AI 相關(guān)的教學(xué)我們最近做了不少分享，本期計(jì)育韜老師則希望和廣告人們談一談具體的落地案例應(yīng)用及其內(nèi)在創(chuàng)意方法論。結(jié)合在 Midjourney 頻道 LV.14 的部分創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，相信能為廣大品牌方帶來 AI 廣告創(chuàng)作的啟迪。

擔(dān)心版權(quán)爭議？
那就主打 UGC 共產(chǎn)。

已經(jīng)介入 AI 內(nèi)容生產(chǎn)的企業(yè)，想必或多或少都還懸著版權(quán)層面顧慮之心。雖然就行業(yè)內(nèi)有所耳聞的海外庭審結(jié)果來看，主要爭議其實(shí)在于第三方用戶二次應(yīng)用 AIGC 作品行為，且從法理學(xué)角度來看西方判例法系也不會(huì)作為我國司法裁定的依據(jù)，但大多數(shù)品牌方還是希望采用更「安全」的方式進(jìn)行廣告 Campaign 的推動(dòng)。

那么以麥當(dāng)勞為例，最近較為出圈的 AI 廣告事件莫過于「麥麥?zhǔn)ノ铩怪黝}創(chuàng)作了，該 Campaign 就充分利用了「品牌+用戶」的共產(chǎn)思路，先從輿情面鎖定合適的「素人」 AI 創(chuàng)意設(shè)計(jì)，再進(jìn)行深度合作與共創(chuàng)共產(chǎn)。網(wǎng)友?@土豆人?的部分原作：

隨后相關(guān)內(nèi)容在麥當(dāng)勞小紅書同步，并在微博、微信公眾號(hào)等渠道二次排版設(shè)計(jì)（以下是公眾號(hào)圖文局部）流量分發(fā)，AIGC 的細(xì)節(jié)有明顯差異：

基于「麥門信仰」這一傳統(tǒng)邏輯上麥當(dāng)勞并不適合過多介入（但又非常想介入）的廣告話題，麥當(dāng)勞巧妙地將 Campaign 的起點(diǎn)引向用戶自身，不僅極大節(jié)省廣告成本，更體現(xiàn)出了和藹親民的品牌姿態(tài)。

更為重要的是，UGC 內(nèi)容可以巧妙規(guī)避麥當(dāng)勞可能涉及的版權(quán)爭議問題，加之它作為原食物品類的版權(quán)擁有者，更是在 AI 樣本層面擁有絕對權(quán)重，那么其他所謂文物材質(zhì)、紋樣等可能牽涉到的樣本投喂版權(quán)就幾乎可以忽略不計(jì)了。

把創(chuàng)意交給用戶，
做好技術(shù)與鏈路支持。

如果要在更大范圍調(diào)動(dòng)用戶積極性，品牌方甚至可以不參與共創(chuàng)共產(chǎn)，僅通過強(qiáng)大的平臺(tái)技術(shù)和傳播鏈路支持啟動(dòng) Campaign，由此甚至可以完全忽略所謂版權(quán)問題。

那么以伊利為例，計(jì)老師接下來介紹的是近期微信生態(tài)圈內(nèi)最爆款的 AI 廣告事件——「伊利亞運(yùn)定制純牛奶」——以小程序?yàn)楹诵妮d體，融合語音識(shí)別和圖像生成的操作邏輯，由用戶自行創(chuàng)作屬于自己的牛奶包裝。先來看活動(dòng)宣傳片，它本身也是由 AI 主導(dǎo)的視頻特效設(shè)計(jì)：

其中 00:40 到 00:48 時(shí)間段的動(dòng)畫是典型的 AI 視頻抖動(dòng)效果，點(diǎn)明了「AI 憶江南」的主題線索，后續(xù)則為 AI 素材融合傳統(tǒng)視頻特效制作。

該案例的傳播鏈路其實(shí)非常傳統(tǒng)。在生成畫面后，提示用戶將圖片下載并轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，或?qū)⑿〕绦蛑苯愚D(zhuǎn)發(fā)到會(huì)話即可進(jìn)行二次傳播。而交互本身如果不是涉及 AIGC 的話，「語音朗讀」+「畫面導(dǎo)出」的程序體驗(yàn)也是很多 H5 Campaign 玩過的平凡套路。但正因?yàn)榻Y(jié)合了人工智能，它很快就在讀者受眾，尤其親子家庭快速傳播。

值得關(guān)注的是該活動(dòng)的細(xì)則說明，有一段關(guān)于 AIGC 版權(quán)相關(guān)的描述：

這是一份非常嚴(yán)謹(jǐn)說明，還沒有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的品牌方速速抄作業(yè)！其中詳細(xì)介紹了 AI 投喂樣本的版權(quán)歸屬和用戶生成結(jié)果的使用范疇，也符合我國著作權(quán)相關(guān)的法律法規(guī)應(yīng)用國情。

當(dāng)然，小規(guī)模的 AIGC 活動(dòng)同樣值得嘗試，只要你的品牌自帶科技與潮流屬性。哪怕你不籌備任何技術(shù)支持，也能從廣大的讀者受眾中挖掘出本來就擅長基于 AI 工具進(jìn)行創(chuàng)作的粉絲們。

以奧迪為例，世界地球日時(shí)小紅書官號(hào)發(fā)起「有 AI 更有愛」（點(diǎn)擊藍(lán)色字查看）活動(dòng)，從評論區(qū)征集用戶的 AI 作品，充分運(yùn)用了小紅書近期新增的圖片評論功能，也是一次相對成功的試水。

所以，計(jì)老師把上述提及的幾個(gè)案例，都?xì)w類為 UGC 型 AI 創(chuàng)意廣告事件，它以其靈活多樣的用戶行為可能性，實(shí)現(xiàn)了品牌方與用戶的深層與高頻互動(dòng)，并合理規(guī)避 AIGC 版權(quán)層面的隱性問題，不失為一種企業(yè)初次試水 AI 廣告的首選形式。

AI 視頻創(chuàng)意設(shè)計(jì)，
做輔助還是主角？

如果你有強(qiáng)大的法務(wù)體系支撐，同時(shí)在 AI 領(lǐng)域有深度挖掘和實(shí)踐，那不妨將它作為視頻設(shè)計(jì)的輔助甚至主角，打造獨(dú)有的創(chuàng)意廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

以可口可樂為例，其制作的這則短片《Masterpiece》采用 AI（Stable Diffusion + 3D 建模 + 實(shí)拍）設(shè)計(jì)，“復(fù)活”了諸多件世界名畫作品：

以瓶身為線索，結(jié)合絲滑的轉(zhuǎn)場和腦洞大開的畫作動(dòng)態(tài)，可樂瓶穿越了包括 JMW Turner 的《沉船》、愛德華·蒙克的《吶喊》、梵高的《阿爾勒的臥室》、歌川廣重的《鼓樓和夕陽山，目黑》、維米爾的《戴珍珠耳環(huán)的女孩》等傳世杰作，且瓶身材質(zhì)隨著繪畫風(fēng)格不斷發(fā)生切換，視頻作品在其 YouTube 官方獲得 3000 萬+ 播放量。

又以淘寶為例，#造物節(jié)#廣告片據(jù)稱「由 AI 想象并制作」，講述了人類與 AI 對話的無限可能性，當(dāng)然也提出了一些令人乍舌的問題如“未來人還需要?jiǎng)游飯@嗎？是能圍觀人類的動(dòng)物園嗎？”等……直面 AI 的爭議，將 AI 是否能取代人類的思考融合到了造物節(jié)的線下活動(dòng)，引導(dǎo)用戶去真正關(guān)注中國青年的創(chuàng)造力：

而 AI 不僅限于這類腦洞大開的動(dòng)畫設(shè)計(jì)應(yīng)用，也可以在正式的發(fā)布會(huì)視頻中穿插。以飛書為例，#未來無限大會(huì)#的開場視頻畫面均由 AI（Midjourney + Stable Diffusion +?后期）實(shí)現(xiàn)：

隨著 AI 視頻領(lǐng)域的不斷深入應(yīng)用，從工作流上 AI 輔助將成為常態(tài)，至于它是否可以成為主角，講述更與眾不同的創(chuàng)意故事，則取決于廣告人的奇思妙想。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)，
AI 能否如虎添翼？

如果說 TVC 是產(chǎn)品的外圍廣告領(lǐng)域，那么產(chǎn)品設(shè)計(jì)自身是否可以通過 AI 有所突破？答案是肯定的。

以鐘薛高為例，在《鐘薛高Sa'Saa來了！》中介紹了一款由 AI 主導(dǎo)生成并投產(chǎn)的系列冰激淋。

從命名到口味，從包裝到理念，AI 幾乎介入了該系列冰激淋的完整產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程，計(jì)老師暫時(shí)還沒有體驗(yàn)過它的口味，但不得不為其決策者的勇氣所折服。

而對時(shí)尚媒體而言，明星大片就是產(chǎn)品本身，AI 的身影也早已活躍在一線雜志的工作流中。在時(shí)尚芭莎《攤牌了，王嘉爾的火焰大片是這么拍的》一文中，就非常具體地介紹了 AI（Midjourney）在攝影師手里的具體應(yīng)用理念和生產(chǎn)過程。以下是圖文局部：

甚至有的時(shí)尚媒體直接將新媒體產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式 AI 化，如 ELLE 的《當(dāng)AI帶我墜入Gucci的百年平行宇宙》（由 SVG 開發(fā)者@三千喵?操刀），采用了典型的 AI 工具 Midjourney 啟動(dòng)屏風(fēng)格，穿插 #setting 下的標(biāo)簽操作交互，AI 范兒十足。這樣的 SVG 交互新媒體設(shè)計(jì)，對計(jì)老師這種 Midjourney 深度用戶來說確實(shí)共鳴感極強(qiáng)，在普通人眼里也足以感受到強(qiáng)烈的賽博感。長按識(shí)別下方二維碼體驗(yàn)：

毫無疑問，上述提到的這些案例又可以歸納為 OGC 型的 AI 創(chuàng)意廣告事件，AI 直接作為品牌方廣告設(shè)計(jì)的專業(yè)工具，從選題、內(nèi)容、美術(shù)、交互等方方面面助力，由此產(chǎn)出的 AI 創(chuàng)意廣告一般來說會(huì)比 UGC 擁有更高水準(zhǔn)和品質(zhì)，更重要的是其可控性強(qiáng)，對于有品質(zhì)門檻的廣告設(shè)計(jì)來說更為合適。

腳踏實(shí)地，
從基礎(chǔ)領(lǐng)域開始應(yīng)用。

至此，計(jì)老師已經(jīng)為大家梳理并分析了 9 個(gè)形式表現(xiàn)相對突出的 AI 創(chuàng)意廣告案例。而落到實(shí)踐層面，如果你依然感到無從下手，那不妨還是從「做一張海報(bào)」開始。

以天貓為例，在淘寶 APP 內(nèi)直接搜索 #天貓AI玩行動(dòng) 就會(huì)進(jìn)入這個(gè)獨(dú)特 618 專題頁，其中包含了天貓聯(lián)合眾多品牌以 AI 共創(chuàng)的 AI 主視覺設(shè)計(jì)：

究其本質(zhì)，它是商詳廣告中用 AI「做一張海報(bào)」的基礎(chǔ)應(yīng)用思路。

如今，AI 生成已經(jīng)在諸多品牌的 Banner、燈箱海報(bào)、主視覺設(shè)計(jì)里發(fā)光發(fā)熱，而相對出圈的還有美團(tuán)（汕頭）、飛豬（上海）等品牌的落地案例：

作為廣告人，你生成過自己的第一張 AI 海報(bào)嗎？如果還沒有接觸過 AI 生成，那么不妨點(diǎn)擊閱讀我們既往發(fā)布的《??????????????????????純中文應(yīng)用指南｜????設(shè)計(jì)保姆教程》，也可以通過《???? 妙用?????????????????????? 的 ?? 大新媒體運(yùn)營場景助攻，見證奇跡時(shí)刻吧！》學(xué)習(xí)更多 AIGC 的應(yīng)用思維。也歡迎加入我們的知識(shí)星球「硬核運(yùn)營研習(xí)社」，與我探討更多人工智能話題。