作者：夏天

疫情改變了很多人的生活與消費(fèi)。

受疫情影響，消費(fèi)品首當(dāng)其沖受到了沖擊，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-2月份，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)同比增速為6.7%，然而2022年3月份，中國(guó)全社會(huì)零售品銷售總額同比增長(zhǎng)為負(fù)3.5%。

與此同時(shí)，疫情還改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，使其更加健康。

在這種背景下，消費(fèi)品企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)也并不容易。

然而，特步就是其中之一。

據(jù)其2021年財(cái)報(bào)顯示，特步2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收100.13億元，同比增長(zhǎng)22.5%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9.08億元，同比增長(zhǎng)77%，其毛利率達(dá)到41.7%。

與此同時(shí)，特步2022年Q1營(yíng)運(yùn)公告顯示，2022年第一季度，特步主品牌零售銷售（包括線上和線下渠道）同比增長(zhǎng)30%-35%，零售存貨周轉(zhuǎn)約4個(gè)月，超出預(yù)期。

由此可見，特步正在將可持續(xù)增長(zhǎng)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

穿越20年周期的特步還將迎來可持續(xù)增長(zhǎng)

能夠克服疫情實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，這與特步穿越20年的發(fā)展周期密切相關(guān)。

作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的“老司機(jī)”，特步20年參與并見證了中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾的業(yè)務(wù)初創(chuàng)期、快速發(fā)展期、震蕩調(diào)整期、深化改革期和業(yè)務(wù)突破期等幾個(gè)重要發(fā)展時(shí)段。

特步前身是1987年創(chuàng)立的以代工海外品牌運(yùn)動(dòng)鞋服為主營(yíng)業(yè)務(wù)的“福建三興體育用品公司”，2001，基于對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的洞察，特步開始由OEM業(yè)務(wù)向自有品牌轉(zhuǎn)變，創(chuàng)立“特步”品牌，此后，特步還經(jīng)歷了2008年金融危機(jī)、2011開始的運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展周期。

此后，經(jīng)歷周期之后的特步于2015年明確了以專業(yè)跑步為首要發(fā)展方向，定位于大眾市場(chǎng)和二三線城市，與此同時(shí)，特步還開啟研發(fā)、產(chǎn)品、數(shù)字化升級(jí)等多項(xiàng)變革——最終，經(jīng)過7年努力，特步構(gòu)建了一個(gè)從業(yè)余到專業(yè)差異化需求的“跑鞋矩陣”，成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服賽道里行業(yè)集中度高且能夠穿越周期的品牌企業(yè)，獲得消費(fèi)者普遍認(rèn)可，而其曾經(jīng)經(jīng)歷的20年周期也成為其寶貴的經(jīng)驗(yàn)，使其即便面對(duì)疫情考驗(yàn)也能夠從容應(yīng)對(duì)。

據(jù)Euromonitor預(yù)測(cè)，未來5年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模仍將高速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2025年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5990億元，2021-2025年復(fù)合增長(zhǎng)可達(dá)13.7%。

而在中國(guó)，全民健身也正在火熱進(jìn)行當(dāng)中——據(jù)2021年7月，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《全面健身計(jì)劃（2021-2025年》顯示，到2025年，將經(jīng)常參加體育鍛煉的人口比例提高至38.5%，國(guó)家體育總局還計(jì)劃到2035年，進(jìn)一步提升該比例到45%，即超6億人口經(jīng)常參加體育鍛煉。

政策東風(fēng)疊加健康成為人們的消費(fèi)習(xí)慣，這讓特步迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

而為了抓住機(jī)遇，2021年9月1日，特步公布了2021年至2025年“五五規(guī)劃”，主品牌預(yù)計(jì)到2025年收入200億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過23%，新品牌預(yù)計(jì)2025年收入40億，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過30%。

由此可見，特步的可持續(xù)增長(zhǎng)正在成為現(xiàn)實(shí)。

2021年?duì)I收百億 Q1主品牌零售額同比增30%-35%? 特步正持續(xù)領(lǐng)跑

毫無疑問，未來幾年，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌將迎來黃金發(fā)展時(shí)期。

然而，以國(guó)潮崛起為契機(jī)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌之間的激戰(zhàn)顯然也會(huì)升級(jí)，特步也不例外。

數(shù)據(jù)顯示，在“五五規(guī)劃”下，特步的各業(yè)務(wù)發(fā)生了明顯改變，特步正在這場(chǎng)激戰(zhàn)當(dāng)中脫穎而出：

特步2021年推出的160X2.0，160X PRO獲得市場(chǎng)高度認(rèn)可，全新的專業(yè)碳纖維板跑鞋「160X」系列于所有跑鞋品牌中名列首位，尤其在廈門馬拉松賽事中穿著率超過 50%，在這些產(chǎn)品的帶動(dòng)下，2021年，特步主品牌實(shí)現(xiàn)收入88.41億元，同比增長(zhǎng)24.5%；

據(jù)艾媒金榜發(fā)布《2021年國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋品牌排行Top15》顯示，特步品牌位居第二。

特步2021年財(cái)報(bào)顯示，特步實(shí)現(xiàn)營(yíng)收100.13億元，這是首次破百億，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)毛利率41.7%，經(jīng)營(yíng)溢利增長(zhǎng)52.1%，可以說，這個(gè)數(shù)據(jù)堪比耐克。

與此同時(shí)，特步其旗下各個(gè)業(yè)務(wù)都在持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，其中，大眾運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)收入88.41億元，同比增長(zhǎng)24.5%，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)收入為9.71億元，專業(yè)運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)收入2.01億元，同比增長(zhǎng)180.2%。

特步的四大新品牌令人期待——據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，在新興電子商務(wù)平臺(tái)快速增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，2021年，索康尼和邁樂的商品交易總額分別達(dá)到140%及138%的同比增長(zhǎng)，全新高端廠牌 "XDNA" 受到認(rèn)可，蓋世威和帕拉丁在國(guó)內(nèi)外則不斷突破，截至2021年12月31日，特步在中國(guó)內(nèi)地及海外共有6151家特步品牌店鋪，蓋世威和帕拉丁在亞太區(qū)分別有44家及57家自營(yíng)店，索康尼和邁樂在中國(guó)內(nèi)地分別有44家及6家自營(yíng)店。

行業(yè)趨勢(shì)的增長(zhǎng)疊加特步在產(chǎn)品、渠道及疊加穿越20年周期的特步經(jīng)驗(yàn)，這讓特步2022年Q1的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)并不意外——據(jù)特步近期發(fā)布的 Q1 內(nèi)地營(yíng)運(yùn)公告顯示，一季度零售業(yè)務(wù)全渠道整體增長(zhǎng) 30% 到 35%。

特步的可持續(xù)增長(zhǎng)引起了投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注，據(jù)其港股股價(jià)顯示，2021 年，特步股價(jià)從最低三塊多，漲到最高 12 塊多，年度漲幅高達(dá) 240%，成為港股漲幅第二的股票。

廣發(fā)證券指出，預(yù)計(jì)未來5年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)CAGR將達(dá)14%。運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)發(fā)展前景更優(yōu)，馬拉松賽事井噴式增長(zhǎng)，利好跑鞋裝備銷售。我國(guó)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌認(rèn)可度不斷提升，三四線城市成為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的新增引擎，特步品牌擴(kuò)容空間大。

招商證券（香港）預(yù)計(jì)，2022年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模將同比增長(zhǎng)15%-20%，以及國(guó)潮趨勢(shì)的持續(xù)將令特步國(guó)際等國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)更多市場(chǎng)份額。

種種跡象顯示，特步正在持續(xù)領(lǐng)跑。