11月1日，第十一屆四川國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)開幕，川茶品牌“天府龍芽”新標(biāo)識(shí)在當(dāng)天發(fā)布。新標(biāo)識(shí)以“芽”為核心創(chuàng)意點(diǎn)，兩片挺拔向上的茶葉分別象征著綠茶、紅茶兩大品類。川茶產(chǎn)業(yè)帶呈C型，被稱為“中國(guó)茶葉版圖上的龍脊”，標(biāo)識(shí)的“C”型元素正是一條向上引吭的龍，象征中國(guó)龍精神、中華產(chǎn)好茶，向上的龍頭則寓意著川茶文化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展蒸蒸日上。

四川是茶產(chǎn)業(yè)大省，茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。但品牌不響，是長(zhǎng)期以來川茶的“痛點(diǎn)”所在。

“天府龍芽”新標(biāo)識(shí)公布

2014年，省政府出臺(tái)《關(guān)于加快川茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)建設(shè)茶業(yè)強(qiáng)省的意見》，劍指千億川茶產(chǎn)業(yè)。同年，四川省川茶品牌促進(jìn)會(huì)掛牌成立。2016年，首個(gè)川茶大區(qū)域品牌“天府龍芽”亮相第五屆四川國(guó)際茶博會(huì)，以“天府龍芽”為抓手，四川不斷加快川茶種植、加工和銷售的全鏈條提質(zhì)增效。

2021年，全省川茶綜合產(chǎn)值已首次突破1000億元，銷售額位居全國(guó)第三。同時(shí)，《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)規(guī)劃綱要》中明確提出，要推廣天府龍芽等特色品牌。

“川茶迎來全新發(fā)展契機(jī)之際，代表川茶文化的品牌形象也需要‘換新裝’。”四川省川茶品牌促進(jìn)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
今年3月初，在四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)下，四川省川茶品牌促進(jìn)會(huì)啟動(dòng)了“天府龍芽LOGO全球設(shè)計(jì)大賽活動(dòng)”。大賽累計(jì)收到364件作品，并在經(jīng)過入圍海選、網(wǎng)絡(luò)投票、專家復(fù)審等多次嚴(yán)格規(guī)范的流程之后，推選出了最終的新標(biāo)識(shí)。
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