最近互聯(lián)網(wǎng)上很流行一句話“命運(yùn)的齒輪開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)”，或許從做高速吹風(fēng)機(jī)的時(shí)候徠芬就決定要做一個(gè)挑戰(zhàn)者的角色，如果你看徠芬團(tuán)隊(duì)所選的行業(yè)都會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同點(diǎn)：具備技術(shù)突破的空間，存在明顯的溢價(jià)空間且這種溢價(jià)是可以通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新的手段打下來(lái)的。隨著徠芬掃振電動(dòng)牙刷發(fā)布會(huì)的召開(kāi)，徠芬宣布正式入局電動(dòng)牙刷行業(yè)。此時(shí)的徠芬面臨的也許和當(dāng)初進(jìn)軍高速吹風(fēng)機(jī)一樣的境遇：質(zhì)疑與期待并存。 本篇文章就以高速吹風(fēng)機(jī)行業(yè)為模板聊聊徠芬進(jìn)軍電動(dòng)牙刷會(huì)對(duì)整個(gè)電動(dòng)牙刷行業(yè)帶來(lái)什么沖擊？

據(jù)第四次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查報(bào)告顯示，2018年我國(guó)全民口腔患病率高達(dá)96.7%，其中5歲兒童的患齲率達(dá)71.9%，35-44歲中青年的患齲率達(dá)89%，65-74歲老年人的患齲率達(dá)98%，口腔問(wèn)題成為了困擾人們最大的問(wèn)題。同時(shí)人們已經(jīng)不再滿足于使用手動(dòng)牙刷和普通牙膏等傳統(tǒng)口腔產(chǎn)品，中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的2023年1-4月口腔護(hù)理行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)顯示，電動(dòng)牙刷市場(chǎng)份額超過(guò)11%，同比增長(zhǎng)18.5%，是口腔護(hù)理行業(yè)增速最快的細(xì)分品類。 但同時(shí)不容忽視的是，近2年我國(guó)電動(dòng)牙刷銷量增速出現(xiàn)下滑，截止至2021 年電動(dòng)牙刷全年銷量下降至3485萬(wàn)臺(tái)，同比下降24.2%，至到今年才開(kāi)始上漲。其中的原因有疫情的影響，但更多的恐怕是行業(yè)自身的問(wèn)題，行業(yè)缺乏規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，價(jià)差巨大，產(chǎn)品良莠不齊，刷頭更換成本高，才是消費(fèi)者滿意度大幅降低的根本原因。

如果時(shí)間倒回到2019/2020這兩年，就會(huì)發(fā)現(xiàn)彼時(shí)高速吹風(fēng)機(jī)的市場(chǎng)也是如此，戴森作為行業(yè)龍頭具備優(yōu)秀的技術(shù)實(shí)力但并不是人人都買(mǎi)得起，而那些幾百塊的吹風(fēng)機(jī)使用的電機(jī)是有刷電機(jī)，耗時(shí)長(zhǎng)、噪音大，還傷頭發(fā)，這時(shí)候搭載了三相無(wú)刷電機(jī)的徠芬高速吹風(fēng)機(jī)用399元的平民價(jià)一出場(chǎng)就獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，據(jù)知情人透露還會(huì)出個(gè)299和199的不同功能版本！

同時(shí)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)的用戶群體也是年輕人居多， 2018年電動(dòng)牙刷消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果顯示，電動(dòng)牙刷57.6%的消費(fèi)者是女性，年齡段以以中青年為主，21歲至30歲的消費(fèi)者比例接近一半，收入水平主要集中在3000元/月到7000元/月區(qū)間，這部分人也是高速吹風(fēng)機(jī)的主要使用群體，所以徠芬高速吹風(fēng)機(jī)“做年輕人的第一臺(tái)吹風(fēng)機(jī)”的價(jià)值主張才得到消費(fèi)群體的認(rèn)可，同樣的，徠芬掃振一體電動(dòng)牙刷的主張也會(huì)得到電動(dòng)牙刷用戶群體的認(rèn)可。

最后我們回看一下如今高速吹風(fēng)機(jī)的市場(chǎng)，制約行業(yè)發(fā)展的電機(jī)技術(shù)已經(jīng)成為高速吹風(fēng)機(jī)的入門(mén)技術(shù)，行業(yè)多個(gè)優(yōu)秀品牌共存，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者滿意度越來(lái)越高。

相信在不久的將來(lái)，電動(dòng)牙刷市場(chǎng)將會(huì)是大品牌降價(jià)和新品牌技術(shù)突破共存的局面，這應(yīng)該就是徠芬給電動(dòng)牙刷行業(yè)帶來(lái)的最大變化。