新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者｜朱力克

我們?cè)诟贻p音樂(lè)人們的交流中，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們?cè)趧?chuàng)作這件事上的“二元”情緒，一方面他們擁有充足的創(chuàng)作意愿和活力，但另一方面，在音樂(lè)內(nèi)容大爆發(fā)的現(xiàn)在，他們又很容易陷入“出頭難”的焦慮中。

我們給音樂(lè)人的建議，是遵從自己內(nèi)心，堅(jiān)守自己音樂(lè)創(chuàng)作的標(biāo)準(zhǔn)。別只看到眼前的流量，要在樂(lè)壇長(zhǎng)久地立足和成長(zhǎng)，無(wú)疑需要持續(xù)不斷的優(yōu)質(zhì)作品輸出。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“TME”）今天發(fā)布的2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，在藝人服務(wù)板塊，TME也在以“作品本位”和“長(zhǎng)期主義”的思路助力音樂(lè)人和藝人的職業(yè)化成長(zhǎng)。

“專業(yè)”立身，“品質(zhì)”樹(shù)人

互聯(lián)網(wǎng)降低了創(chuàng)作制作門檻，也稀釋了注意力，這是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代內(nèi)容生態(tài)的一體兩面。

如何從海量的音樂(lè)內(nèi)容里遴選出真正優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)人和作品，這也是如今音樂(lè)廠牌和音樂(lè)平臺(tái)都要思考的。從這幾年的業(yè)務(wù)軌跡能看出，TME正在幫助行業(yè)從業(yè)者拓展更多“挖寶”機(jī)會(huì)。
以選擇扎根區(qū)域文化市場(chǎng)的廠牌霓霧娛樂(lè)為例，2023年初，其和TME旗下的QQ音樂(lè)聯(lián)合企劃推出了一張名為《自在佗佻》的嶺南音樂(lè)合輯，并由此創(chuàng)造了一個(gè)全新的音樂(lè)廠牌“佗佻音樂(lè)”；作為平臺(tái)方，騰訊音樂(lè)人開(kāi)放平臺(tái)在2022年的“壤”開(kāi)放麥舞臺(tái)的舞臺(tái)扶持計(jì)劃秉承了相同的思路，在全國(guó)各地城市里，找到當(dāng)?shù)鼗钴S在現(xiàn)場(chǎng)的原創(chuàng)音樂(lè)人。2022年，超70組年輕音樂(lè)人透過(guò)騰訊音樂(lè)人的“壤”開(kāi)放麥舞臺(tái)站到了全國(guó)各地的Livehouse舞臺(tái)上。

當(dāng)我們問(wèn)音樂(lè)人“你需要什么？”的時(shí)候，年輕音樂(lè)人的回答里出現(xiàn)頻次最高的兩個(gè)字是“專業(yè)”，專業(yè)的培訓(xùn)、專業(yè)的運(yùn)營(yíng)和專業(yè)的渠道。

互聯(lián)網(wǎng)降低了音樂(lè)創(chuàng)作與制作的門檻，但要在樂(lè)壇立足，除了天賦與才華，“專業(yè)”仍然是音樂(lè)人的共識(shí)。

騰訊音樂(lè)人開(kāi)放平臺(tái)剛剛升級(jí)推出的“新勢(shì)力計(jì)劃”，從平臺(tái)獨(dú)有的線上角度，通過(guò)原創(chuàng)勤奮度、付費(fèi)驅(qū)動(dòng)力等五個(gè)數(shù)據(jù)維度，找到真正創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品的音樂(lè)人，激勵(lì)專業(yè)生產(chǎn)和品質(zhì)創(chuàng)作。

作為“新勢(shì)力計(jì)劃”的受益者，Levinti從“一個(gè)臥室音樂(lè)人，成長(zhǎng)為擁有百萬(wàn)播放量的新勢(shì)力音樂(lè)人?！?/p>

音樂(lè)人Nono陳童言說(shuō)：“我覺(jué)得很多年輕音樂(lè)人其實(shí)都很想要系統(tǒng)地學(xué)習(xí)流行音樂(lè)”。音樂(lè)人俞憬Jayne也說(shuō)：“自己特別需要一些專業(yè)的指導(dǎo)?！薄靶聞?shì)力計(jì)劃”為潛力音樂(lè)人們提供行業(yè)大師課和詞曲創(chuàng)作營(yíng)等專業(yè)化培訓(xùn)，幫助音樂(lè)人們提高專業(yè)素養(yǎng)，從而提升作品品質(zhì)和職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

作為這個(gè)時(shí)代原創(chuàng)音樂(lè)人普遍的音樂(lè)事業(yè)起點(diǎn)，音樂(lè)平臺(tái)正在承擔(dān)起為音樂(lè)人提供專業(yè)指導(dǎo)的服務(wù)角色。

“馬拉松”式推人，助力誕生未來(lái)之星

對(duì)于音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，持續(xù)提高專業(yè)度、輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是立足行業(yè)的基礎(chǔ)，而對(duì)于騰訊音樂(lè)來(lái)說(shuō)，隨著全鏈條服務(wù)體系的完善，如今已經(jīng)積累了足夠的能力、經(jīng)驗(yàn)和資源，幫有一定基礎(chǔ)的音樂(lè)人和藝人向著夢(mèng)想再進(jìn)一步。

TME在陪伴并支持00后音樂(lè)人潘韻淇獲得《中國(guó)好聲音2022》季軍后，繼續(xù)助力她成長(zhǎng)為優(yōu)質(zhì)新星，在第四季度，潘韻淇也成為Billboard公告牌中國(guó)12月封面人物之一。

除了專業(yè)渠道的支持，TME還為音樂(lè)人和藝人創(chuàng)造專業(yè)化的創(chuàng)作支持。

2022年，TME邀請(qǐng)知名制作人為公司旗下合作藝人陳卓璇打造首張個(gè)人EP《不降落飛行指南》，其中歌曲《天窗》登頂QQ音樂(lè)巔峰榜新歌榜，并持續(xù)登上多個(gè)音樂(lè)榜單。在剛剛開(kāi)播的《聲生不息 · 寶島季》上，陳卓璇和陳立農(nóng)合唱《心愿便利貼》受到觀眾好評(píng)并登上微博熱搜。

新一代音樂(lè)人面臨更快速迭代的市場(chǎng)環(huán)境，但同時(shí)平臺(tái)的數(shù)字能力和工具也在幫助他們成長(zhǎng)：TME啟明星音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)的推出，從Demo端便為創(chuàng)作者們鋪設(shè)合適的賽道；自2022年正式上線以來(lái)，TME啟明星入駐詞曲作者共4000+，成交DEMO 500首+，助力打造《后來(lái)我們的愛(ài)》《溺海直覺(jué)》《深?；镁场返榷嗍妆罡枨皇状瓮瞥龅膶?shí)時(shí)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)“TME音樂(lè)云圖”則通過(guò)大數(shù)據(jù)洞悉市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)和聽(tīng)眾喜好，讓廠牌方對(duì)音樂(lè)人的宣推策略變得更加有據(jù)可循，也更加高效。

2022年，騰訊音樂(lè)也與Billboard達(dá)成合作，為王嘉爾、袁婭維、INTO1等中國(guó)歌手帶來(lái)更多國(guó)際化影響力。

渠道也好，技術(shù)也罷，追求專業(yè)性的目的，歸根到底是為立“人”服務(wù)。如果說(shuō)傳統(tǒng)唱片業(yè)時(shí)代的“出道”是一蹴而就的爆發(fā)，那么TME正在驅(qū)動(dòng)和引領(lǐng)的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)時(shí)代“出道”，則從百米賽跑變成了持續(xù)累積“復(fù)利”的馬拉松。

決定百米賽跑結(jié)果的是速度和爆發(fā)力，但內(nèi)容所具有的長(zhǎng)期價(jià)值，卻往往來(lái)自于持續(xù)投入，它更像是需要講究技巧和策略的馬拉松，以專業(yè)的態(tài)度來(lái)尋求終極的滿足感。目標(biāo)和意愿上，音樂(lè)人和TME存在高度認(rèn)同的重疊，具有攜手同行的內(nèi)在需求。

在這個(gè)過(guò)程中，優(yōu)質(zhì)歌手和音樂(lè)人的每一次收獲更像是成功路上的一次補(bǔ)給，最終目標(biāo)是在“長(zhǎng)期主義”中獲得職業(yè)生命力的不斷延伸，有持續(xù)的動(dòng)力去登上下一個(gè)更大的舞臺(tái)。

-全文完-