“2023年新款5G高端手機，三千我不要，兩千我不開，每臺手機主播補助兩千多塊，咱們價格接著往下‘炸’，只需399起，活動一年一次，明天就漲價。”“所有哥哥，499元6瓶一整箱貴州茅臺酒，假一罰四，茅臺總廠跟你發(fā)貨，機會只有一次，拼手速拼網速，但凡你喝到一滴假酒，我去坐牢?！薄?br>

諸如此類的直播帶貨宣傳，把消費市場鬧得烏煙瘴氣，即便有極個別消費者得到這種價格的商品，也是用身體做代價拼來的，有快感而沒有愉悅感，更別說幸福與快樂。因為，消費是一件很快樂的事，也是展示幸福生活的平臺。所謂的直播帶貨，把購物體驗和消費幸福全部變成了“乖乖騙乖乖”的游戲，變成了消費賭博，而不是消費快樂。

實際上，主播們在雙11喊出的這種超低價商品，是建立在大多數人的利益受損基礎上的游戲，與購買彩票等沒有區(qū)別。一旦撕開直播帶貨的外衣，其內在的骯臟猶如一家飯店后廚全是蒼蠅蚊子和蟑螂一樣，會讓人感到惡心。假貨、先漲價再降價、不兌現承諾等，比比皆是。中國消費者協會曾利用互聯網輿情監(jiān)測系統(tǒng)，對2022年10月20日至11月13日期間的消費維權情況進行了網絡大數據輿情分析。監(jiān)測期內，共收集到“直播銷售”負面信息50.9萬條，占“吐槽類”信息總量的9.3%。其中，假冒偽劣、貨不對板、優(yōu)惠差異等是主要問題。這樣的直播帶貨，對消費市場還能產生正面影響嗎？

眾所周知，眼下，正是需要消費發(fā)力的關鍵時刻，如何有效啟動消費，讓消費對經濟增長起到積極的推動作用，各地都在想方設法，采取各種措施，推動消費市場恢復，如發(fā)放消費券、對部分商品進行補貼等，但是，效果并不明顯，消費者消費的熱情不高。但是，直播間卻是粉絲滿滿，特別是各類主播，都在大肆宣傳所謂的超低價銷售產品。難道主播們能夠變戲法，能夠讓實體店，也包括網點都不具有的價格優(yōu)勢，全部轉移到了直播間？顯然不是。

更多的，是直播間銷售的假冒偽劣商品，讓主播們能夠以更低的價格吸引消費者。而一些消費能力并不強，卻也很需要“門面”和“顏面”的消費者，選擇了直播間，從而與主播形成假貨互動。這樣的消費場景，無疑是對消費市場秩序的破壞，是對真正的實體企業(yè)和實體店，也包括正規(guī)網店的傷害。相關的政府職能部門，面對這樣的現象，以支持消費市場發(fā)力為由，為了眼前利益，睜一眼、閉一眼，不去監(jiān)管和查處，毫無疑問是用消費市場的未來、消費市場的環(huán)境、消費市場的秩序作代價，總有一天，會為此付出慘重代價的。

我們并不反對直播帶貨，前提是，必須行為規(guī)范、手段合規(guī)、產品質量保證、有良好的市場信用，而不是為了多銷售產品，采用一些不規(guī)范行為。特別是不具備與品牌合作條件和優(yōu)勢的主播，更是用假貨來滿足直播帶貨的需要。自然，這樣的直播帶貨，當然是需要禁止和取締的。

毫不夸張地說，目前的直播帶貨，對消費市場的負面影響是大于正面作用的，有的方面，還是遠大于正面作用的。如果說電商還能夠帶給消費者一定的消費體驗、消費愉悅、消費享受的話，直播帶貨帶給消費者的，就是賭博，是讓消費者的賭博心理越來越強，而主播則也用賭博心理與政策法規(guī)等對抗，賺到一筆算一筆。

如果再看不到直播帶貨對消費市場的負面影響，仍然允許直播帶貨充斥市場，并容忍各種假貨在直播間肆虐，消費對經濟的拉動作用將受到更大的沖擊和影響。消費者購買商品、物品，不是用來賭博的，而是用來享受的，消費的體驗，也不是直播間那種瘋人院般的營銷方式。尤其是主播，相當一部分都是人格分裂非常明顯者，在推銷產品時一副嘴臉，轉過身又是一副嘴臉，這樣的人格分裂，在李佳琦身上已經表現出來，他呵斥粉絲的那種舉動，就是最典型的表現。

真正的直播帶貨者，也是可以認可的直播帶貨者，是那些為廣大農民推銷農副產品、給困難企業(yè)推銷產品的，他們沒有抱很大的賺錢想法，就是想為企業(yè)和農民做點事。那些推銷所謂的品牌商品者，心里只有一個字——錢。自然，也就不會在直播帶貨時，考慮消費者利益，而只想最大限度地蒙騙消費者，從消費者身上騙取更多的錢。