對于初創(chuàng)企業(yè)和成熟的企業(yè)來說，做好內(nèi)容營銷都能夠吸引群體主動地關(guān)注其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而更好地擴大品牌認知、獲取客戶等。

陳湛勻教授指出：內(nèi)容營銷其實和社交媒體營銷常常結(jié)合，借助社交媒體的傳播優(yōu)勢和龐大的客戶基群，通過視頻、圖片等形式創(chuàng)建有價值的內(nèi)容，擴大品牌的知名度和影響力。

以下是陳湛勻教授的部分觀點實錄：

以江小白的內(nèi)容營銷為例，江小白的內(nèi)容營銷注重內(nèi)容的生產(chǎn)和場景的設(shè)計。

內(nèi)容生產(chǎn)上，它的瓶身文案總能沖擊到年輕人們的內(nèi)心，他洞察年輕人的生活態(tài)度和境遇，根據(jù)不同的場景，創(chuàng)造文案內(nèi)容，與用戶形成情感共鳴，例如“我是江小白，生活很簡單”、“我有一瓶酒，有話給你說”、快樂喝小酒，寂寞唱老歌”…諸如此類的碎片化語錄來與消費者進行連結(jié)。江小白還推出“表達瓶”，讓消費者參與其中，自己編輯瓶身文案，表達自己的態(tài)度，這其實也是采用了社交媒體營銷的策略，人們在分享自己定制的江小白的同時，也對產(chǎn)品進行了傳播。

場景設(shè)計上，江小白定位于四種情景：小聚、小飲、小時刻、小心情?！靶【邸敝概笥选⒓胰酥g的非商務應酬，打破了白酒高端場合的固有模式，延展了白酒的需求場景；“小飲”指適度飲酒，不拼酒、不勸酒、不酗酒；“小時刻”指江小白可以出現(xiàn)在任何經(jīng)常性和偶然性的場合；“小心情”指酒常與心情抒發(fā)相聯(lián)系，江小白所傳遞的內(nèi)容常常能與年輕人產(chǎn)生共情。

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陳湛勻，著名經(jīng)濟學家，金融學教授，博士生導師，擬人化企業(yè)資本運營理論創(chuàng)始人。任中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員、中國糧食經(jīng)濟學會常務理事、國家自然科學基金評審專家、上海市投資學會副會長。

創(chuàng)造性地提出了統(tǒng)計分布監(jiān)管資本流動等理論，已培養(yǎng)碩士研究生、博士研究生百余名。已出版專著20余本，獲得近20項國家級、省部級優(yōu)秀科研獎，主持完成近30項國家級、省部級科研項目。部分課題研究結(jié)論和建議摘要已被國務院內(nèi)參轉(zhuǎn)載。

上海電視臺《地產(chǎn)夜話——湛勻妙語》欄目主持人，中國第一財經(jīng)、東方衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等媒體特邀嘉賓，在《東方大講壇》《世紀講壇》等欄目所做電視演講深受好評。

長期受邀為北京大學、清華大學、香港大學學生授課，與英國、美國、法國、德國、加拿大等國家的知名高校進行系列學術(shù)交流，走訪過100多個國家和地區(qū)，被譽為具有國際視野、深受歡迎的實戰(zhàn)型金融專家。

長期專注于地產(chǎn)金融、高新技術(shù)、中小企業(yè)成長等研究，在多家知名公司擔任董事，曾輔導不少企業(yè)成功上市，具有高度的行業(yè)前瞻思維和豐富的實際經(jīng)營經(jīng)驗。