旅游商品是伴隨著旅游業(yè)興起而發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)。在交通不便，通信不暢，經(jīng)濟(jì)不盛的年代里，旅游商品作為較少長距離旅行的紀(jì)念物受到游客歡迎。隨著國內(nèi)科技水平的提高和交通制造業(yè)的發(fā)達(dá)，以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的進(jìn)步，人們出門旅行的機(jī)會和選擇逐漸增多，旅行也成為生活的一部分，旅游商品產(chǎn)業(yè)也在這個過程中櫛風(fēng)沐雨，發(fā)展進(jìn)步。

旅游商品，又稱旅游購物品，是旅游目的地向旅游者提供的富有特色，對旅游者具有強(qiáng)烈吸引力，具有紀(jì)念性、藝術(shù)性、實用性的物質(zhì)產(chǎn)品。從狹義上講，這些實物產(chǎn)品可包括的范圍較大，品種繁多，有旅游食品、輕工業(yè)品、紡織工業(yè)品、手工業(yè)品、工藝美術(shù)品、文物、土特產(chǎn)、旅游紀(jì)念品等。這些旅游商品承載了滿足旅游者購物需求和傳播旅游地形象的雙重價值，購買者通過商品可以回憶旅途過程，激發(fā)旅游者美好回憶和生活經(jīng)歷?？墒孤糜握唛L期保存或樂于贈送親友，樂于向周圍社會介紹的旅行商品，從而傳遞文化價值，就是成功的旅行商品。它對于旅游地形象的傳播是一個很好的渠道，有助于擴(kuò)大旅游地知名度。

大多數(shù)國內(nèi)外游客真正感興趣、愿購買的是那些特色鮮明、有一定檔次、經(jīng)濟(jì)實惠的旅游商品。這些商品要滿足紀(jì)念性、藝術(shù)性、實用性、收藏性的基本特征，同時還要做到有獨(dú)特的意義和價值，不能照本宣科、千篇一律地制造銷售相同或者類似的產(chǎn)品。

旅游商品的紀(jì)念性既是亮點(diǎn)，也是設(shè)計和銷售的難點(diǎn)。

從設(shè)計企業(yè)角度講，首先，旅游商品設(shè)計應(yīng)該立足于傳播獨(dú)特的意義和價值，同時需順應(yīng)大眾旅游購物市場的需求，做好“小眾”“高大上”和“常見”“爛大街”之間的平衡，要在載體選擇、紀(jì)念性與載體如何結(jié)合和如何突出旅游紀(jì)念性的內(nèi)涵上下功夫。同時，設(shè)計還要充分考慮旅游者差異心理需求和旅游商品的性質(zhì)、種類的基礎(chǔ)，廣泛進(jìn)行市場調(diào)研，了解各類旅游者的購物需求，結(jié)合旅游商品特性和本土風(fēng)格亮點(diǎn)，設(shè)計系列化、多樣化和配套化、有層次的旅游商品。

從生產(chǎn)企業(yè)角度講，首先，旅游商品生產(chǎn)企業(yè)不能僅靠傳統(tǒng)旅游商品的模板和工藝進(jìn)行生產(chǎn)，還要積極創(chuàng)新工藝和手法，根據(jù)企業(yè)自身產(chǎn)能，生產(chǎn)與人們生活息息相關(guān)的產(chǎn)品，生產(chǎn)令游客愛不釋手的產(chǎn)品，生產(chǎn)可以留存回憶、長久保存的產(chǎn)品，也就是混業(yè)經(jīng)營。其次，合理控制生產(chǎn)成本，既要做到錙銖必較，又要做到質(zhì)量精美，同時也為渠道和促銷留足空間。

從銷售企業(yè)角度講，旅游商品銷售企業(yè)可以采取現(xiàn)代新零售的方式進(jìn)行有品牌、有體驗、線上線下的銷售。應(yīng)用多種技術(shù)手段和推廣平臺，通過多種方式促使商品“出圈”。另外，旅游商品銷售價格必須市場化，不可憑空定價，要做到等質(zhì)等價，維穩(wěn)市場公平秩序。

從企業(yè)的創(chuàng)新角度講，無論是旅游紀(jì)念品的設(shè)計、生產(chǎn)還是銷售，企業(yè)均需要不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新的目的是如何先行一步，激發(fā)旅游者的購買欲。創(chuàng)新的基礎(chǔ)是充分掌握旅游商品的真實市場現(xiàn)狀和問題，了解旅游商品市場的未來發(fā)展趨勢，利用新科技、新材料、新工藝、新的銷售方式等設(shè)計、生產(chǎn)、銷售能夠促進(jìn)旅游消費(fèi)的產(chǎn)品。

?21世紀(jì)是知識經(jīng)濟(jì)的時代，也是體驗經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的時代。如今，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為許多國家和地區(qū)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新驅(qū)動力。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)以其藝術(shù)性、產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)和高附加值效應(yīng)等特點(diǎn)，為其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)注入了活力，特別是在旅游業(yè)的發(fā)展過程中，能夠為其注入創(chuàng)意元素，會進(jìn)一步增強(qiáng)其活動和商品的動態(tài)性和創(chuàng)新性。是以旅游商品作為旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的重要環(huán)節(jié)，要做好滿足大眾生活、文化需求的創(chuàng)意設(shè)計，以高品質(zhì)為大眾生產(chǎn)旅游商品，以適合的價格向大眾銷售旅游商品，滿足人們精神生活，同時促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，才能實現(xiàn)旅游商品創(chuàng)意設(shè)計的多贏。

2023年10月26-28日在重慶國際博覽中心舉辦的中國國際旅游商品博覽會本著立足中國—輻射全球的長遠(yuǎn)理念，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢作用，打造嶄新行業(yè)領(lǐng)域的國際品牌盛會。展覽范圍包含中國文旅板塊、智慧旅游、旅游商品、景區(qū)裝備及游樂設(shè)施、美麗鄉(xiāng)村游及民宿、博物館及公園景區(qū)文創(chuàng)。

在旅游商品展區(qū)，展示內(nèi)容包含

旅游休閑產(chǎn)品：旅游日用品、休閑用品、旅游通訊用品、數(shù)碼電子產(chǎn)品、旅游餐具、太陽鏡、傘具、防護(hù)用品、旅行箱包、漁具、滑雪設(shè)備、高爾夫用具、運(yùn)動鞋帽、輪滑器械、健身器材、旅游休閑活動器械等；

戶外旅游運(yùn)動裝備演示體驗用品：房車、帳篷、木屋、營地及各種小型體育比賽，演示活動等；

時尚消費(fèi)品：名表、品牌化妝品、品牌箱包、品牌服裝等；

旅游工藝品：工藝美術(shù)品、民間藝術(shù)品、民間手工藝品、地域特色的禮品、奧運(yùn)紀(jì)念品、旅游紀(jì)念品、民族服飾、民族宗教用品、節(jié)慶用品、古玩字畫、首飾、干花制品；

酒店用品：各類酒店裝飾、酒店促銷用品、餐具、廚具、衛(wèi)生潔具及用品、酒店客房用品智能門鎖、燈飾電器等；

酒店設(shè)備：廚房設(shè)備、酒店智能管理系統(tǒng)及設(shè)備、舞廳演藝設(shè)備、弱電設(shè)備、酒店其它專用物品及設(shè)備等；

旅游食品：地方特產(chǎn)、旅游休閑食品、航空食品、老字號食品、保健營養(yǎng)品、旅游行藥品、茶葉制品等。

展會規(guī)模超10萬平方米，全球500多家展團(tuán)20000多位國內(nèi)外觀眾現(xiàn)場洽談，1500+家展商，是面向全球的旅游商品進(jìn)出口合作的交易大會。（展覽事宜 黃琪/編輯）

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