，但除了這“老三樣”外，并沒有其它選擇。與老一輩不同，年輕人往往不喜歡吃飯、唱K這類集體活動，而適合兩三人同行的娛樂場景，還又有什么呢？?