文/曹寧 同構(gòu)理論其實(shí)也是一種嫁接理論，但是這種嫁接不是任意的拼合，而是在各個(gè)元素內(nèi)部關(guān)系明確的情況下進(jìn)行的。一般而言，廣告設(shè)計(jì)中的剪紙同構(gòu)可分為：共生同構(gòu)、置換同構(gòu)、正負(fù)形同構(gòu)、肖形同構(gòu)、形影同構(gòu)、變異同構(gòu)等。

共生同構(gòu)法即共同生存，幾個(gè)物象通過共用一些元素，形成相互借用、相互襯托、并以一種獨(dú)特的緊密關(guān)系組合成一個(gè)不可分割的整體。共生圖形強(qiáng)調(diào)圖形的整體性、關(guān)聯(lián)性，常常運(yùn)用圖形之間相互借用、互為依存的關(guān)系，造成一種奇特的視覺效果。

置換同構(gòu)，是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)方法。置換就是代替、替換，有位置置換、圖形置換、色彩置換、大小置換等。置換同構(gòu)也叫替代同構(gòu)，是指在保持原有形態(tài)的基本特征基礎(chǔ)上，原形中的某一部分被其他形態(tài)的素材所替代而構(gòu)成一幅新的形態(tài)。

剪紙圖形來做置換同構(gòu)圖形需要注意：要找準(zhǔn)剪紙圖形與所要表達(dá)廣告思想的關(guān)聯(lián)性；要注意并不是所有的現(xiàn)代廣告都適合運(yùn)用剪紙置換同構(gòu)來創(chuàng)造圖形。

剪紙的正負(fù)形同構(gòu)其實(shí)是共生同構(gòu)的一種特殊形式，具體是指一種形態(tài)中包含著另一種形態(tài)，這兩種形態(tài)是相互依存、互為整體、對(duì)立統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)。正負(fù)形同構(gòu)是一種水乳交融的結(jié)構(gòu)關(guān)系。

剪紙本身就是一個(gè)共生同構(gòu)的圖形形態(tài)，與正負(fù)形同構(gòu)有著非常密切的關(guān)系。正負(fù)形同構(gòu)在廣告設(shè)計(jì)中能夠產(chǎn)生視覺心理上的不確定性，創(chuàng)作富有動(dòng)感的圖形，不僅如此正負(fù)形同構(gòu)還最大限度的利用了畫面，使廣告的畫面非常緊湊協(xié)調(diào)。

所謂肖即為像、相似的意思，是指形狀、形態(tài)方面相似，肖形同構(gòu)是指以一種或多種物象的形態(tài)去模擬另外一種物象的形態(tài)。肖形同構(gòu)又稱為仿形同構(gòu)，其實(shí)是一種變相的臨摹或拷貝構(gòu)成，臨摹的同時(shí)賦予圖形新的意義。

需要注意的是，在創(chuàng)作組成圖形的時(shí)候切記不要不切實(shí)際的拼合，沒有目的的構(gòu)造，而是要注重單元圖形與要表現(xiàn)圖形之間的關(guān)聯(lián)。剪紙作品本身就是細(xì)節(jié)多、造型簡(jiǎn)潔、空靈剔透，形成點(diǎn)、線、面的構(gòu)成感強(qiáng)，在作為肖形同構(gòu)處理的時(shí)候有一定的優(yōu)勢(shì)。

形與影有著密切的關(guān)系，形影不離正是說明這種微妙關(guān)系。形就是形體，形態(tài)。影是形的另一個(gè)樣式，也就是形的陰影。形是實(shí)體的，影是虛幻的。設(shè)計(jì)師利用這種對(duì)比關(guān)系，可以營(yíng)造出一種驚人的視覺效果。

變異同構(gòu)，又稱漸變同構(gòu)，這是平面構(gòu)成中一種漸變的規(guī)律。具體而言就是指一個(gè)形態(tài)經(jīng)過一定的過程逐漸演變成另一種形態(tài)，變異同構(gòu)又分為兩種類型：

①形與形之間純形態(tài)的演變，可以是相似形漸變，即起點(diǎn)與終點(diǎn)的變化，形態(tài)無必然聯(lián)系，但是形態(tài)較為相似。

②某一個(gè)物體自身的漸變過程，這種過程展示的是與原來圖形相脫離的想象。這一過程被稱為突變。

廣告設(shè)計(jì)中的剪紙圖形變異，可以運(yùn)用剪紙圖形與手繪圖形相結(jié)合的方法，將起始圖形分別用剪紙表現(xiàn)，而中間的漸變過程可以運(yùn)用手繪的方法來實(shí)現(xiàn)。