近年來，許多企業(yè)陷入“流量焦慮”中，覺得市場內(nèi)卷機(jī)會渺茫，但內(nèi)蒙珍島的品牌研究專家認(rèn)為，現(xiàn)在的國內(nèi)消費(fèi)市場仍然有著極具想象的廣袤空間。要滿足消費(fèi)者的細(xì)致需求，企業(yè)可以進(jìn)行細(xì)分場景、細(xì)分人群、細(xì)分渠道和細(xì)分品類等。

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針對企業(yè)如何打造吃透需求的爆款產(chǎn)品，首先需要注意客戶群日益年輕化的趨勢，90后和00后逐漸成為消費(fèi)主力軍。這些客戶群體對品牌直觀的感受是用戶體驗很好，不僅是產(chǎn)品的質(zhì)感、新鮮感、豐富的品牌情感等，還有可視化內(nèi)容做得很好。而中產(chǎn)階層、職場白領(lǐng)、Z時代等新時代客群則希望突破固有束縛，其悅已需求也開始擴(kuò)大，因此企業(yè)需要細(xì)致地了解這些客戶的需求，并滿足他們的獨(dú)特感和敏感度。

圍繞關(guān)鍵用戶首點(diǎn)進(jìn)行品牌型增長是企業(yè)沉淀品牌數(shù)字資產(chǎn)的關(guān)鍵。

品牌型增長是指企業(yè)不斷升級產(chǎn)品與品牌，建立消費(fèi)者偏好，并形成長期的品數(shù)字牌資產(chǎn)。唯有不斷進(jìn)化迭代，才能長久吸引“變”的消費(fèi)者。在運(yùn)營過程中實現(xiàn)了品牌的一致性，通過長期運(yùn)營達(dá)到品牌資產(chǎn)的沉淀，為品牌的價值創(chuàng)造、長期增長積蓄力量。具體的增長能力可以通過抓戰(zhàn)略性新用戶長期運(yùn)營，并建立屬于自己的品牌陣地；以品牌性產(chǎn)品營銷戰(zhàn)役提升品牌滲透；圍繞營銷關(guān)鍵時刻強(qiáng)化品牌心志以及提升新營銷組織能力實現(xiàn)品牌增長。從品牌的增長路徑中可以發(fā)現(xiàn)，新銳品牌的成長是一段艱辛旅程，只有企業(yè)不斷地自我進(jìn)化，跨越品牌增長的四個階段，才能不斷突破增長的極限，實現(xiàn)品牌的長期復(fù)利增長。

持續(xù)提高用戶黏性是企業(yè)沉淀品牌數(shù)字資產(chǎn)的另一個重要方向。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，消費(fèi)代機(jī)更迭迅速，新品牌需要的不僅是短期的銷量，更是長期的品牌價值。未來，新銳品牌想要擁有持久的生命周期，或許還將從三個方向入手。首先，企業(yè)可以提升產(chǎn)品的復(fù)購率，為產(chǎn)品賦予更多的想象空間，讓其以不同的面貌出現(xiàn)在不同的場景中，持續(xù)調(diào)動消費(fèi)者的好奇心。其次，企業(yè)可以創(chuàng)造更多的消費(fèi)場景，挖掘用戶沒被滿足的場景，也將成為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略方向之一。企業(yè)可以輸出更多的故事和理念，而不是一味地輸出觀點(diǎn)，通過思維的發(fā)散，與消費(fèi)者進(jìn)行態(tài)度的聯(lián)結(jié)，為品牌創(chuàng)造更多的故事和理念。企業(yè)需要避免一味地輸出觀點(diǎn)，而是要與消費(fèi)者建立深度的情感連接，激發(fā)共鳴。這樣，才能讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感和認(rèn)同感，從而提高用戶黏性。

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總之，企業(yè)沉淀品牌數(shù)字資產(chǎn)的關(guān)鍵在于圍繞關(guān)鍵用戶觸點(diǎn)進(jìn)行品牌型增長，并持續(xù)提高用戶黏性。針對年輕化客戶群體的需求，企業(yè)需要不斷進(jìn)行進(jìn)化迭代，滿足他們的獨(dú)特感和敏感度。通過提升產(chǎn)品的復(fù)購率、創(chuàng)造更多的消費(fèi)場景和輸出更多的故事和理念，企業(yè)可以實現(xiàn)持續(xù)的品牌增長和價值創(chuàng)造。