北京時(shí)間10月11日凌晨，一條勁爆的消息傳到了諾基亞粉絲們耳中。HMD Global的CEO，諾基亞移動(dòng)的負(fù)責(zé)人Florian Seiche在領(lǐng)英上宣布離職。

在他掌舵的六年期間，諾基亞手機(jī)曾依靠中國(guó)市場(chǎng)，短暫地亮起復(fù)興之火。它的回歸曾讓老粉們奔走相告，它的沉淪又讓老粉們黯然神傷。

春

和暴雪老玩家一樣，諾基亞老粉絲想必忘不了2016年的夏天。2016年5月18日，微軟作價(jià)3.5億美元，將從諾基亞收購(gòu)來(lái)的功能手機(jī)業(yè)務(wù)打包出售，由鴻海集團(tuán)（富士康母公司）旗下的富智康，以及芬蘭公司HMD Global接盤。

HMD出資2000萬(wàn)美元，獲得了諾基亞手機(jī)接下來(lái)十年（2016~2026）的品牌授權(quán)，并負(fù)責(zé)產(chǎn)品的定位、營(yíng)銷等。富智康出資3.3億美元，負(fù)責(zé)諾基亞手機(jī)的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)制造、銷售、售后服務(wù)等。就這樣，諾基亞手機(jī)回來(lái)了。

從諾基亞的角度來(lái)說(shuō)，HMD的存在是相當(dāng)絕妙的，以相對(duì)較小的成本，留住了手機(jī)業(yè)務(wù)的最后一線希望。要知道被微軟收購(gòu)的這幾年，諾基亞手機(jī)多年積累被悉數(shù)丟盡。

2014年7月，微軟裁員18000人，其中12500人來(lái)自諾基亞手機(jī)。與此同時(shí)，諾基亞位于匈牙利科馬羅姆（Komarom）的工廠關(guān)閉，1800人失業(yè)。2014年11月，諾基亞位于印度真奈的工廠關(guān)閉，8000人失業(yè)。2015年，諾基亞位于中國(guó)北京、東莞、蘇州等地的工廠先后關(guān)閉，引起國(guó)內(nèi)媒體對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的討論。

軟件技術(shù)與服務(wù)方面，諾基亞的Here地圖賣給了德國(guó)汽車聯(lián)盟（奧迪、寶馬、戴姆勒），軟件商店賣給了歐朋Opera，PureView“純景”和大量Lumia手機(jī)專利掌握在微軟手中。當(dāng)然，被割舍的部分，多是功能機(jī)時(shí)代的“遺老”。拋棄夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，無(wú)可厚非。

不過(guò)這場(chǎng)回歸背后的真正主角，其實(shí)是Logo背后的另一方——富智康?；蛘哒f(shuō)，鴻海集團(tuán)?；乜串?dāng)年的這場(chǎng)交易，一個(gè)耐人尋味的細(xì)節(jié)是，手握諾基亞手機(jī)授權(quán)的HMD，是由鴻海元老陳偉良所創(chuàng)辦的。陳偉良是富士康國(guó)際控股公司（富智康）前董事長(zhǎng)，在功能機(jī)時(shí)代為富士康與諾基亞建立了堅(jiān)實(shí)合作關(guān)系，贏得大量訂單。

收購(gòu)諾基亞資產(chǎn)的交易中，出資3.3億美元的富智康也是大頭。富智康從中拿到了工廠等硬資產(chǎn)，以及諾基亞全球的銷售渠道，相當(dāng)于自有的產(chǎn)銷一條龍，也是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的寶貴資產(chǎn)。借助諾基亞的品牌影響力，手機(jī)全球熱銷不成問(wèn)題。

難怪有國(guó)內(nèi)媒體撰文稱，諾基亞手機(jī)雖然復(fù)活了，但除NOKIA的Logo以外都不是諾基亞。諾基亞手機(jī)要復(fù)興，鴻海謀求升級(jí)，兩者構(gòu)成一種特殊的共生關(guān)系。無(wú)論對(duì)哪一方，此次聯(lián)手都可以說(shuō)性價(jià)比非凡。

夏

歸來(lái)的諾基亞手機(jī)，選擇以中國(guó)市場(chǎng)為主攻方向，如意算盤確實(shí)打得不錯(cuò)。那時(shí)中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)，一年的出貨量高達(dá)4億部，體量幾乎無(wú)可比擬。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)諾基亞也有著深厚感情，破舊的諾基亞鍵盤機(jī)，不知承載著多少人的第一部手機(jī)、第一通電話、第一條短信。

2017年1月8日，諾基亞手機(jī)在官方微博宣布正式回歸，在國(guó)內(nèi)發(fā)布諾基亞6安卓手機(jī)。很快，這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論點(diǎn)贊數(shù)都超過(guò)了3萬(wàn)次。諾基亞6定位入門級(jí)，配備5.5英寸1080P LCD屏，搭載驍龍430處理器，預(yù)裝接近原生的Android 7.1系統(tǒng)。

平心而論，諾基亞6的配置并不出彩，1699元的起售價(jià)中規(guī)中矩，談不上特別有競(jìng)爭(zhēng)力。但就是這么一款入門機(jī)，打響了諾基亞智能手機(jī)回歸的第一槍，吸引了超過(guò)100萬(wàn)消費(fèi)者在京東平臺(tái)預(yù)約搶購(gòu)。

2017年8月，諾基亞首款安卓旗艦手機(jī)——諾基亞8發(fā)布，搭載驍龍835處理器，面向國(guó)際市場(chǎng)。諾基亞8港版首發(fā)價(jià)4088港元，當(dāng)時(shí)折合人民幣3400元出頭，性價(jià)比較高，只可惜該機(jī)未推出國(guó)行版本。

重返智能機(jī)第一年，諾基亞手機(jī)主推的還是中端和入門智能手機(jī)，包括諾基亞3、5、6、7系列等，成效頗豐。2017年全年，諾基亞全球智能手機(jī)出貨量達(dá)845萬(wàn)部，份額1%。1%，諾基亞Windows Phone手機(jī)的鐵桿用戶，想必不會(huì)忘記這個(gè)數(shù)字。

接下來(lái)的2018年，諾基亞的中國(guó)策略碩果累累。兩千元價(jià)位的諾基亞7 Plus，千元級(jí)的諾基亞X5、X6、X7一路熱賣。其中諾基亞X6配備5.8英寸屏，搭載驍龍636處理器，賣到1299元起，不比配置相仿的紅米Note5貴多少。HMD還一度放話說(shuō)該機(jī)是中國(guó)獨(dú)供，一時(shí)又吸粉無(wú)數(shù)，但實(shí)際上該機(jī)只“獨(dú)供”了兩個(gè)月，當(dāng)然那是后話了。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度，諾基亞全球智能手機(jī)出貨量達(dá)450萬(wàn)部，暴漲782%。全年出貨量1750萬(wàn)部，比2017年翻了一倍都不止，殺進(jìn)全球前十。而在中國(guó)市場(chǎng)，諾基亞也在第四季度出貨量殺入前十。對(duì)于一個(gè)前一年才重返市場(chǎng)，且線下渠道資源相對(duì)匱乏的品牌，這樣的成績(jī)實(shí)屬不易。

2018年夏天，HMD宣布其全球第三總部、諾基亞移動(dòng)全球未來(lái)實(shí)驗(yàn)室落戶深圳。傳聞許久的諾基亞五攝旗艦，亦爆出原型機(jī)實(shí)拍照片，證實(shí)確有其物。諾基亞手機(jī)復(fù)興，似已指日可待。

秋

旗艦機(jī)是產(chǎn)品力的象征，各行各業(yè)皆然。很不幸，諾基亞手機(jī)的崩塌，正是從旗艦開(kāi)始的。2019年2月的MWC大會(huì)，HMD終于發(fā)布了傳說(shuō)中的旗艦——諾基亞9 PureView。

提前大半年遭到曝光，諾基亞9 PureView將諾粉們的期待值拉到了最高等級(jí)。”9“是諾基亞最高等級(jí)的象征，PureView是諾基亞影像的代表，其商標(biāo)前一年剛從微軟轉(zhuǎn)至HMD。

諾基亞9 PureView是全球首款后置五攝手機(jī)，五顆1200萬(wàn)像素鏡頭可以同時(shí)拍攝，合成6000萬(wàn)原始像素照片。再經(jīng)由Light公司算法、驍龍芯片處理，最終融合成一張超清晰的1200萬(wàn)像素照片。

然而，諾基亞9 PureView有著相當(dāng)大的掣肘，國(guó)行5499元的售價(jià)偏高，處理器還是前一年的驍龍845，此時(shí)驍龍855已經(jīng)首發(fā)上市。更離譜的是，其相機(jī)表現(xiàn)不及預(yù)期，成片速度慢，缺少夜拍算法等等。

關(guān)鍵還是一個(gè)字——貴。2019年的中國(guó)市場(chǎng)，主流品牌只有蘋果、華為、OPPO、vivo敢賣五千元的旗艦手機(jī)。諾基亞雖有大眾知名度，但在許多普通老百姓眼里，諾基亞還是那個(gè)做功能機(jī)的。

不出意外地，諾基亞9 PureView全方位遇冷。有多大期望，就有多大失望。HMD的風(fēng)評(píng)，也從諾基亞9 PureView開(kāi)始反轉(zhuǎn)。HMD的銷售策略悄然轉(zhuǎn)向印度等海外市場(chǎng)，不再以中國(guó)市場(chǎng)為中心。2019年4月的諾基亞9 PureView、諾基亞X71之后，諾基亞國(guó)行智能手機(jī)陷入了一年半的“機(jī)荒”。

HMD為何要自毀長(zhǎng)城呢？在富智康2018年的業(yè)績(jī)報(bào)告中，我們看出了端倪：代工諾基亞手機(jī)賠錢了。富智康虧損8.57億美元，同比2017年的5.25億美元擴(kuò)大超過(guò)60%。如網(wǎng)友所說(shuō)，掏空左手代工端，虧錢賣給右手品牌端。

其實(shí)也不難理解，HMD諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)的成功，靠的是性價(jià)比、機(jī)海戰(zhàn)術(shù)、情懷等等中國(guó)廠商屢試不爽的招數(shù)。但隨著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，本土品牌紛紛調(diào)整策略，沖擊高端塑造品牌，并依托互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)擴(kuò)張收入。而這些，HMD都沒(méi)能做出來(lái)。

冬

過(guò)去的2021年全年，HMD諾基亞智能手機(jī)出貨量跌至1090萬(wàn)部，功能機(jī)跌至4230萬(wàn)部，比起2018年幾乎雙雙腰斬。隨著Florian Seiche卸任HMD CEO，HMD和諾基亞手機(jī)，迎來(lái)了2022年的冬天。

具體的產(chǎn)品上，除了諾基亞XR20、諾基亞8.3 5G隨電影《007：無(wú)暇赴死》過(guò)足戲癮，其它智能手機(jī)都十分平庸。要知道，國(guó)產(chǎn)手機(jī)都快人均挖孔屏的時(shí)代，諾基亞G60、G40、G21、C31等新機(jī)，還用的是水滴屏設(shè)計(jì)，直叫人感慨“今夕是何年”。

好在，這些機(jī)型都是入門機(jī)，主打新興市場(chǎng)，成績(jī)也還可以。2022年二季度，諾基亞智能手機(jī)在23個(gè)市場(chǎng)中成為前五，包括美國(guó)市場(chǎng)。身為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的功能機(jī)業(yè)務(wù)，也能貢獻(xiàn)每年幾千萬(wàn)部的出貨量，比智能手機(jī)還多幾倍。

所謂骨頭上的肉也能啃，然而和Redmi 9A、多親手機(jī)爭(zhēng)奪入門機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，顯然不是諾粉們希望見(jiàn)到的。復(fù)刻的3310仍然固若金湯，

但在智能手機(jī)時(shí)代，大家更希望見(jiàn)到的不是諾基亞的Logo和經(jīng)典重制，而是內(nèi)在的靈魂。比如N90、N-Gage的奇思妙想，5800 XpressMusic的時(shí)尚精致，N9的獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)，PureView“純景”的尖端影像。

四年前的短暫盛夏，如在昨日。而今HMD的諾基亞品牌授權(quán)，剛好也剩下四年。四年之后，諾基亞手機(jī)要去向何方，是成為下一個(gè)黑莓，還是下一個(gè)摩托羅拉？又有多少諾粉，愿意再等一個(gè)四年呢？