禹唐WEEKLY，為您帶來(lái)每周國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷要聞。

禹唐體育注：

過(guò)去一周，國(guó)內(nèi)外的體育營(yíng)銷界又發(fā)生了哪些事件？禹唐將為您盤點(diǎn)其中的十大案例，并進(jìn)行解讀。

1、邁凱倫F1車隊(duì)與加密交易平臺(tái)OKX續(xù)約

邁凱倫F1車隊(duì)與加密交易平臺(tái)OKX延長(zhǎng)了贊助協(xié)議，使其成為車隊(duì)的官方主要合作伙伴。雙方的第一份協(xié)議于去年5月達(dá)成。根據(jù)協(xié)議，在澳大利亞、奧地利、匈牙利、比利時(shí)、新加坡、日本和圣保羅七站大獎(jiǎng)賽中，OKX的標(biāo)志將出現(xiàn)在邁凱倫賽車的側(cè)面。此外，OKX的標(biāo)志還將出現(xiàn)在兩位車手諾里斯和皮亞斯特里的服裝上，直到本賽季結(jié)束。

邁凱倫車隊(duì)首席執(zhí)行官扎克·布朗（Zak Brown）表示：“我們很高興與OKX建立主要合作伙伴關(guān)系，OKX是加密領(lǐng)域的長(zhǎng)期領(lǐng)導(dǎo)者。當(dāng)與加密等充滿活力、快速發(fā)展的行業(yè)的品牌合作時(shí)，重要的是與那些以最高標(biāo)準(zhǔn)工作的公司保持一致，并有責(zé)任對(duì)人們進(jìn)行新技術(shù)教育。”“OKX正在努力提升我們的粉絲體驗(yàn)，想辦法讓車隊(duì)粉絲更接近我們的團(tuán)隊(duì)，同時(shí)向全新的觀眾打開(kāi)F1的世界?！?/p>

去年，OKX與邁凱倫車隊(duì)在新加坡和日本大獎(jiǎng)賽期間發(fā)起了#FutureMode營(yíng)銷活動(dòng)。這一活動(dòng)是為了紀(jì)念邁凱倫在亞太地區(qū)的回歸，這是OKX發(fā)展和存在的關(guān)鍵地區(qū)。OKX還與英超豪門曼城保持著合作關(guān)系，是俱樂(lè)部的訓(xùn)練裝備合作伙伴，不久前，它還與四位曼城男女足球員合作推出元宇宙體驗(yàn)。

2、TCL成為阿森納在英國(guó)、中東和非洲的官方合作伙伴

阿森納與全球領(lǐng)先的消費(fèi)電子品牌TCL達(dá)成新的合作伙伴關(guān)系。TCL成為阿森納的官方區(qū)域合作伙伴，覆蓋英國(guó)、中東和非洲市場(chǎng)。此次合作將為俱樂(lè)部在英國(guó)、中東和非洲的支持者提供更多互動(dòng)機(jī)會(huì)，同時(shí)通過(guò)成為俱樂(lè)部在這些市場(chǎng)的官方區(qū)域消費(fèi)電子合作伙伴，增加TCL在體育領(lǐng)域的影響力。TCL將為阿森納粉絲提供獨(dú)家俱樂(lè)部?jī)?nèi)容和令人興奮的產(chǎn)品系列，包括電視、白色家電和家用電器。

阿森納首席商務(wù)官朱麗葉·斯洛特（Juliet Slot）表示：“我們很高興歡迎TCL加入我們的合作伙伴大家庭。這次合作對(duì)阿森納和TCL來(lái)說(shuō)都是一個(gè)令人興奮的機(jī)會(huì)，可以與我們?cè)谥袞|、非洲和英國(guó)的支持者接觸。我們期待與TCL密切合作，為這些地區(qū)的粉絲帶來(lái)最佳的觀看體驗(yàn)?！?/p>

“我們很高興能與世界上最負(fù)盛名的足球俱樂(lè)部之一阿森納足球俱樂(lè)部合作，”TCL中東和非洲總經(jīng)理Sunny Yang表示?！斑@次合作將使我們能夠?qū)⑽覀兊膭?chuàng)新和高質(zhì)量的產(chǎn)品帶給阿森納在中東、非洲和英國(guó)的熱情和忠誠(chéng)的支持者?！薄拔覀兊倪M(jìn)步、積極和鼓舞的價(jià)值觀與阿森納的價(jià)值觀是一致的，我們很高興能共同努力，讓世界各地的球迷對(duì)足球產(chǎn)生共同的熱愛(ài)?！?/p>

3、Jugo成為阿森納官方數(shù)字活動(dòng)合作伙伴

沉浸式虛擬體驗(yàn)全球領(lǐng)導(dǎo)者Jugo與阿森納建立新的全球合作伙伴關(guān)系，為球迷創(chuàng)造新的令人興奮的方式與俱樂(lè)部互動(dòng)，并使他們?cè)趧?dòng)態(tài)3D環(huán)境中更接近球員和他們熱愛(ài)的運(yùn)動(dòng)。Jugo的平臺(tái)將為支持者提供享受各種活動(dòng)的機(jī)會(huì)，包括紀(jì)念品拍賣、問(wèn)答環(huán)節(jié)、互動(dòng)放映以及虛擬與球員見(jiàn)面的機(jī)會(huì)。Jugo將把人類互動(dòng)的力量帶入這些活動(dòng)中，在球迷和俱樂(lè)部之間建立現(xiàn)實(shí)的虛擬聯(lián)系。

阿森納首席商務(wù)官朱麗葉·斯洛特表示：“我們很高興地宣布Jugo成為我們的官方數(shù)字活動(dòng)合作伙伴。通過(guò)使用Jugo的尖端技術(shù)，我們現(xiàn)在可以在全球范圍內(nèi)提供無(wú)與倫比的支持者參與體驗(yàn)。我們與球迷的關(guān)系是我們所做一切的核心，Jugo將使我們進(jìn)一步與世界各地的阿森納大家庭建立聯(lián)系?！?/p>

Jugo首席執(zhí)行官約瑟夫·托馬（Joseph Toma）表示：“Jugo拉近了人們之間的距離，并徹底改變了領(lǐng)先的體育團(tuán)隊(duì)與全球粉絲群互動(dòng)的方式。Jugo將通過(guò)提供下一代、沉浸式、數(shù)字和球員參與活動(dòng)，幫助阿森納與全球支持者建立聯(lián)系。當(dāng)人們感到目標(biāo)明確、相互聯(lián)系時(shí)，一切皆有可能?！?/p>

4、海信成為NBA官方電視和家電合作伙伴

消費(fèi)電子和家用電器行業(yè)的全球領(lǐng)導(dǎo)者海信與NBA達(dá)成合作，將NBA的精彩帶給北美更多的球迷。海信將成為“X音素時(shí)刻”的獨(dú)家合作伙伴，這是NBA社交媒體頻道每周播出的內(nèi)容系列節(jié)目，主要講述2023年NBA剩余賽季期間改變比賽的動(dòng)作和精彩時(shí)刻。作為NBA的官方電視和家電合作伙伴，海信還將從2023/24賽季開(kāi)始，在北美的海信電視上提供NBA聯(lián)賽通行證，這是聯(lián)盟在NBA應(yīng)用程序上提供的高級(jí)直播比賽訂閱服務(wù)。

NBA加拿大高級(jí)副總裁莉亞·麥克納布（Leah MacNab）表示：“加拿大球迷消費(fèi)的NBA內(nèi)容比以往任何時(shí)候都多，與海信的合作將使我們的球迷更容易接觸到NBA比賽和新的原創(chuàng)內(nèi)容?！薄拔覀儗?duì)比賽表現(xiàn)有著共同的關(guān)注，我們很高興能與海信合作，幫助球迷更近距離地觀看比賽。”

“通過(guò)這次合作，海信作為電視和家電行業(yè)的領(lǐng)先品牌，將繼續(xù)在北美和世界各地取得令人印象深刻的增長(zhǎng)。通過(guò)與NBA的合作，我們期待著更多的品牌認(rèn)知度和增長(zhǎng)，”海信美國(guó)總裁大衛(wèi)·戈?duì)柕拢―avid Gold）表示?！拔覀兤诖c那些已經(jīng)了解海信的熱情鐵桿NBA球迷互動(dòng)，并將我們的品牌介紹給那些還不了解我們的人。這次合作使我們處于一個(gè)絕佳的位置，可以鞏固海信作為尋求性能、質(zhì)量和價(jià)值的消費(fèi)者的電視和家用電器的首選——這是只有海信才能提供的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！?/p>

5、曼城與在線外匯和差價(jià)合約交易公司Axi續(xù)約

曼城與全球領(lǐng)先的在線外匯和差價(jià)合約交易公司Axi續(xù)約。雙方的合作開(kāi)始于2020年，除了男足，Axi還將贊助曼城女足。這一合作關(guān)系的一個(gè)決定性特征是，在“尋找優(yōu)勢(shì)”方面，雙方的品牌保持一致。曼城專注于在球場(chǎng)上獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也在球場(chǎng)內(nèi)外擁抱創(chuàng)新；同樣，Axi專注于為交易員提供市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)致力于通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)開(kāi)拓新領(lǐng)域。

城市足球集團(tuán)全球合作伙伴營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)副總裁湯姆·博伊爾（Tom Boyle）表示：“迄今為止，在整個(gè)合作伙伴關(guān)系中，我們都有高性能、雄心勃勃和創(chuàng)新的共同價(jià)值觀，我們成功地共同努力，在一個(gè)令人興奮的時(shí)刻為Axi取得了巨大的成果和影響?！薄拔覀円埠芨吲dAxi進(jìn)一步擴(kuò)大了協(xié)議，成為曼城女足的合作伙伴。我們女子球隊(duì)和女子足球的商業(yè)吸引力在持續(xù)增長(zhǎng)，Axi意識(shí)到這一點(diǎn)，并將加入我們的旅程，這真是太棒了。”

Axi首席商務(wù)官路易斯·庫(kù)珀（Louis Cooper）表示：“從商業(yè)角度來(lái)看，雙方的合作非常成功。我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)與曼城品牌和全球球迷群體的合作提升了我們?cè)谑袌?chǎng)上的地位?！薄斑@種新的合作伙伴關(guān)系讓我們有機(jī)會(huì)幫助支持女子比賽，也幫助Axi與女性交易員和投資者產(chǎn)生更多共鳴，她們是我們?nèi)蛟鲩L(zhǎng)雄心的重要組成部分。女性繼續(xù)更多地控制自己的金融投資，對(duì)于Axi來(lái)說(shuō)，作為一個(gè)品牌，與世界各地的女性投資者產(chǎn)生共鳴非常重要。”

6、隆基綠能成為ATP全球唯一光伏能源合作伙伴

4月3日，隆基綠能科技股份有限公司與上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司、ATP TOUR簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議：隆基綠能正式成為上海勞力士大師賽尊耀贊助商，同時(shí)通過(guò)賽事平臺(tái)的資源對(duì)接，成為ATP全球唯一光伏能源合作伙伴。立足本土，聯(lián)通全球，通過(guò)牽手上海勞力士大師賽，走向更廣闊的世界版圖，既是隆基綠能國(guó)際化戰(zhàn)略的又一里程碑事件，同時(shí)也是賽事方響應(yīng)我國(guó)能源安全新戰(zhàn)略，踐行綠色發(fā)展理念，助力本土企業(yè)在世界范圍貢獻(xiàn)中國(guó)方案的積極作為。

ATP首席執(zhí)行官馬西莫·卡爾維利（Massimo Calvelli）表示：“我們非常榮幸歡迎隆基成為ATP全球唯一光伏能源合作伙伴。從更高的氣溫到極端天氣，氣候變化正在對(duì)我們的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生影響，如何解決這一問(wèn)題是我們面臨的最重要挑戰(zhàn)。隆基和我們一樣致力于可持續(xù)發(fā)展，我們的合作將幫助ATP向零碳未來(lái)過(guò)渡。”

隆基綠能副總裁佘海峰表示：“很高興此次能和久事體育合作，成為上海勞力士大師賽的贊助商和ATP全球唯一光伏能源合作伙伴。光伏作為大自然賜予人類的財(cái)富，有能力在未來(lái)的能源格局和時(shí)代中承擔(dān)起主力先鋒的角色。很期待作為中國(guó)企業(yè)，能通過(guò)賽事平臺(tái)共同致力于建立一個(gè)健康、共享與可持續(xù)的低碳賽事，讓每個(gè)人都能在陽(yáng)光下，享受綠色體育的樂(lè)趣。”

7、泰諾健成為巴黎奧運(yùn)會(huì)官方支持商

泰諾健成為巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員的有氧、力量和功能訓(xùn)練設(shè)備官方和獨(dú)家支持商。在巴黎，泰諾健將裝備29個(gè)訓(xùn)練中心，供運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)前和奧運(yùn)會(huì)期間訓(xùn)練。主要的訓(xùn)練中心將是位于巴黎圣丹尼的奧運(yùn)村和殘奧運(yùn)村，可以滿足所有體育項(xiàng)目的需要，而其他專門為不同體育項(xiàng)目設(shè)計(jì)的訓(xùn)練中心將位于比賽場(chǎng)地和里爾、馬賽和塔希提的奧運(yùn)村。泰諾健的所有智能設(shè)備都將連接到泰諾健生態(tài)系統(tǒng)中。

巴黎奧組委主席托尼·埃斯坦蓋（Tony Estanguet）表示：“泰諾健一直與運(yùn)動(dòng)員密切合作，創(chuàng)造高質(zhì)量的運(yùn)動(dòng)裝備。作為一名運(yùn)動(dòng)員，我了解他們的專業(yè)知識(shí)，我很高興這家世界市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者公司能夠支持我們成為巴黎奧運(yùn)會(huì)的官方獨(dú)家供應(yīng)商。泰諾健在體育生態(tài)系統(tǒng)方面的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)將使世界各地的運(yùn)動(dòng)員能夠在最佳條件下訓(xùn)練。這種伙伴關(guān)系也表明了我們的共同愿望，即將運(yùn)動(dòng)員置于項(xiàng)目的核心，特別是依賴于運(yùn)動(dòng)員委員會(huì)的建議。感謝泰諾健的承諾，歡迎加入冒險(xiǎn)?！?/p>

泰諾健總裁兼創(chuàng)始人內(nèi)里奧·亞歷桑德里（Nerio Alessandri）表示：“我們非常自豪能夠成為巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的官方獨(dú)家支持商。在泰諾健，我們每天都致力于創(chuàng)造最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品和數(shù)字技術(shù)，以支持世界各地的運(yùn)動(dòng)員提高他們的成績(jī)并實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)。與奧運(yùn)會(huì)的合作對(duì)我們來(lái)說(shuō)意義重大，不僅因?yàn)槲覀儚倪\(yùn)動(dòng)員那里得到了寶貴的反饋，更重要的是，奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)獨(dú)特的平臺(tái)，可以讓我們向全世界傳播健康、運(yùn)動(dòng)和健康文化?！?/p>

8、意大利足協(xié)與意大利電信續(xù)約

意大利足協(xié)與意大利電信續(xù)簽了合作協(xié)議，使其成為意大利國(guó)家足球隊(duì)的頂級(jí)合作伙伴。意大利電信自1999年以來(lái)一直是意大利國(guó)家足球隊(duì)的頂級(jí)合作伙伴，并將連續(xù)第24年與所有男子、女子、青年、五人制足球、沙灘足球國(guó)家隊(duì)和電子競(jìng)技團(tuán)隊(duì)一起合作。意大利電信還是女子意甲的冠名贊助商，以及由意大利足協(xié)青年和學(xué)術(shù)部門組織的U18至U13的所有男子、女子和五人制錦標(biāo)賽的冠名贊助商。

意大利足協(xié)主席加布里埃爾·格拉維納（Gabriele Gravina）表示：“這代表了一個(gè)非常成功的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，得益于此，我們將實(shí)施各種項(xiàng)目，特別關(guān)注青年和女子足球，這是我們運(yùn)動(dòng)發(fā)展的兩大基本資產(chǎn)。意大利電信是一家意大利優(yōu)秀的公司，以熱情支持體育和足球，為國(guó)家體系服務(wù)。它在知識(shí)和創(chuàng)新方面的貢獻(xiàn)，對(duì)于數(shù)百萬(wàn)球迷的更多參與，以及我們想要實(shí)現(xiàn)的國(guó)際足聯(lián)和足球世界的整體更新進(jìn)程，都是至關(guān)重要的?！?/p>

意大利電信首席執(zhí)行官皮耶特羅·拉布里奧拉（Pietro Labriola）表示：“這一合作關(guān)系的延續(xù)，證實(shí)了我們對(duì)世界體育的所有形式和變化的強(qiáng)烈關(guān)注。足球總是把人們團(tuán)結(jié)在一起，但由于它的重要性，它也可以成為我們所珍視的價(jià)值觀的傳播者。2023年有望成為女足國(guó)家隊(duì)的重要一年，我們與意大利足協(xié)一起，在這里支持人才應(yīng)該以各種形式體現(xiàn)出來(lái)。作為所有國(guó)家隊(duì)的合作伙伴，我們與他們分享體育、社會(huì)和包容的價(jià)值觀，這是一種非常自豪的感覺(jué)?！?/p>

9、MLB與韓泰輪胎續(xù)約

MLB與全球領(lǐng)先的輪胎公司韓泰輪胎續(xù)約，該公司將繼續(xù)作為聯(lián)盟在美國(guó)和韓國(guó)的官方輪胎合作伙伴。雙方于2018年首次建立合作，目的是在全明星賽和季后賽等珍寶級(jí)賽事期間，通過(guò)MLB網(wǎng)絡(luò)、MLB.com和社交媒體等數(shù)字平臺(tái)以及MLB Ballpark應(yīng)用程序等MLB的媒體資產(chǎn)展示韓泰輪胎。韓泰還將與洛杉磯道奇隊(duì)的克萊頓·科爾肖繼續(xù)合作，雙方于2020年首次推出廣告宣傳活動(dòng)。

韓泰輪胎與MLB的合作是該公司為在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)展成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者而采取的眾多戰(zhàn)略之一。除了與MLB的合作，韓泰還在研發(fā)方面進(jìn)行了大量投資，以開(kāi)發(fā)高質(zhì)量、技術(shù)先進(jìn)的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品將在位于美國(guó)田納西州克拉克斯維爾的北美工廠生產(chǎn)。韓泰最近還開(kāi)始了擴(kuò)建田納西州工廠的計(jì)劃，該工廠的年生產(chǎn)能力將從每年550萬(wàn)條增加一倍，超過(guò)1000萬(wàn)條。

韓泰輪胎科技總經(jīng)理兼首席運(yùn)營(yíng)官Sooil Lee表示：“在過(guò)去3年里，我們與MLB的合作使我們成功地接觸到關(guān)鍵受眾，并在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)展了我們的品牌?！薄熬拖馦LB喚起球迷和球員的興奮和熱情一樣，韓國(guó)輪胎也致力于提高美國(guó)人對(duì)駕駛的興奮和熱情。我們很高興能繼續(xù)這一合作關(guān)系，并通過(guò)共同的激情與MLB球迷建立聯(lián)系?！?/p>

10、美聯(lián)航成為美國(guó)滑雪和單板滑雪協(xié)會(huì)官方航空合作伙伴

美聯(lián)航成為美國(guó)滑雪和單板滑雪協(xié)會(huì)的官方航空合作伙伴，直到2027年。雙方合作的基礎(chǔ)在于通過(guò)與訓(xùn)練和旅行相關(guān)的旅行積分、身份和行李福利來(lái)支持運(yùn)動(dòng)員。美聯(lián)航還將通過(guò)在美國(guó)舉行的世界杯關(guān)鍵賽事為美國(guó)滑雪和單板滑雪協(xié)會(huì)提供支持。除了旅行福利，美聯(lián)航還將支持美國(guó)滑雪和單板滑雪協(xié)會(huì)的女性賦權(quán)項(xiàng)目，如HERoic倡議，該倡議旨在慶祝和賦權(quán)女性滑雪和單板滑雪運(yùn)動(dòng)員，同時(shí)投資于她們未來(lái)的成功。美聯(lián)航還將在2023/24賽季擔(dān)任多項(xiàng)世界杯賽事的展示和企業(yè)合作伙伴。

“能與美聯(lián)航合作，我們感到無(wú)比興奮，”美國(guó)滑雪和單板滑雪協(xié)會(huì)總裁兼首席執(zhí)行官索菲·戈?duì)柕率┟芴兀⊿ophie Goldschmidt）表示。“航空旅行是我們運(yùn)動(dòng)員成功的關(guān)鍵，沒(méi)有它，我們就沒(méi)有機(jī)會(huì)在世界各地的最高水平上競(jìng)爭(zhēng)。美聯(lián)航已經(jīng)是我們隊(duì)伍的重要資產(chǎn)，隨著我們的運(yùn)動(dòng)員繼續(xù)創(chuàng)造歷史，我們很高興能建立牢固的關(guān)系。”

美聯(lián)航全球銷售高級(jí)副總裁多琳·布爾斯（Doreen Burse）表示：“我們很自豪能與美國(guó)滑雪和單板滑雪協(xié)會(huì)建立這種新的合作關(guān)系，并為這些追逐夢(mèng)想的運(yùn)動(dòng)員加油。”“美聯(lián)航和美國(guó)滑雪和單板滑雪協(xié)會(huì)有許多共同的價(jià)值觀，觀眾和游客將會(huì)注意到我們?cè)谖磥?lái)幾年共同啟動(dòng)這一具有戰(zhàn)略意義的合作伙伴關(guān)系?！?/p>

11、NCAA與好時(shí)公司續(xù)約六年

好時(shí)公司與CBS體育、華納兄弟探索體育和NCAA續(xù)約6年，成為“官方糖果合作伙伴”。除了好時(shí)的頭號(hào)品牌銳滋，續(xù)簽的協(xié)議還包括好時(shí)不斷增長(zhǎng)的咸味零食品牌，Dot's和SkinnyPop作為NCAA的“官方椒鹽脆餅和爆米花合作伙伴”。自2009年以來(lái)，好時(shí)公司一直是NCAA的官方合作伙伴，它將繼續(xù)利用這種關(guān)系進(jìn)行廣告宣傳，包括社交和數(shù)字媒體、店內(nèi)促銷活動(dòng)以及在Final Four市場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。

NCAA籃球高級(jí)副總裁丹·加維特（Dan Gavitt）表示：“我們非常高興好時(shí)及其品牌銳滋續(xù)簽了與NCAA的企業(yè)合作伙伴關(guān)系，并將繼續(xù)支持學(xué)生運(yùn)動(dòng)員、我們的錦標(biāo)賽和球迷活動(dòng)?！薄昂脮r(shí)是美國(guó)企業(yè)界乃至全球最知名、最受尊敬、最受認(rèn)可的品牌之一。作為我們的長(zhǎng)期合作伙伴之一，我們感謝好時(shí)，并期待著在未來(lái)的許多年里與他們?cè)贜CAA企業(yè)合作伙伴計(jì)劃中合作。”

好時(shí)公司首席銷售官瑪琳·克雷頓（Marlene Creighton）表示：“NCAA瘋狂三月充滿了興奮和樂(lè)趣，以及可以說(shuō)是最熱情的體育迷，我們很高興好時(shí)零食將在未來(lái)幾年成為賽事的一部分?！薄颁J滋將把其標(biāo)志性的巧克力和花生醬組合帶到Final Four中，我們也很高興能將SkinnyPop爆米花和Dot's家常椒鹽脆餅等咸零食與未來(lái)的NCAA比賽日相結(jié)合?！?/p>

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