盡管監(jiān)管障礙越來越多，但作為全球最大的中國電子競技市場仍在繼續(xù)增長，上海和深圳等城市已經(jīng)啟動(dòng)了成為主要電子競技中心的舉措。我們討論了中國的電子競技消費(fèi)群體以及外國利益相關(guān)者在中國面臨的獨(dú)特挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

2021年，中國電競市場收入超過4億美元，繼續(xù)保持全球最賺錢電競市場的領(lǐng)先地位。

此外，根據(jù)中國音像和數(shù)字出版協(xié)會(huì) (CADPA) 報(bào)告《2022 年上半年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2022 年上半年，即今年 1 月至 6 月，中國電子競技產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了價(jià)值 113 億美元的收入。 ”。必須指出的是，CAPDA 估算電子競技收入的方法與西方電子競技機(jī)構(gòu)使用的 Newzoo 的方法不同。

盡管存在許多觀察者擔(dān)心會(huì)限制該行業(yè)的監(jiān)管障礙，例如限制兒童玩電子游戲的能力和凍結(jié)新的電子游戲游戲，中國電子競技市場的增長還是到來了。

電子競技是一種專業(yè)的視頻游戲比賽，通常向大眾直播，在全球范圍內(nèi)迅速普及。雖然中國也不例外，但它是一個(gè)獨(dú)特的市場，有其獨(dú)特的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

6月，中宣委聯(lián)合中宣部成立了中國電競工作委員會(huì)，這是一個(gè)由政府支持的電子競技協(xié)會(huì)，有120多家電子競技相關(guān)企業(yè)擔(dān)任理事。成員公司包括大型游戲發(fā)行商（騰訊、網(wǎng)易、完美世界、育碧、微軟中國、索尼娛樂）、賽事主辦方（VSPN、TJ Sports）、團(tuán)隊(duì)（Edward Gaming、All Gamers）、直播平臺(tái)（斗魚、虎牙、淮手） ，嗶哩嗶哩）。

中國電子競技一瞥

在過去的十年中，電子競技在全球范圍內(nèi)迅速普及，其中中國是市場領(lǐng)導(dǎo)者。

2021年，中國電子競技收入增長14%，達(dá)到4.031億美元，成為全球最大的電子競技市場。相比之下，2021 年整個(gè)東南亞的電子競技收入增長了 27.3%，達(dá)到 8010 萬美元，而印度的電子競技收入增長了 26%，到 2020 年達(dá)到 2030 萬美元。

中國的電子競技消費(fèi)者數(shù)量眾多，且以年輕男性為主。根據(jù)市場研究公司 Niko Partners 的數(shù)據(jù)，中國約有7.2 億人玩電子游戲，其中約 70% 的人玩電子競技游戲。

根據(jù)CAPDA的數(shù)據(jù)，中國有4.87億電子競技玩家和用戶。同樣，市場研究公司艾瑞估計(jì)，中國有 4.7 億電子競技消費(fèi)者，其中超過四分之三是男性。騰訊和尼爾森的另一份報(bào)告估計(jì)，中國約有 4 億電子競技消費(fèi)者，其中 70% 的人年齡在 35 歲以下。

部分原因是視頻游戲機(jī)在 2014 年之前在中國被禁止使用，大多數(shù)中國游戲玩家使用移動(dòng)設(shè)備或電腦。手機(jī)游戲占中國視頻游戲銷售額的近一半，而電腦游戲約占四分之一。

盡管中國的視頻游戲市場規(guī)模龐大，但今年增速放緩的部分原因是政府對(duì)該行業(yè)的限制。到 2022 年上半年，中國視頻游戲公司的總收入同比下降 1.8%，這是自 2008 年有此類數(shù)據(jù)以來的首次下降。

總部位于深圳的科技巨頭騰訊是中國視頻游戲和直播市場中最重要的參與者。騰訊開發(fā)了流行的電競游戲《王者榮耀》、《和平精英》等游戲。

除了開發(fā)許多中國最受歡迎的視頻游戲外，騰訊還擁有視頻游戲直播平臺(tái)虎牙和斗魚的所有權(quán)。中國另一個(gè)主要的直播平臺(tái)是嗶哩嗶哩，除了視頻游戲之外，它也適用于許多其他類型的直播。

這些直播平臺(tái)類似于亞馬遜的 Twitch，后者是西方國家流行的視頻游戲和電子競技直播平臺(tái)。電子競技比賽和直播平臺(tái)通常通過廣告、代言和商品推銷產(chǎn)生收入。

中國城市啟動(dòng)成為電子競技中心的舉措

中國的一些城市正在尋求利用電子競技的快速發(fā)展，成為電子競技發(fā)展和比賽的中心。

例如，上海正在尋求成為世界領(lǐng)先的電子競技比賽和人才主辦地。2021年，50萬平方米、58億元人民幣（8.151億美元）的電競館開工建設(shè)，旨在成為亞洲首屈一指的電競賽事中心。2020年，上海舉辦了英雄聯(lián)盟世界錦標(biāo)賽，這是世界上最受歡迎的電子競技游戲之一。

在上海以主辦為主的同時(shí)，深圳的目標(biāo)是鞏固其在電子競技游戲發(fā)展中的領(lǐng)先地位。深圳市政府最近發(fā)布了電子競技發(fā)展五年規(guī)劃，其中包括吸引游戲開發(fā)商和電子競技玩家的激勵(lì)措施。該計(jì)劃為在深圳開發(fā)和推出的電競游戲提供最高200萬元人民幣（約28萬美元）的獎(jiǎng)勵(lì)，視其受歡迎程度而定，為選定的電競游戲提供最高500萬元人民幣（約70萬美元）的獎(jiǎng)勵(lì)用于重大比賽。

它還為來到深圳的領(lǐng)先電子競技、公司、團(tuán)隊(duì)和賽事提供5-800萬元人民幣（約合70萬美元-112萬美元）的獎(jiǎng)勵(lì)，并為使用“深圳”的電子競技團(tuán)隊(duì)提供現(xiàn)金補(bǔ)貼。 ”在他們的名字中。該計(jì)劃還包括建設(shè)電子競技場館的設(shè)計(jì)，并鼓勵(lì)相關(guān)技術(shù)和專業(yè)知識(shí)的發(fā)展。

深圳擁有許多中國最具創(chuàng)新性的科技公司，其中包括4,000 多家視頻游戲公司。2021 年，深圳公司的視頻游戲銷售額超過 1600 億元人民幣（225 億美元），占中國總銷售額的一半以上。除上海和深圳外，北京、杭州和海南等地區(qū)也制定了加強(qiáng)電子競技中心地位的戰(zhàn)略。

監(jiān)管環(huán)境

中國的電子競技在充滿挑戰(zhàn)的監(jiān)管環(huán)境中運(yùn)營，視頻游戲和直播都受到限制。近年來，中國政府發(fā)布了一系列有關(guān)視頻游戲的新法規(guī)，同時(shí)對(duì)科技行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行了更廣泛的監(jiān)管改革。

未成年人的游戲限制

由于擔(dān)心中國兒童花在玩電子游戲上的時(shí)間，電子游戲行業(yè)近年來受到政策制定者的密切關(guān)注。作為回應(yīng)，政策制定者發(fā)布了法規(guī)，作為減少兒童近視、促進(jìn)體育活動(dòng)、解決游戲成癮和遏制被認(rèn)為不道德的內(nèi)容傳播的努力的一部分。

2021 年 8 月，國家新聞出版署 (NPPA) 發(fā)布了規(guī)定，將 18 歲以下的兒童每周在線視頻游戲限制為 3 小時(shí)。具體來說，他們只允許孩子在周末和節(jié)假日晚上 8 點(diǎn)到 9 點(diǎn)之間玩在線視頻游戲。NPPA 于 2019 年首次引入了游戲限制，規(guī)定在大多數(shù)情況下將兒童限制在每天一個(gè)半小時(shí)。

該規(guī)則通過要求公司進(jìn)行實(shí)名注冊(cè)，以便用戶登錄在線服務(wù)來執(zhí)行。2021年，NPPA表示將增加對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻游戲公司的檢查頻率和強(qiáng)度，以確保他們建立時(shí)限和防沉迷制度。

根據(jù)市場研究公司 Niko Partners 的數(shù)據(jù)，中國有超過 1.1 億玩電子游戲的未成年人。中國官方媒體報(bào)道稱，62.5% 的中國未成年人“經(jīng)?！蓖婢W(wǎng)絡(luò)游戲，而 13.2% 的未成年人在工作日每天玩手機(jī)游戲的時(shí)間超過兩小時(shí)。

分發(fā)凍結(jié)

過去幾年，中國監(jiān)管機(jī)構(gòu)多次凍結(jié)新視頻游戲的審批。視頻游戲公司需要獲得監(jiān)管部門的批準(zhǔn)才能在中國發(fā)行游戲并從中獲利。

最近，NPPA 在 2021 年 7 月至 2022 年 4 月期間凍結(jié)了新視頻游戲的發(fā)行和貨幣化審批。雖然 NPPA 最終恢復(fù)了對(duì)游戲的審批，但其數(shù)量比以前少。此外，凍結(jié)導(dǎo)致等待批準(zhǔn)的游戲積壓，并導(dǎo)致未來游戲根據(jù)公司發(fā)布時(shí)間表獲得批準(zhǔn)或批準(zhǔn)的可能性的不確定性。

這不是視頻游戲?qū)徟奈ㄒ粌鼋Y(jié)。2018 年，中國監(jiān)管機(jī)構(gòu)突然停止了對(duì)新視頻游戲發(fā)布的許可，導(dǎo)致該行業(yè)存在很大的不確定性。這種凍結(jié)預(yù)示著最近的一次凍結(jié)，這有可能成為該行業(yè)的常態(tài)。

視頻游戲和直播平臺(tái)

自 2018 年以來，西方最受歡迎的視頻游戲直播網(wǎng)站 Twitch 已被中國防火墻封鎖。因此，外國實(shí)體必須使用本地平臺(tái)才能進(jìn)入中國市場。

除了駕馭中國獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)之外，電子競技直播和主持人還必須應(yīng)對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)速度較慢的內(nèi)容，因?yàn)樵搰鵁o法管理外國網(wǎng)絡(luò)流量。

此外，中國的直播平臺(tái)本身也處于不斷變化的狀態(tài)。2022 年 6 月，中國科技和游戲巨頭騰訊關(guān)閉了其視頻游戲直播平臺(tái)企鵝電競，這是另一個(gè)類似 Twitch 的平臺(tái)。

由于反壟斷問題，中國監(jiān)管機(jī)構(gòu)否決了虎牙和斗魚這兩個(gè)騰訊也持有股份的直播平臺(tái)的擬議合并，騰訊放棄了企鵝電競。如果合并成功，騰訊將把企鵝電競與虎牙和斗魚整合起來。

由于直播平臺(tái)可用于播放各種各樣的草根內(nèi)容，因此它們很可能在未來受到政府審查和互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)。