談到摩凡陀，你會想到什么？如果不關(guān)注腕表，可能都不會知道有這樣一個品牌。前不久，有一個朋友找到我們，說這個品牌的腕表設(shè)計很獨特，還是瑞士制造的，是否值得購買？雖說我們也算閱表無數(shù)，但摩凡陀，絕對稱得上小眾。本期話題，我們就聊聊這個對于國人比較神秘的瑞士鐘表品牌。

設(shè)計是唯一的賣點？

摩凡陀是一個誕生于1881年的瑞士鐘表品牌，雖然有著百年的歷史，但在鐘表核心技術(shù)方面，如今并沒有什么值得一提的談資。目前，國內(nèi)在售的摩凡陀腕表，公價區(qū)間也從2000多元至1萬多元；主力銷售的表款，公價在5000元左右，以瑞士進口的身份，還是相對親民的。

即便是在一級市場，摩凡陀的石英表款打完折不到2000元就可以搞定，這個價位的石英機芯其實也沒什么好聊的，精準(zhǔn)耐用、養(yǎng)護成本低。外觀或許就成了其唯一的賣點，12點鐘位置標(biāo)志性的圓環(huán)標(biāo)識，比品牌LOGO更具識別度。要說這個設(shè)計是否好看，我覺得也是因人而異。

摩凡陀機械腕表系列分為中端和高端兩個檔次，中端機械腕表采用的SW機芯，公價在6000元左右；而高端機械腕表采用的是ETA機芯，公價要破萬元。以代言人李榮浩同款的瑞紅系列為例，型號：0606115，公價為13,800元。該款腕表在李榮浩的個人社交媒體中也有亮相過，38毫米的精鋼表殼，一抹黑色的表盤上有標(biāo)志性的圓形標(biāo)識和紅色英文字母，配合七珠鏈的精鋼折疊扣表帶，看著整體佩戴舒適感還是不錯的。

對于其搭載的ETA2824-2機芯，優(yōu)點和缺點都非常明顯，優(yōu)點是比較穩(wěn)定，缺點是38小時的動儲現(xiàn)在看來，確實有點短了，這是一款影響了整個鐘表行業(yè)的統(tǒng)機，實際成本也就一兩千塊錢，我們就不再神話了。至于1萬元出頭買個ETA機芯的瑞士腕表值不值，相信大家也有自己的看法，在這里我們就不下結(jié)論了。

割的不是韭菜，是智商稅？

在國內(nèi)消費者的印象中，傳統(tǒng)瑞士鐘表品牌專柜都是在高檔商場或是專門別墅別院里的，而在這些高檔場所的重要位置鮮有出現(xiàn)摩凡陀的身影。談到這里，我不禁想到了，前不久有表友和我們反饋到，摩凡陀現(xiàn)在已經(jīng)和阿瑪尼、蔻馳的腕表專柜并排在一起賣了，這才讓我反應(yīng)過來，如今的摩凡陀已經(jīng)被商場歸納為時裝腕表品牌了，這不免讓人有些唏噓。

對于經(jīng)常關(guān)注腕表的朋友們來說，肯定看到過類似腕表品牌等級或者是鄙視鏈之類的圖片和文章，其中時裝腕表的定位并不高，甚至可以說是最底層的，原因也很簡單，無非是“做表不專業(yè)”，只是“賣個樣子罷了”。

一般來說，時裝腕表在二級市場和二手市場的行情幾乎是崩潰的。就在最近，朋友圈的表販子發(fā)了幾款摩凡陀的全新國行腕表，基本行情到了4折左右，你沒看錯是4折。款式雖然不是最熱門的款式，但從渠道來看，是國內(nèi)專柜處理的打折產(chǎn)品。如果你買了這樣的腕表，還是別指望二手轉(zhuǎn)讓了，估計都沒人愿意收，二手流通的價值就很低了。

寫在最后

對于摩凡陀品牌來說，在中國不僅存在著品牌知名度和認知度低的情況，還存在品牌逐漸淪為時裝腕表品牌的趨勢。反觀擁有眾多品牌的斯沃琪集團，能夠在數(shù)百元到百萬級、甚至千萬級都有產(chǎn)品布局，各個品牌的定位和定價都相對清晰，在核心技術(shù)方面，可以通過集團內(nèi)部的協(xié)調(diào)和優(yōu)化為各個品牌賦能，加上集團在渠道和營銷方面的優(yōu)勢，哪怕是定價親民的產(chǎn)品，也依然有著一定的可玩性，能夠讓愛表人士為其買單。這樣來看，摩凡陀確實有點可惜了，你認為呢？（文/邱小鋮）