螨蟲對健康的影響，經過多年普及，幾乎人人皆知。但是，很少有人會把螨蟲和失眠聯(lián)系到一起。

大部分人在思考失眠問題時，都會下意識地從自身找原因。比如，肝火旺、氣血不足、更年期等生理因素，情緒、壓力等心理因素，或者飲食、運動、吸煙、飲酒、玩手機等行為習慣。

事實上，螨蟲會擾亂人體的內分泌系統(tǒng)，引起頭痛、頭暈，增加壓力和焦慮感，從而導致入睡困難、睡眠淺；其釋放的螨塵還會引起咳嗽、喘息、鼻塞，影響人體的呼吸節(jié)律和氧氣供應，從而導致睡眠節(jié)律紊亂或睡眠不足。

顯然，大部分人對“有螨”和“沒螨”狀態(tài)下的睡眠差異不夠了解。因此，科普螨蟲對健康睡眠的危害和防螨除螨措施，將幫助更多人收獲高品質的睡眠。

618世界除螨日前后，知名寢具品牌慕思股份開展了“健康沒螨有慕思”主題活動。憑借高管團隊親自上門為用戶除螨的行動，“慕思618世界除螨日”的話題在抖音、微博、小紅書等平臺熱度持續(xù)上升。

與此同時，消費市場也給出了積極的反饋。從618數(shù)據(jù)來看，根據(jù)久謙數(shù)據(jù)，慕思天貓平臺預售階段銷售額同比增加127.8%。

毫無疑問，慕思做了一次成功的公益營銷，把商業(yè)價值與社會價值創(chuàng)造很好結合到一起。

從“沒螨睡眠”出發(fā)，我們看到了健康睡眠這一概念正在受到越來越多人認可，巨大的產業(yè)紅利逐步釋放。

一、高管下場服務用戶，慕思想講什么樣的故事？

寢具除螨蟲是用戶的真實需求嗎？

首先，除塵除螨毫無疑問是保衛(wèi)健康睡眠的重要舉措。世界衛(wèi)生組織數(shù)據(jù)顯示，中國家庭每克灰塵的塵螨致敏原濃度中位數(shù)為18.33μg/g，平均濃度 21.9μg/g，遠超國際標準。按照這一數(shù)據(jù)推算，平均每張床墊上生活的螨蟲可達1000萬以上，國人睡眠健康已經受到了螨蟲的嚴重威脅。

深度除螨蟲可以有效地減少或消除螨蟲對人體的危害，提高睡眠質量，從而帶來以下幾方面的好處：

一是提高免疫力。除螨蟲可以減少人體的過敏反應，降低炎癥水平，增強人體的免疫力。

二是改善皮膚。由于睡眠質量的提高，人體的黑色素代謝也會正?；?，減少黑眼圈和色斑的形成。同時，除螨蟲可以減少皮膚的受損和發(fā)炎，促進皮膚的修復和更新。

三是增強記憶和改善心情。除螨蟲可以提高人體的呼吸節(jié)律和氧氣供應，促進大腦的血液循環(huán)和營養(yǎng)供給，增強大腦的功能和活力。同時，由于睡眠質量的提高，人體的神經系統(tǒng)和內分泌系統(tǒng)也會恢復平衡，減少頭痛、頭暈、失眠等問題，讓人感到輕松和愉悅。

對于寢具品牌來說，抓住“除螨”這一需求，可以讓“健康睡眠”的概念更加深入人心，從而占領更多消費者心智。

通過多年“世界除螨日”公益行動，慕思加快了螨蟲危害和除螨措施的科普，同時也讓用戶看到了慕思在健康睡眠領域的專業(yè)性。

從6月8日開始，慕思董事長帶領一眾企業(yè)高管進入用戶家中，作為“金管家”用德國進口的專業(yè)除螨機設備為床墊進行深度除塵除螨。

圖源：中國發(fā)展網

據(jù)中國發(fā)展網報道，家住東莞南城的李女士是慕思產品的老用戶。此次活動，慕思高管來到她家里親自除螨。李女士表示：“這么多年來，慕思每年都會回訪，為我們做除螨清潔服務，讓我們免受螨蟲滋生的困擾。他們的服務既專業(yè)又細致，我們真的很感動?！?/p>

毫無疑問，以高管團隊為“形象大使”，慕思金管家服務體系成為品牌圈粉利器。而優(yōu)質服務體系之外，也不能忽視了產品本身對品牌價值塑造的重要性。

提到慕思，消費者第一印象大多是“高端床墊品牌”。

自成立之日起，慕思便一路高舉“健康睡眠”旗幟，主打睡眠科技概念。包括今年新推出的旗艦產品“世紀夢”床墊，慕思也在強調：使用貝卡特VIRASE病毒防護面料，采用多重抗菌防螨技術，阻止螨蟲細菌侵入床墊內部，有效防護細菌對人體的危害。

為了突出產品在健康睡眠領域的價值，慕思還找到中國人類工效學學會、中國睡眠研究會、中國標準化研究院做了聯(lián)合數(shù)據(jù)檢測，強調世紀夢床墊能具體改善三大睡眠指標：入睡時間減少69.3%，深睡時間增加17%，翻身次數(shù)減少45.2%。

從金管家服務到旗艦產品，我們可以明顯地看出，慕思試圖打造“產品+服務”的閉環(huán)，從而進一步強化該品牌在健康睡眠領域的專業(yè)形象。

這種“產品科技+優(yōu)質服務”的專業(yè)形象不僅能夠幫助慕思形成品牌差異化，還打開了品牌發(fā)展的想象空間。

二、健康睡眠的“誘惑”，床墊品牌的機遇

“床墊歷經世紀迭代，睡眠1.0時代顧客需求是睡得更暖，睡眠2.0時代顧客需求是睡得更舒服，而當下睡眠3.0時代是睡得更健康?！?/p>

慕思副總裁楊鑫認為，健康睡眠是行業(yè)的新需求、新課題。而倡導科學提升睡眠也成為慕思未來發(fā)展的方向。

那么，“健康睡眠”概念究竟有多大的市場？

這個問題可以換一個問法：有多少人好久沒在凌晨到來前自然入睡了？

蝸牛睡眠一項調研顯示，在7054萬份有效睡眠報告中，超23%調查對象睡眠質量不達標，19-25歲群體80分以上僅29%。

作為熬夜主力軍，當代年輕人的睡眠問題已經不容忽視。據(jù)蝸牛睡眠數(shù)據(jù)，19-25歲調研人群平均入睡時間已經來到0點40分，從睡前階段及入睡情況來看，超半數(shù)人在晚間11點到凌晨1點前入睡，另外36.4%的人在凌晨1點后才入睡，入睡時間晚，耗時長，難以進入深睡眠。

來源：蝸牛睡眠

在這一問題上，慕思也通過調研得出了差不多的觀點：據(jù)慕思聯(lián)合中國睡眠研究會、央視市場研究發(fā)布的《健康睡眠新時代——2023中國健康睡眠白皮書》（以下簡稱：《白皮書》）顯示，在青年和中年人群中，失眠現(xiàn)象更為嚴重，占比分別為82.3%和84.3%。

好睡眠對于身體健康的重要性不用多說，中青年較為嚴重的睡眠問題下，睡眠產業(yè)迎來了發(fā)展的紅利期。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2016年至2020年，中國睡眠經濟市場規(guī)模以9.6%的年均增速從2616.3億元增長至3778.6億元，預計到2030年總規(guī)模有望破萬億元。

值得一提的是，改善睡眠的寢具選擇上，床墊受到了最高的關注度。據(jù)蝸牛睡眠數(shù)據(jù)，作為最受關注的寢具，床墊占比39%，是國人改善睡眠的第一選擇。

來源：蝸牛睡眠

更具體地來看，更換床墊改善睡眠的需求來自兩方面：一是舊物換新的替換需求；二是新房裝修的增量需求。

一來，越來越多人意識到床墊對健康睡眠的重要性，從而產生了替換的需求。

舊床墊危害健康又難處理。前文我們說慕思把商業(yè)價值與社會價值創(chuàng)造很好結合到一起，正是在這一需求的基礎上提出了“以舊煥新”，加速舊床墊的替換。

618世界除螨日活動期間，慕思開啟“以舊煥新”環(huán)保行動，免費環(huán)?；厥张f床墊，解決了消費者舊床墊難處理的后顧之憂，從而也推動了自身產品銷量的高增長。

二來，家居市場回暖，疊加消費升級趨勢，推動高端寢具品牌銷量增長。

隨著保交樓工作持續(xù)推進，2023年上半年新房市場逐步回暖。根據(jù)奧維云網地產羅盤大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年H1年度住宅交付項目個數(shù)超過3100個，同比增長18.5%

新房裝修帶動了家居市場的回暖。618期間，住宅家居預售額高增長，床墊品類表現(xiàn)更優(yōu)。據(jù)久謙數(shù)據(jù)，家裝家具大類中，住宅家具在天貓平臺618預售階段銷售額同比增加79.8%。細分品類看，床墊表現(xiàn)優(yōu)于沙發(fā)、衛(wèi)浴。

而住房市場的主力人群恰好是85后及90后為主體的新生代人群，與主要失眠人群相符合，這一群體對高品質睡眠有較高追求。《白皮書》顯示，中年和青年床墊購買價格主要在7000元以上，占比分別為 42.1%和 43.0%。

毫無疑問，屬于高品質床墊的市場機遇已經到來。問題是，在這一輪機遇中，慕思如何脫穎而出？

三、智慧睡眠：睡眠產業(yè)的未來

睡眠科技，以“科技”為名，自然離不開技術創(chuàng)新。

換句話說，慕思從產品“卷”到服務，最終又要從服務回歸產品技術創(chuàng)新。

而新一輪AI浪潮為床墊品牌帶來了創(chuàng)新的廣闊空間：家居智慧化升級是行業(yè)發(fā)展的主要方向，“智慧睡眠”也成為慕思進一步提升消費者體驗的關鍵詞。

松果財經認為，智慧睡眠的關鍵在于用智能技術重構睡眠場景。具體而言，要軟硬結合地變革睡眠空間。

在慕思2023年以來的健康睡眠新戰(zhàn)略布局中，我們可以看見這種趨勢。

一方面，看硬件。

今年，慕思推出了慕思智慧睡眠第二代AI床墊，功能更加具體：肩背腰臀腿分區(qū)、軟硬度智能調節(jié)、左右獨立調節(jié)、睡眠數(shù)據(jù)跟蹤等。

從中，我們看到慕思將人體工程學、睡眠環(huán)境學和智能化技術等融入產品設計，應用了包括非接觸式生物識別傳感器技術、自適應算法等多項技術。

值得一提的是，這些技術應用的背后，離不開慕思高標準的生產基地。在華東嘉興，慕思按照德國工業(yè)4.0標準打造了現(xiàn)代大規(guī)模定制化軟體家具生產基地，保證了產品從設計到生產的各環(huán)節(jié)。

另一方面，看軟件。

今年初，慕思發(fā)布了面向未來的新一代研發(fā)戰(zhàn)略—— HSP技術平臺，這也成為其實現(xiàn)智慧睡眠場景落地的關鍵所在。

通過HSP技術平臺，慕思可以打造出安睡技術（健康安全防護）、舒睡科技（床墊核心技術）、甜睡科技（私人定制）三大產品層，滿足消費者對于健康睡眠的不同層次和維度的需求。

最重要的是，智能床墊和技術平臺的連接，是實現(xiàn)“全家庭×全生命周期×全場景”健康睡眠的基礎。而睡眠產業(yè)的未來，就藏在用戶的智慧睡眠場景化需求中，

根據(jù)中金公司數(shù)據(jù)，當前我國智慧睡眠產品滲透率仍處于較低水平，2022 年美國智慧電動床滲透率達14%，而國內滲透率不足1%，并且智慧睡眠產品價格普遍高于傳統(tǒng)產品，有望帶動行業(yè)結構性成長。

可以預見，隨著國民睡眠健康意識不斷增強，屬于智慧睡眠的時代正在到來。

來源：松果財經