被麥當(dāng)勞和喜茶強(qiáng)推的「可爾必思」，到底是何方神圣？
大家好，還是我小肥良。
小伙伴們都有留意最近的新品嗎？
麥當(dāng)勞近期就出了一系列名叫「可爾必思」的新小吃。
其中包括可爾必思麥旋風(fēng)、可爾必思雪芭、可爾必思三角派等等。
一開(kāi)始我還不知道可爾必思是什么。
畢竟你只看名字，實(shí)在是很難懂到底是什么來(lái)頭。
甚至我第一反應(yīng)是“可爾必思”=“科二必死”，你再罵？
于是我就沒(méi)怎么把這個(gè)新品放在心上。
沒(méi)想到?jīng)]過(guò)幾天，喜茶出了個(gè)「多肉紅提」，然后又說(shuō)里面加了個(gè)“Q彈可爾必思凍”。
這就讓我有點(diǎn)興趣了：
到底什么是可爾必思呢？
找了一下網(wǎng)友們的留言，很多小伙伴表示：
“可爾必思的味道，其實(shí)就是乳酸菌飲料的味道?！?/p>
這個(gè)觀(guān)點(diǎn)是沒(méi)錯(cuò)的，可爾必思其實(shí)就是日本的一款乳酸菌飲料。
同時(shí)，它也是日本史上第一款乳酸菌飲料。
相傳，可爾必思的創(chuàng)始人三島海云去我國(guó)內(nèi)蒙古買(mǎi)馬，途中生了一場(chǎng)大病，是善良的內(nèi)蒙古住民收留并照顧著他。
在養(yǎng)病的過(guò)程中，三島海云經(jīng)常能喝到蒙古老酸奶，他對(duì)這種酸奶印象極其深刻。
幾年后，三島海云回到日本。回國(guó)后他一直想要復(fù)刻蒙古酸奶的味道。
最初僅研發(fā)了一種叫“醍醐素”的東西
在歷經(jīng)多次創(chuàng)業(yè)失敗后，他終于研制出日本第一款乳酸菌飲料。
就這樣，可爾必思正式發(fā)售了。
可爾必思（Calpis）這個(gè)名字頗有講究。
“可爾”取自單詞“鈣（Calcium）”發(fā)音的前兩個(gè)音節(jié)；
而“必思”則是英語(yǔ)中“醍醐（Sarpis）”這個(gè)詞的最后兩個(gè)音節(jié)。
不過(guò)，在英語(yǔ)國(guó)家市場(chǎng)，由于可爾必思的英語(yǔ)發(fā)音近似cow piss (牛尿)。
為了避免讓顧客產(chǎn)生不良聯(lián)想，因此改用Calpico的名字進(jìn)行銷(xiāo)售。
上面你也看到了，可爾必思最開(kāi)始的包裝，搞得跟酒一樣，封面是一個(gè)維納斯。
后面三島海云覺(jué)得這樣不太好推銷(xiāo)出去，這時(shí)有人提出：酸甜的滋味是不是就像戀愛(ài)一樣？
深以為然的三島，當(dāng)即決定采用，后成為傳世的經(jīng)典：
“可爾必思，初戀的滋味?！?/strong>
與此同時(shí)，可爾必思的瓶身也放棄了此前的棕色玻璃瓶包裝，轉(zhuǎn)而采用藍(lán)色背景加上白色圓點(diǎn)的設(shè)計(jì)。
此后，產(chǎn)品包裝雖歷經(jīng)更迭，但波爾卡圓點(diǎn)和藍(lán)白配色卻始終不變。
這還沒(méi)完，可爾必思每年還會(huì)舉行海報(bào)設(shè)計(jì)征集大賽。
這也誕生了不少經(jīng)典又好看的海報(bào)。
目前，可爾必思博物館里依然保存著多年以來(lái)設(shè)計(jì)出的經(jīng)典作品，靜靜地供來(lái)客觀(guān)賞。
步入現(xiàn)代，雖然可爾必思被二度收購(gòu)，如今是朝日啤酒旗下的品牌。
但它們的營(yíng)銷(xiāo)依然做得相當(dāng)出彩。
最最讓我拍案叫絕的，莫過(guò)于2020年的可爾必思夏日限定版包裝。
包裝上的插畫(huà)以“放學(xué)后的活動(dòng)”為主題，描繪了日本高中生的夏天。
是不是覺(jué)得這些插畫(huà)平平無(wú)奇，你上你也行？
但可爾必思在瓶身上搞了一點(diǎn)小機(jī)關(guān)：
只有你把不透明的飲料喝完，才能讓正面和背面的兩幅插畫(huà)合而為一，完成原本的夏季物語(yǔ)。
這個(gè)創(chuàng)意也贏(yíng)得了日本網(wǎng)友的認(rèn)可。
“想出這個(gè)的人好厲害！”?
“今年也登場(chǎng)可爾必思的限定插畫(huà)，想出這個(gè)企劃的人是天才嗎...？”
“被可爾必思的包裝吸引而買(mǎi)。用美工刀割下來(lái)黏起來(lái)完成插畫(huà)。我也好想有這樣的青春啊！”
隨后，畫(huà)師rei kato也在推特上公開(kāi)了完整的設(shè)計(jì)繪圖：
畫(huà)師畫(huà)得相當(dāng)出色，可爾必思的創(chuàng)意也很絕！
而除了充滿(mǎn)創(chuàng)意的包裝，可爾必思在尋找代言人上，也很有眼光。
現(xiàn)在的可爾必思代言人，是沖繩出身的新人演員當(dāng)真亞美。
而可爾必思的前任代言人，則是女星永野芽郁，足足擔(dān)任了6年代言人之久。
除此以外，還有長(zhǎng)澤雅美，她曾在2005—2008年擔(dān)任代言人：
1993年至今，可爾必思的“初戀女孩”攻勢(shì)持續(xù)了30多年之久。
從初代女孩代言人西田尚美起，可爾必思的廣告場(chǎng)景便大多數(shù)開(kāi)展于夏日的海邊。
通過(guò)海風(fēng)、和戀人嬉戲的聲音鑄起可爾必思青春形象的雛形。
這也讓可爾必思成為了日本比較著名的飲料品牌。
然而在中國(guó)大陸地區(qū)，可爾必思的發(fā)展卻一直不溫不火。
一般的超市小賣(mài)部是很難見(jiàn)到可爾必思，只有在個(gè)別連鎖便利店或者進(jìn)口超市才能買(mǎi)到。
背后的原因眾說(shuō)紛紜。
有人說(shuō)是因?yàn)槲覀兊娜樗峋嬃鲜袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈，可爾必思的價(jià)格又偏貴，沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)；
也有人說(shuō)是可爾必思沒(méi)有這方面的發(fā)展打算。
我后來(lái)去搜了一下，發(fā)現(xiàn)可爾必思已經(jīng)開(kāi)通了官方微博，置頂就是和麥當(dāng)勞聯(lián)動(dòng)的廣告：
雖然能和麥當(dāng)勞聯(lián)名，但這次聯(lián)名的效果卻不怎么好。
網(wǎng)上有許多對(duì)這次聯(lián)名的差評(píng)。
我們公眾號(hào)的：
微博：
小紅書(shū)搜索前四條：
哪怕?tīng)I(yíng)銷(xiāo)得再好，對(duì)一般消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，聯(lián)名款味道好才是硬道理。
首戰(zhàn)失利，看來(lái)可爾必思要走的路，還很長(zhǎng)啊…
