中國的茶文化源遠(yuǎn)流長，可以追溯到公元前2700年左右的夏朝。自唐宋以來，茶文化逐漸成熟，茶藝、茶道、茶禪等茶文化形式的出現(xiàn)和發(fā)展，使得中國茶文化更加深入人心，一款傳統(tǒng)頂級的好茶自然是價(jià)格不菲，可以賣到幾萬塊一斤的價(jià)格，當(dāng)然這些高端茶品主要面向的人群是那些對茶文化有深入了解和濃厚興趣，同時(shí)有足夠財(cái)力購買高品質(zhì)茶葉的人群。

常規(guī)的茶葉其品質(zhì)和口感會隨著時(shí)間的推移而逐漸降低，因此茶葉是一種“賞味期”相對較短的“食品”，很難像一些藏品一樣保持價(jià)值不降，雖然部分茶葉，如普洱茶和黑茶等，經(jīng)過特殊的發(fā)酵工藝處理，可以長期存放而不失其品質(zhì)，但這種情況是少數(shù)。因此，知行愛智認(rèn)為無論作為何種檔次的茶葉都屬于一種長期且頻繁的消耗產(chǎn)品，同時(shí)在我們實(shí)際生活中，高端茶品牌更多時(shí)候往往還具有一種禮物屬性，茶葉在中國文化中有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，因此作為禮品時(shí)具有很高的禮儀和文化內(nèi)涵，尤其適合送給長輩和重要的商業(yè)合作伙伴等。同時(shí)，高端茶品牌通常包裝精美，具有很高的觀賞價(jià)值，因此也很適合作為一種高端禮品送給重要的人士。

高端茶品牌想吸引更多人成為自身品牌的直接消費(fèi)者，除保證極高的產(chǎn)品品質(zhì)和口感以外還需要在品牌形象方面進(jìn)行深度“打磨”，古語講酒香也怕巷子深正是這個(gè)道理，因此高端茶品牌通常會通過包裝設(shè)計(jì)、品牌口號、產(chǎn)品命名等方式來打造獨(dú)特的品牌形象，提高品牌辨識度和品牌美譽(yù)度，同時(shí)在宣傳品牌的媒體渠道選擇上也十分講究，除利用常規(guī)媒介渠道增加品牌曝光度以外，在某些諸如機(jī)場、貴賓室等針對特定人群的閉環(huán)空間內(nèi)有大量的高端茶品牌廣告，知行愛智認(rèn)為利用機(jī)場的廣告資源來宣傳高端茶品牌形象是一種有效的營銷手段。

首先機(jī)場的目標(biāo)人群明確，機(jī)場廣告的受眾群體通常是高收入、高消費(fèi)的商務(wù)人士和旅游人群，正是高端茶品牌的目標(biāo)客戶群體。因此，在機(jī)場投放廣告可以讓高端茶品牌更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，提高品牌的曝光度和影響力，同時(shí)機(jī)場的形象氛圍高雅，機(jī)場作為國際門戶，給人一種高端、國際化的氛圍，這種高雅的氛圍與高端茶品牌的形象相契合，有助于提升品牌的美譽(yù)度和高端形象，另外機(jī)場廣告的受眾一般都比較注重品質(zhì)和品位，對高端茶品牌也有相應(yīng)的認(rèn)知和需求，通過機(jī)場廣告向受眾展示高品質(zhì)的高端茶品牌，可以增加受眾對品牌的信任和好感度。

機(jī)場廣告具有非常高的可塑性，其形式多樣，可以通過電子海報(bào)、廣告牌、燈箱廣告等多種形式展示品牌形象和產(chǎn)品信息，品牌方完全可以根據(jù)不同的需求和市場情況，進(jìn)行針對性的廣告投放。

綜上所述，知行愛智認(rèn)為機(jī)場廣告的屬性適合高端茶宣傳品牌形象的需求，可以通過精準(zhǔn)的受眾定位、高雅的氛圍、重視品質(zhì)的受眾和可塑性強(qiáng)等特點(diǎn)，提升品牌的曝光度和影響力，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和好感度，進(jìn)而促進(jìn)品牌的銷售和發(fā)展。

本文系知行愛智（北京）文化發(fā)展有限公司-智庫原創(chuàng)內(nèi)容；未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究！

?