目前，內(nèi)地電影市場爆款紀(jì)錄電影通常與重大社會議題相關(guān)聯(lián)，比如《二十二》、《北京2022》等。除此之外，《我們誕生在中國》、《重返·狼群》、《深海探險》等以野生動物為主角的紀(jì)錄電影，也容易受觀眾青睞。

檔期方面，中國內(nèi)地影史紀(jì)錄電影票房排行榜TOP10中，有4部是暑期檔上映。2017年暑期檔上映的《二十二》更是成為中國影史首部票房破億元的紀(jì)錄電影。學(xué)生放假，親子觀影群體剛需增加，讓暑期檔成為國內(nèi)影市紀(jì)錄電影的票房福地。

紀(jì)錄電影如何從宣發(fā)打破“魔咒”

碎片化閱讀時代，觀眾的注意力越來越分散。傳統(tǒng)的電影營銷方式，需要與時俱進(jìn)，紀(jì)錄電影也不例外。

為了增加《看不見的頂峰》的宣傳熱度，該片主創(chuàng)團(tuán)隊在多個高校、城市進(jìn)行了路演活動?！堆┍退呐笥褌儭穭t在三江源頭進(jìn)行了三天尋找雪豹的紀(jì)實直播，為提升作品市場關(guān)注度與辨識度貢獻(xiàn)了不少話題。

“這是受到了80多歲的故宮講解員的啟示，他跟我講同樣一個四羊方尊，他跟小學(xué)生講它很大，跟高中生講饕餮紋是什么意思，遇到年齡更大的青年時，可以講鑄造時朝代的故事?！敝袊乃嚲W(wǎng)副總編輯劉小奇先生坦言，受到這段經(jīng)歷的啟發(fā)，他認(rèn)為新時代紀(jì)錄電影面對不同年齡受眾群體進(jìn)行宣傳時，需要精準(zhǔn)表達(dá)。根據(jù)各年齡段觀眾的理解方式，進(jìn)行有效宣傳。

紀(jì)錄電影進(jìn)行一些跨界合作，短視頻平臺物料的投放也是很好地宣傳營銷嘗試。《看不見的頂峰》主角盲人登山家張洪，曾被邀請在2023至2024賽季北控男籃揭幕戰(zhàn)上亮相。對于這類攀登冒險題材電影而言，其潛在核心受眾與籃球運動主流觀眾人群畫像高度重疊，導(dǎo)流門檻更低。

華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司發(fā)行部經(jīng)理周勇直言，當(dāng)前市場頭部效應(yīng)明顯的背景下，分線發(fā)行能夠讓紀(jì)錄電影等中小成本影片，更精準(zhǔn)地找到受眾，提升票房上限。第二十四屆全國院線推介會上，華夏電影簽約了一部名為《小行星獵人》的作品，未來將在IMAX影院與藝聯(lián)院線進(jìn)行分線發(fā)行。該片計劃2024年1月份內(nèi)地公映。

此外，今年4月份舉行的第十三屆北京國際電影節(jié)上，由中國傳媒大學(xué)中國紀(jì)錄片研究中心發(fā)起的CDRC“中國紀(jì)錄電影放映計劃”已經(jīng)正式啟動。該計劃旨在拓展紀(jì)錄電影放映渠道、持續(xù)挖掘優(yōu)秀紀(jì)錄電影、延展紀(jì)錄電影傳播空間，從而進(jìn)一步擴大紀(jì)錄電影的傳播影響力，推進(jìn)新時代中國紀(jì)錄電影的高質(zhì)量發(fā)展。目前，此計劃已與中國電影博物館、首都電影院、保利國際影城、大觀樓影城、萬達(dá)影城展開合作，成立“紀(jì)錄電影放映影院”、“紀(jì)錄電影放映廳”。

未來，內(nèi)地電影市場還將有全景式回顧梳理“一帶一路”構(gòu)想的《十年大道》，關(guān)注藝術(shù)體操運動員命運交織的《一百五十秒》，記錄新疆棉農(nóng)辛勤勞作與生活的《地上的云朵》等多部新片待映。在各方的努力與支持下，中國紀(jì)錄電影市場的發(fā)展也將更上一層樓。