差別產(chǎn)品的競爭

為了理解壟斷競爭市場，我們首先考慮一個企業(yè)所面臨的決策。然后我們考慮當(dāng)企業(yè)進入和退出一個行業(yè)時長期中發(fā)生的情況。接著我們比較壟斷競爭下的均衡與完全競爭下的均衡。最后，我們考慮從整個社會的角度來看，壟斷競爭的結(jié)果是不是合意的。

短期中的壟斷競爭企業(yè)

壟斷競爭市場上的每個企業(yè)在許多方面很像壟斷企業(yè)。由于它的產(chǎn)品與其他企業(yè)提供的這種產(chǎn)品有差別，所以，它面臨一條向右下方傾斜的需求曲線。（與此相比，完全競爭企業(yè)面臨一條市場價格時的水平需求曲線。）因此，壟斷競爭企業(yè)遵循壟斷者的利潤最大化規(guī)律：它選擇邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量，然后用其需求曲線找出出售的價格。

上圖表示分別在一個不同的壟斷競爭行業(yè)的兩家典型企業(yè)的成本、需求和邊際收益曲線。在這個圖的兩幅中，利潤最大化產(chǎn)量在邊際收益與邊際成本曲線的交點。這兩幅圖表示企業(yè)利潤的不同結(jié)果。在（a）幅中，價格高于平均總成本，因此企業(yè)有利潤。在(b）幅中，價格低于平均總成本。在這種情況下，企業(yè)不能獲得正利潤，因此企業(yè)能做的最好的事就是使其虧損最小化。壟斷競爭者和壟斷者一樣，通過生產(chǎn)邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量來實現(xiàn)利潤最大化。

所有這一切看來都挺眼熟的，壟斷競爭企業(yè)選擇的產(chǎn)量和價格與壟斷一樣，因此我們可以得出，在短期中，這兩種市場類型是相似的。

長期均衡

上圖描述的情況不會持續(xù)太長。當(dāng)企業(yè)有利潤，（a）幅所示時，新企業(yè)有進入市場的激勵。這種進入增加了顧客可以選擇的產(chǎn)品數(shù)量，也就是減少了市場已有的每家企業(yè)面臨的需求。換句話說，利潤鼓勵進入，而進入又使已有企業(yè)面臨的需求曲線向左移動。隨著已有企業(yè)產(chǎn)品需求的減少，這些企業(yè)的利潤下降了。

相反，當(dāng)企業(yè)有虧損，(b）幅所示時，市場上的企業(yè)有退出的激勵。隨著企業(yè)退出；顧客可選擇的產(chǎn)品少了。這種企業(yè)數(shù)量的減少擴大了留在市場上的企業(yè)面臨的需求。換句話說，虧損鼓勵退出，退出使仍然留下來的企業(yè)的需求曲線向右移動。隨著留下來的企業(yè)產(chǎn)品需求的增加，這些企業(yè)利潤增加（也就是說，虧損減少了）。

這個進入和退出的過程一直要持續(xù)到市場上企業(yè)正好有零經(jīng)濟利潤時為止。

上圖描述了長期均衡。一旦市場達到了這種均衡，新企業(yè)沒有進入的激勵，原有企業(yè)也沒有退出的激勵。

要注意的是，這個圖上的需求曲線僅僅是與平均總成本曲線相切。也就是在數(shù)學(xué)課上學(xué)的——兩條曲線互相相切。一旦進入和退出使利潤為零，這兩條曲線必定相切。由于所銷售的每單位的利潤是價格（根據(jù)需求曲線找出）與平均總成本之間的差額，所以，只有在這兩條曲線相切而沒有相交時，最大化的利潤才是零。

如果不明白的話可以反過來想，如果需求曲線向左移，就會變成之前的圖的b圖；如果需求曲線向右移動，就會變成之前的a圖。在這兩種圖中，企業(yè)都會面臨推出或者進入的激勵。當(dāng)兩條曲線相切后，形成零經(jīng)濟利潤，沒有進入或者推出的激勵，因此是長期均衡。

另外一個要注意的點是這個切點與邊際收益等于邊際成本的那一點對應(yīng)的是同一個產(chǎn)量，也就是這兩個點處于同一個垂線上并不是巧合——這是因為這一特定產(chǎn)量使利潤最大化，而在長期中最大的利潤正好等于零。

總之，兩個特點描述了壟斷競爭市場上的長期均衡：

1. ?正如在壟斷市場上一樣，價格大于邊際成本。這個結(jié)論的得出是因為利潤最大化要求邊際收益等于邊際成本，以及由于向右下方傾斜的需求曲線使邊際收益小于價格。

2. 正如在競爭市場上一樣，價格等于平均總成本。這個結(jié)論的得出是因為自由進入和退出使經(jīng)濟利潤為零。

第二個特點表明壟斷競爭如何不同于壟斷。由于壟斷是其沒有相近替代品產(chǎn)品的唯一賣者，所以即使在長期中它也可以有經(jīng)濟利潤。與此相比，由于自由進入壟斷競爭市場，所以，這種類型市場上企業(yè)的經(jīng)濟利潤被迫為零。

參考文獻：

曼昆(美).經(jīng)濟學(xué)原理(第二版).三聯(lián)書店/北京大學(xué)出版社

曼昆(美).經(jīng)濟學(xué)原理(第七版). 北京大學(xué)出版社

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