為什么寶馬新車設(shè)計(jì)越來(lái)越看不懂，但人們更加買買買？

沒(méi)有人在一年之前會(huì)想到，從出生就被貼上“小眾”標(biāo)簽的寶馬4系在首次換代后，直到今天都一車難求，市場(chǎng)反映熱烈。

全新4系伴隨大嘴格柵，包括后繼的全新M3、M4都將寶馬的設(shè)計(jì)推向了熱搜，有人認(rèn)為小眾車本就該如此張揚(yáng)和灑脫，也有人認(rèn)為步子邁得太大了。就在吃瓜群眾激烈討論之余，網(wǎng)上又曝光下一代7系、全新X8會(huì)誕生分體式大燈，并且大嘴格柵的衣缽則繼續(xù)由下一代M2繼承...

下一代寶馬7系假想圖

寶馬的設(shè)計(jì)越來(lái)越讓人看不懂，但接下來(lái)會(huì)不會(huì)又變4系那樣的“真香”？會(huì)有更多寶馬用上新設(shè)計(jì)嗎？寶馬自己又如何看待人們對(duì)新設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)？在本文你都會(huì)找到答案...

大嘴格柵繼續(xù)，分體式大燈上新

寶馬未來(lái)幾年的設(shè)計(jì)你受得了嗎？

比起品牌logo更加有傳播廣度和力度的，非品牌特色設(shè)計(jì)莫屬。寶馬的腎形格柵、天使眼大燈早已成為除logo之外最強(qiáng)的代言，也正因如此，關(guān)于寶馬格柵和大燈的任何一丁點(diǎn)改變都將引發(fā)激烈的討論。

根據(jù)外媒報(bào)道，寶馬將在今年晚些時(shí)候亮相首款純電動(dòng)轎跑車i4，明年亮相下一代M2，二者都會(huì)繼續(xù)將大嘴格柵沿用下去，沒(méi)錯(cuò)，這就是一個(gè)寶馬新設(shè)計(jì)時(shí)代的開(kāi)始，不過(guò)這樣激進(jìn)的設(shè)計(jì)，未來(lái)也只會(huì)出現(xiàn)在偶數(shù)系列以及M高性能系列。

寶馬i4概念車

另一方面，也是近段時(shí)間網(wǎng)友討論最熱的話題：下一代7系將用上分體式大燈設(shè)計(jì)，因?yàn)閺囊呀?jīng)曝光的測(cè)試車圖片中，已經(jīng)很明顯地看到這一改變，并已是不爭(zhēng)的事實(shí)，而下一代7系的亮相，最快就將在今年。

下一代寶馬7系測(cè)試車

與此同時(shí)，明年寶馬將發(fā)布全新旗艦車型X8，仍將采用分體式大燈的設(shè)計(jì)，并且連中期改款X7也一樣。照此說(shuō)來(lái)，似乎在未來(lái)，分體式大燈設(shè)計(jì)或?qū)⑹菍汃R豪華車型的設(shè)計(jì)方向。

下一代寶馬7系假想圖

中期改款寶馬X7測(cè)試車（預(yù)計(jì)明年亮相）

寶馬設(shè)計(jì)越來(lái)越追求立體與力量

或許我們不著急先進(jìn)入寶馬的設(shè)計(jì)思路中，我們可以先看看到底這幾年寶馬的格柵變了什么。

最早的寶馬，比如328，因?yàn)榧夹g(shù)和布局問(wèn)題，只好做成豎直形狀的格柵，看起來(lái)非常復(fù)古，那是那一時(shí)代汽車的普遍設(shè)計(jì)。對(duì)于國(guó)人來(lái)講，寶馬在心目中留下的印象，更多的是圓邊格柵，比如F3X 3系，也有人將其稱為“浮雕”設(shè)計(jì)格柵，因?yàn)檫@樣的寶馬格柵邊框是以弧線為主來(lái)打造立體的感覺(jué)。

后來(lái)，從全新一代寶馬3系開(kāi)始，立體格柵漸漸開(kāi)始普及，如今的新5系、6GT同樣如此，格柵開(kāi)始不滿足于單一的曲線，而是用不規(guī)則多邊形的設(shè)計(jì)勾勒出更加立體的格柵輪廓，以提升車頭的力量感，也有人將其稱為“雕塑”設(shè)計(jì)格柵。

而到了全新4系，寶馬揭曉了這一被稱為“星幕”的格柵，重新回到了那個(gè)豎形格柵的時(shí)代，用滿天星的設(shè)計(jì)給人以極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，到了全新M3、M4上，豎形格柵“變本加厲”，愈發(fā)激進(jìn)和夸張，相比起前輩，的確是給人留下了過(guò)目不忘的印象。

所以回過(guò)頭來(lái)總結(jié)，寶馬近幾年的改變也貫徹著將運(yùn)動(dòng)感普及到更多角度的任務(wù)，即便是存在爭(zhēng)議，但寶馬認(rèn)為這比循規(guī)蹈矩要有意義得多，對(duì)于天使眼大燈，同樣如此。

但隨著寶馬的新設(shè)計(jì)在全球被激烈討論，寶馬自己又是如何看待人們的評(píng)價(jià)呢？

寶馬新車設(shè)計(jì)越來(lái)越看不懂

但人們更可能買買買？

寶馬品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)杜克近期在接受外媒采訪時(shí)表示：“如果你想創(chuàng)造出引人注目且出色的東西，那就必須加以區(qū)分，并且必須保證與眾不同，才能讓客戶覺(jué)得耳目一新。事實(shí)上我們的目標(biāo)并非讓地球上所有人都滿意，但必須讓我們的客戶滿意。”

杜克口中的“區(qū)分（be distinguished）”，在全新4系、M3、M4上顯而易見(jiàn)，以往我們談?wù)搶汃R設(shè)計(jì)，尤其是偶數(shù)系與奇數(shù)系的區(qū)別時(shí)，界限非常模糊，有多少人能一眼看出F36 4系和F30 3系的區(qū)別呢？

如今的全新4系在市場(chǎng)上異常火爆，訂單早已排到了年底，不論什么配置都一車難求，事實(shí)證明即便寶馬的新設(shè)計(jì)不按常理出牌，但人們也樂(lè)于接受這樣的耳目一新，而不光是全新4系，甚至落地價(jià)格近百萬(wàn)的全新M3和M4也非常受歡迎，預(yù)訂的人不在少數(shù)。

所以杜克也明確表示，他關(guān)注于讓客戶想要（want），而非簡(jiǎn)單的需要（need）寶馬。雖然這聽(tīng)起來(lái)像是一種營(yíng)銷措辭，但從產(chǎn)品角度來(lái)看，也解釋了寶馬以3、5、7為主的奇數(shù)系陣營(yíng)和2、4、8為主的偶數(shù)陣營(yíng)之間的不同定位。

寶馬集團(tuán)設(shè)計(jì)高級(jí)副總裁霍伊頓克則表示：“當(dāng)你過(guò)去的產(chǎn)品取得巨大成功時(shí)，也會(huì)看到新產(chǎn)品推出時(shí)的小摩擦。想要一款產(chǎn)品收獲市場(chǎng)成功并普遍獲得人們的贊譽(yù)，這種情況是很少發(fā)生的。”

寶馬如何看待網(wǎng)絡(luò)上對(duì)設(shè)計(jì)的評(píng)論？

當(dāng)霍伊頓克被問(wèn)到如何看待社交平臺(tái)上人們對(duì)寶馬新設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)時(shí)，他說(shuō)：“我們一直保持著這樣與客戶溝通的平臺(tái)，但我不會(huì)隔一小會(huì)兒就去刷新一遍，有的時(shí)候有些評(píng)論并不那么讓人愉悅，甚至很殘酷（quite brutal），我最終會(huì)等待一個(gè)收集自全球范圍內(nèi)的評(píng)論報(bào)告。”

寫(xiě)在最后：

回想兩年前全新3系發(fā)布時(shí)，人們開(kāi)始了激烈的爭(zhēng)辯，認(rèn)為3系越來(lái)越“偏離”初心，但回望如今，無(wú)論是換代的3系，中改的5系，或者全新的4系，不僅收獲了頗多的銷量，也贏得了過(guò)硬的口碑。3系在過(guò)去的1月銷量更是接近2萬(wàn)臺(tái)，不知不覺(jué)地，似乎我們開(kāi)始習(xí)慣一點(diǎn)：即便寶馬新車設(shè)計(jì)越來(lái)越看不懂，但買買買似乎是件確定的事情。

你買過(guò)哪款讓你“真香”的寶馬？

文章轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)：寶馬客

關(guān)于贛州寶晉：

贛州市寶晉汽車銷售服務(wù)有限公司，是浙江物產(chǎn)元通汽車集團(tuán)有限公司全資子公司，隸屬于世界500強(qiáng)物產(chǎn)中大集團(tuán)股份有限公司，位于江西省贛州市南康區(qū)贛南汽車城贛南大道旁，成立于2016年，是贛州汽車行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之一。是集新車銷售、售后服務(wù)、零配件供應(yīng)、金融貸款、保險(xiǎn)服務(wù)、大客戶業(yè)務(wù)及二手車置換為一體的BMW專業(yè)銷售服務(wù)行業(yè)標(biāo)桿、服務(wù)行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。打破傳統(tǒng)思維，堅(jiān)持創(chuàng)新與發(fā)展，保證公司活力與競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)員工負(fù)責(zé)、更對(duì)每一位客戶負(fù)責(zé)，以對(duì)公眾透明、真誠(chéng)為己任、以扎實(shí)、良好的業(yè)務(wù)能力，服務(wù)于客戶；我們將以客戶為中心用責(zé)任與可持續(xù)性的前瞻視角和積極的服務(wù)態(tài)度為您帶來(lái)全新的購(gòu)車體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。我們承諾給每一位客戶提供安全、高品質(zhì)的產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及高品質(zhì)的產(chǎn)品是我們不變的經(jīng)營(yíng)理念。

對(duì)員工負(fù)責(zé)使員工滿意，給每一位員工提供職業(yè)發(fā)展空間，以人性化的工作環(huán)境，承擔(dān)相應(yīng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，積極投身社會(huì)公益事業(yè)，積極納稅，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，以提高公司的整體品質(zhì)與個(gè)性化新業(yè)務(wù)模式，努力爭(zhēng)當(dāng)本地行業(yè)標(biāo)桿！行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)！

作為贛州市認(rèn)知度高，集自動(dòng)駕駛的引領(lǐng)者，智能互聯(lián)的引領(lǐng)者，技術(shù)創(chuàng)新的先行者，贛州寶晉始終堅(jiān)持創(chuàng)新與發(fā)展。不僅擁有專業(yè)BMW技術(shù)團(tuán)隊(duì)，秉承對(duì)公眾真誠(chéng)、講信譽(yù)、對(duì)公眾透明，及時(shí)高效，以積極的服務(wù)態(tài)度迎接客戶；更有人性化的工作環(huán)境以及優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。55年來(lái)，元通集團(tuán)以前瞻視角，積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，積極投身社會(huì)公益事業(yè)，開(kāi)展多項(xiàng)愛(ài)心活動(dòng)。以高質(zhì)量，環(huán)保的產(chǎn)品，安全創(chuàng)新的技術(shù)成就了寶馬服務(wù)專家團(tuán)隊(duì)，希望以創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，全心呵護(hù)您的愛(ài)車。以行業(yè)領(lǐng)先的工業(yè)4.0推動(dòng)下以及強(qiáng)大的研發(fā)體系，確保您充分體驗(yàn)BMW創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，盡情享受都市生活。

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