前言：

資政知識(shí)產(chǎn)權(quán)曾撰文回溯過可口可樂100多年的品牌發(fā)展歷史，講述了可口可樂品牌LOGO的迭代演變，并在其中還重點(diǎn)講到了立體商標(biāo)，就是那個(gè)飄帶狀的可口可樂玻璃瓶。

沒錯(cuò)，這就是立體商標(biāo)！

接下來，我們就來簡單聊聊立體商標(biāo)的那些事。

中國是什么時(shí)候允許注冊立體商標(biāo)的？

我國的立體商標(biāo)相關(guān)立法其實(shí)在2001年才成文，在這一年，《商標(biāo)法》正式將“三維標(biāo)志”作為商標(biāo)可視性標(biāo)識(shí)的一種，而在此前，商標(biāo)的構(gòu)成要素僅限于“文字、圖形或者其組合”。

立體商標(biāo)在2001年以“三維標(biāo)志”的用語表述正式納入我國商標(biāo)法保護(hù)的客體范圍，其法律地位在商標(biāo)法上得以明確。

對，就是這一年，你可以在商標(biāo)局去申請注冊立體商標(biāo)了。

順帶多一嘴，聊到這里不知道大家發(fā)現(xiàn)沒有，當(dāng)時(shí)的《商標(biāo)法》保護(hù)客體僅限于“可視性標(biāo)識(shí)”，直到2013年新《商標(biāo)法》的修訂，才刪除了“可視性標(biāo)識(shí)”這樣的表述。之所以刪除這個(gè)詞，其實(shí)就是在為聲音商標(biāo)的引入做鋪墊。

立體商標(biāo)注冊的具體要求和步驟

第一，三維標(biāo)識(shí)可以作為商標(biāo)注冊的法律依據(jù)是《商標(biāo)法》第八條，在這一條里面，規(guī)定了三維標(biāo)志可以作為商標(biāo)申請注冊。 ?

第二，《商標(biāo)法》第十二條同時(shí)也規(guī)定了，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，不得作為商標(biāo)注冊。

例如：申請一種帶有槽形的巧克力作為立體商標(biāo)，由于現(xiàn)如今的巧克力基本都是這個(gè)形狀，所以這種僅以商品自身的三維形狀申請注冊三維標(biāo)志商標(biāo)的，通常情況下相關(guān)公眾不易將其識(shí)別為指示商品來源的標(biāo)志，難以起到區(qū)分商品來源作用，一般不具有作為商標(biāo)的顯著特征。無法獲得商標(biāo)注冊。

當(dāng)然，如果你是在1858年，當(dāng)時(shí)巧克力都不是槽形塊狀，而你的槽型卻很獨(dú)特，那你就可以申請作為立體商標(biāo)，因?yàn)槟愕莫?dú)特形狀能夠起到區(qū)分商品來源作用。

而這個(gè)巧克力的故事其實(shí)就是世界上第一個(gè)立體商標(biāo)，這家名叫法國吉百利公司，因?yàn)樗麄兊那煽肆Ξa(chǎn)品形狀獨(dú)特，大家一看到就知道是他們的產(chǎn)品，當(dāng)其他公司進(jìn)行模仿，吉百利公司提起維權(quán)訴訟。最終，法院認(rèn)定其他公司相同形狀的巧克力使消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)，判其不得繼續(xù)生產(chǎn)相同形狀巧克力。從此，立體商標(biāo)就產(chǎn)生了。

第三，是不是任何形狀的獨(dú)特的形狀都可以申請為立體商標(biāo)呢？當(dāng)然不是，記得我們以前聊過“商標(biāo)注冊不得有損社會(huì)風(fēng)氣”，在立體商標(biāo)中也一樣，你得保持分寸。

例如：申請一個(gè)立體商標(biāo)用在香水上，形狀是骷髏頭，這就不可以?；蛘吣闵暾?zhí)枪系牧Ⅲw商標(biāo)，形狀是眼珠子。那這個(gè)可以嗎？當(dāng)然也不可以。這些都是有損社會(huì)風(fēng)氣的。

第四，常見的容器不能作為立體商標(biāo)注冊 。例如：常見的玻璃瓶之類的。典型例子就是可口可樂在我國申請芬達(dá)的瓶子商標(biāo)，最終沒能注冊成功，沒成功的原因就是：這個(gè)品牌屬于常見容器。

好了，今天資政知識(shí)產(chǎn)權(quán)就先聊到這里，想聽到更多有意思的知識(shí)產(chǎn)權(quán)故事，請關(guān)注我們。