8月21日7時15分，2023年黃山風景區(qū)接待游客突破300萬人，這是黃山歷史上突破300萬日期最早的一年，較疫情前旅游形勢最好的2019年提前60天突破這一關口，創(chuàng)歷史新高。

黃山迎客松（央廣網(wǎng)記者 張宣劍攝）

搶抓復蘇機遇 激活消費動能

“2023年在黃山旅游發(fā)展史上注定是一個里程碑。黃山歷史上接待量突破300萬的共有6年，從時間上來看，今年是突破日期最早的一年，預計全年景區(qū)接待人數(shù)有望突破400萬人。”黃山風景區(qū)黨工委副書記、管委會副主任徐立秋向記者介紹。

今年，帶薪休假、彈性作息制度逐步推進落實，為擴大文旅消費提供了諸多利好，搶抓文旅復蘇新機遇，黃山風景區(qū)首先在政策層面發(fā)力，堅持算大賬、算長遠賬，與全市A級景區(qū)聯(lián)合推出門票“免減優(yōu)”系列活動，階段性推出“周三免門票開放日”，暑期對全國全日制高校及以上應屆畢業(yè)生，中考、高考生，18周歲以下游客免門票，持續(xù)激活消費動能，惠及游客近60萬人，直接讓利約1億元。

記者了解到，隨著旅游形勢發(fā)生變化、游客需求日益多元，黃山風景區(qū)與中山大學團隊聯(lián)合調(diào)研測算、科學會商，主動將日最大承載量從5萬人下調(diào)至4萬人，在實際操作中，將接待量控制在3萬人以內(nèi)，對惡劣天氣和重點區(qū)域還細化總量管控和具體措施，嚴格實行“限量、預約、錯峰”管理，保證景區(qū)總體交通順暢、客流平穩(wěn)、游覽有序。實現(xiàn)了旅游市場淡季不淡、人氣長旺、峰谷均衡。

暑期以來，黃山涉旅板塊營收增幅明顯提高，長線游、外省游比例不斷提高，統(tǒng)計顯示，省外游客超70%，山上住宿率達85%，同時帶動山下湯口區(qū)域住宿率近70%。

深挖文化內(nèi)涵持續(xù)增強旅游吸引力

黃山集世界文化與自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、世界生物圈保護區(qū)三項桂冠于一身。億萬年來，大自然的鬼斧神工，不僅塑造了黃山奇松、怪石、云海、溫泉、冬雪的自然“五絕”，更積淀了畫派、石刻、古道、文學、名人的文化“五勝”。伴隨著現(xiàn)代旅游業(yè)進入消費升級新階段，黃山風景區(qū)深入挖掘文化、生態(tài)價值內(nèi)涵，推進文旅融合發(fā)展，加快產(chǎn)品迭代升級，不斷滿足游客多樣化需求。

云?？澙@下的黃山美景（央廣網(wǎng)發(fā) 汪興國攝）

融合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時尚創(chuàng)意，近年來，黃山風景區(qū)開發(fā)了以“迎客松”雪糕為代表的“迎客松”家族系列文創(chuàng)產(chǎn)品，游客可以在山巔品茗、插花、嗨歌、觀星，參加“尋找黃山小動物”“植物拓染”“草木課堂”等特色體驗活動。山下持續(xù)打響花山世界夜游品牌，創(chuàng)辦“花山之夜”主題活動，對黃山進行全新塑造、全新表達、全新呈現(xiàn)，將更多流量變成留量。

與此同時，黃山風景區(qū)持續(xù)深化形象宣傳、精準營銷，進一步吸引流量、拓展市場。年初以來，先后策劃“冬游到黃山”“瑞雪迎新春”等系列主題宣傳活動，積極參與市委市政府在黃山、上海、香港舉辦的系列推介會，借助新媒體矩陣賬號和三大海外社交賬號，開展網(wǎng)絡直播、系列線上互動、短視頻創(chuàng)作活動，聚焦年輕化表達，強化國際化傳播。

山上山下聯(lián)動凸顯“大黃山”龍頭引領作用

今年以來，黃山市委市政府以“山水村夜”為著力點，推動文旅融合。黃山作為兩大頂流IP之一，吸引力不只在于一座山，在“建設大黃山世界級休閑度假旅游目的地”戰(zhàn)略背景下，黃山風景區(qū)聚焦“整合區(qū)域旅游資源主力軍”定位，主動融入長三角，主動聯(lián)動周邊三市，主動輻射外圍鄉(xiāng)鎮(zhèn)，用好黃山IP價值及品牌、技術(shù)、人才優(yōu)勢，加快“走下山、走出去”發(fā)展步伐，加快構(gòu)建有梯度、多元化的“山水村夜”文旅產(chǎn)業(yè)新坐標系。

同時，讓“水”文章呼應“山”文章，圍繞太平湖“水觀光、水休閑、水娛樂、水運動、水度假”定位，豐富水上休閑運動產(chǎn)品，同時推進“新安山水畫廊”項目建設，打造水上黃金游覽線路。立足“村”資源，依托大黃山區(qū)域特色村落及人文資源，與同為世界遺產(chǎn)的西遞宏村聯(lián)動，打造康養(yǎng)休閑、回歸自然、探奇求新等多功能融合的微旅游目的地。

發(fā)力“夜”經(jīng)濟，山上充分利用酒店“輕夜游”的燈光設計，在廣場上搭建“夜市”場景，常態(tài)化開展日咖夜酒、夏日多巴胺夜市、野型·夜肆山林音樂會等活動；山下持續(xù)打響花山世界夜游品牌，創(chuàng)新推出“啤酒節(jié)”“潮玩節(jié)”等活動品牌，舉辦潑水節(jié)、音樂節(jié)、“洞聽音樂會”等特色活動，豐富游客夜間生活。

黃山這座世界名山正發(fā)揮龍頭引領和引流作用，帶動黃山全域旅游形成蓬勃的發(fā)展局面?！跋乱徊剑S山風景區(qū)將深入貫徹落實建設高品質(zhì)旅游強省決策部署，堅持以文塑旅、以旅彰文，保持良好復蘇勢頭，深化文旅供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展，勇當大黃山世界級休閑度假旅游目的地建設排頭兵?！秉S山風景區(qū)黨工委副書記、管委會副主任徐立秋說。