7月18日,花皙蔻十周年慶典在珠海長(zhǎng)隆橫琴灣酒店盛大召開(kāi)，現(xiàn)場(chǎng)以《牡丹亭》為主題，打造沉浸式實(shí)景國(guó)風(fēng)盛宴，花皙蔻品牌創(chuàng)始人龔天貴、主理人韓婕珺及來(lái)自全國(guó)各地的近千名渠道合作伙伴以及多家行業(yè)媒體齊聚一堂共襄盛典，共話純凈美妝新篇章。

　　會(huì)議伊始，花皙蔻創(chuàng)始人龔天貴先生首先表達(dá)了對(duì)全國(guó)代理商的感謝，回憶十年歷程，龔天貴先生感慨到：“花皙蔻走過(guò)了極不平凡的十年發(fā)展之路，我們唯一的策略就是進(jìn)化”。十年間，花皙蔻品牌一直致力于品牌進(jìn)化工作，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，從產(chǎn)品到服務(wù)再到文化建設(shè)，不斷將品牌推向新高度，影響力穩(wěn)健擴(kuò)大。龔天貴講到”未來(lái)化妝品競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度將會(huì)更大，進(jìn)化是品牌發(fā)展的重要策略，一個(gè)品牌如果沒(méi)有自己的唯一性，就沒(méi)有存在的價(jià)值。花皙蔻穩(wěn)健發(fā)展至今，做出了巨大的進(jìn)化和升級(jí)，品牌端、產(chǎn)品端、營(yíng)銷(xiāo)端的持續(xù)迭代，讓我們從天然有機(jī)，成為東方純凈護(hù)膚的第一品牌?！?/p>

　　進(jìn)化終端營(yíng)銷(xiāo)模式，打開(kāi)百億流量入口

　　花皙蔻是國(guó)內(nèi)極少數(shù)為CS渠道量身打造產(chǎn)品的品牌。2023年初，花皙蔻推出了專(zhuān)為線下渠道量身打造的超級(jí)單品“大紅罐”，為線下用戶提供暗沉、修護(hù)、抗老等多效合一的安全抗老方案，上市半年便收獲25萬(wàn)瓶銷(xiāo)售佳績(jī)。此次慶典，花皙蔻帶來(lái)了全新升級(jí)的“大紅能量水”與“大紅罐2.0”，打造“大紅CP，真能亮”維穩(wěn)亮白CP組合，全新單品大紅能量水采用花皙蔻獨(dú)家雙專(zhuān)利科技-牡丹復(fù)合舒緩因子和超分子牡丹發(fā)酵液，一瓶4效果，緊、潤(rùn)、嫩、穩(wěn)，即刻安撫肌膚躁動(dòng)。全新多效大紅罐2.0做了功效與膚感升級(jí)，一瓶搞定黯、紋、垮、干、紅等5大肌膚問(wèn)題?；⒁愿咂焚|(zhì)爆品助力門(mén)店渠道快速增長(zhǎng)，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)破局。

　　本次慶典另一大亮點(diǎn)“第十屆花皙蔻閨蜜節(jié)”，也在10周年慶典正式啟動(dòng)，這是花皙蔻品牌線下渠道獨(dú)有的IP節(jié)日。以大紅CP爆品為主推品，閨蜜“大紅舞”、美麗課堂、閨蜜情書(shū)等專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)賦能線下終端，充分創(chuàng)造花皙蔻與消費(fèi)者的情感鏈接，打造營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)品牌、渠道和消費(fèi)者三者共贏的目標(biāo)。

　　2022年5月，花皙蔻品牌創(chuàng)始人龔天貴與主理人韓婕珺的抖音認(rèn)證IP“北大夫婦小蘇和大V”上線，至今已擁有155萬(wàn)+活躍粉絲，通過(guò)“創(chuàng)始人IP”與花皙蔻品牌互相滲透，形成品牌與用戶零距離溝通的橋梁，IP的流量助推使花皙蔻銷(xiāo)售額與口碑的雙重攀漲。線上通過(guò)抖音與用戶深度交流，線下為消費(fèi)者提供產(chǎn)品體驗(yàn)，通過(guò)有溫度、有品質(zhì)的渠道服務(wù)，花皙蔻提升了用戶滿意度，利用不斷進(jìn)化的終端營(yíng)銷(xiāo)模式，幫助品牌留存，打開(kāi)百億流量入口。

　　據(jù)悉，花皙蔻將在2023下半年全面啟動(dòng)抖音同城計(jì)劃，以內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為切入點(diǎn)，充分利用自身的抖音內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，搭建線上線下全面覆蓋、精準(zhǔn)觸達(dá)的營(yíng)銷(xiāo)矩陣，進(jìn)而拉動(dòng)全渠道增長(zhǎng)。龔天貴表示，“目標(biāo)用戶的注意力在哪兒，行業(yè)的機(jī)會(huì)就在哪兒?！币饕恢笔乔罓I(yíng)銷(xiāo)的難點(diǎn)，過(guò)去流量集中在線上，但門(mén)店在線下，中間有割裂，花皙蔻巧妙利用抖音這一互聯(lián)網(wǎng)最大的流量增長(zhǎng)入口，用內(nèi)容為渠道增量賦能，打通品牌流量與渠道流量的壁壘，實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

　　花皙蔻十年進(jìn)化

　　讓化妝品從中國(guó)制造走向中國(guó)創(chuàng)造

　　“民營(yíng)企業(yè)的出路，是提高競(jìng)爭(zhēng)水平，走高質(zhì)量發(fā)展之路”龔天貴再三強(qiáng)調(diào)，隨著國(guó)貨美妝崛起，市場(chǎng)的步伐不斷加快，產(chǎn)品迭代越來(lái)越激烈，只有不斷貫徹和實(shí)施高質(zhì)量發(fā)展才能贏占更多的市場(chǎng)。十年間花皙蔻懷揣著“做世界上最純凈護(hù)膚品”的初心,從天然有機(jī)到東方純凈護(hù)膚，花皙蔻品牌先后建立國(guó)內(nèi)首份《2000+NEVER LIST風(fēng)險(xiǎn)原料清單》、首個(gè)【Clean純凈護(hù)膚5大原則】、發(fā)布國(guó)內(nèi)首份《純凈美妝綠皮書(shū)》、首份中國(guó)式純凈美妝標(biāo)準(zhǔn)-《化妝品純凈美妝通則》(該標(biāo)準(zhǔn)由廣東省民政廳發(fā)證認(rèn)定(標(biāo)號(hào)T/GDCA011-2022),是中國(guó)首個(gè)通過(guò)純凈美妝體系認(rèn)證的品牌。十年間花皙蔻不斷夯實(shí)純凈美妝中國(guó)化發(fā)展道路，儼然成為國(guó)內(nèi)純凈美妝領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　論產(chǎn)品，花皙蔻不惜重金開(kāi)發(fā)原創(chuàng)牡丹原料，在世界牡丹之都菏澤打造1600畝牡丹純凈種植基地。據(jù)了解，花皙蔻已取得了11項(xiàng)牡丹抗老技術(shù)專(zhuān)利，以及4款特有牡丹原料。實(shí)現(xiàn)國(guó)貨品牌牡丹發(fā)明專(zhuān)利數(shù)量NO.1。同時(shí)，還成功研制出牡丹超A微膠囊、超分子牡丹發(fā)酵液、超分子牡丹六肽-8、牡丹復(fù)合舒緩因子4款獨(dú)有牡丹專(zhuān)利成分。

　　僅2023年上半年，花皙蔻作為中國(guó)純凈美妝代表亮相CCTV《國(guó)貨新勢(shì)力》、成為2023世界牡丹大會(huì)唯一受邀護(hù)膚品牌，并與中國(guó)國(guó)家地理、美麗修行合作推出《這就是中國(guó)成分—牡丹》紀(jì)錄片。不難看出，花皙蔻對(duì)于牡丹原料的種植、研發(fā)、與護(hù)膚創(chuàng)新應(yīng)用都走在前茅，讓中國(guó)牡丹在抗衰賽道中脫穎而出，成為世界抗老新名片。

　　“肩負(fù)國(guó)貨的普及之路，花皙蔻必在其列，國(guó)貨必在其列?！被⑶澜?jīng)銷(xiāo)商感慨道?；⒆屛覀兛吹搅藝?guó)貨品牌正在逐漸建立起中國(guó)創(chuàng)造的底氣，國(guó)貨護(hù)膚正在高速地邁入高水平、高標(biāo)準(zhǔn)的全新時(shí)代，期待花皙蔻在帶領(lǐng)國(guó)貨護(hù)膚高水平發(fā)展之路上走向下一個(gè)十年征程。