對任何一家企業(yè)來說，想要獲得長久的發(fā)展，那么就須要做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃工作，而戰(zhàn)略設(shè)計(jì)和規(guī)劃也是企業(yè)的發(fā)展依據(jù)。為了能夠打造出更好的品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，不僅需要充足的市場調(diào)查數(shù)據(jù)做依據(jù)，還需要企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人有著超前的眼光，這樣才能夠達(dá)到更好的效果，那么，年度品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)包含哪些內(nèi)容呢？

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品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容有哪些？

品牌戰(zhàn)略的制定總是會(huì)從整體角度考慮目標(biāo)受眾如何看待品牌，以及品牌如何希望他們來感知品牌。所以說一個(gè)成功的品牌戰(zhàn)略一定要考慮到以下幾點(diǎn)要素：

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1、目標(biāo)受眾：目標(biāo)受眾是與品牌直接互動(dòng)的細(xì)分市場，通常是品牌產(chǎn)品的客戶。

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2、品牌承諾：品牌對顧客的承諾，說明他們對品牌及其產(chǎn)品的期望。正是信任的承諾，在品牌和客戶之間建立了一種無法言喻的情感關(guān)系。

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3、品牌使命（愿景）：可以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值或則非錢財(cái)交易方式的長期發(fā)展的目標(biāo)，還包括實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的手段。

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4、品牌架構(gòu)：品牌架構(gòu)就是公司品牌、子品牌和其它產(chǎn)品組合的組織結(jié)構(gòu)，開發(fā)品牌架構(gòu)可以實(shí)現(xiàn)主品牌和子品牌的傳播策略。

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5、品牌定位：品牌在消費(fèi)者頭腦中所占據(jù)的獨(dú)特空間。定位有助于客戶將情感、特征、感覺和情感與品牌及其產(chǎn)品聯(lián)系起來。

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6、品牌聯(lián)想：這些是可識別的方面，例如與品牌或品牌利益相關(guān)的圖像和符號

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7、競爭意識：競爭意識是指了解競爭對手的品牌戰(zhàn)略，并努力創(chuàng)造比競爭對手更高的價(jià)值。

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一家企業(yè)有一定的品牌建設(shè)基礎(chǔ)，在市場上提到企業(yè)的名字，也會(huì)有消費(fèi)者知曉，如一家剛起步的創(chuàng)型公司，在線上以及線下都沒有與企業(yè)相關(guān)的信息，推出一件新產(chǎn)品，也有一定性價(jià)比，從質(zhì)量、外觀都很吸引人，當(dāng)消費(fèi)者要購買的時(shí)，問是什么牌子的，這時(shí)消費(fèi)者產(chǎn)生質(zhì)疑，因此，品牌對于一家企業(yè)說是非常重要的。

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