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審核丨louis 文丨囧

排版丨Arc翼執(zhí)泠 封面丨Arc翼執(zhí)泠

B站推出《后浪》時(shí)，肯定不會(huì)想到它會(huì)引起如此深遠(yuǎn)的回響。

在《后浪》開(kāi)辟的賽道上，又一名選手粉墨登場(chǎng)——快手九周年宣傳片《看見(jiàn)》（又名《自己的英雄》）。

《后浪》是B站在五四青年節(jié)之際獻(xiàn)給年輕一代的禮物，贊頌青年進(jìn)取開(kāi)拓的精神是主旋律；

而《看見(jiàn)》解除了這層限制，選擇了一個(gè)更寬泛，也更貼合快手調(diào)性的切入點(diǎn)——普通人。

“不要冷漠地走入普通人”

“存在即完美”

這是在撫慰普通人，沒(méi)有一個(gè)人應(yīng)該被冷眼相待，沒(méi)有一個(gè)人應(yīng)該去懷疑自己的存在。

“老鐵，沒(méi)毛??！”

“加油，奧利給！”

這是在鼓勵(lì)普通人：你的生活無(wú)可指摘，加油、堅(jiān)持就是最好的態(tài)度。

從效果上講，在《后浪》的一眾模仿者中，朝陽(yáng)大叔帶著《看見(jiàn)》跑進(jìn)了第一梯隊(duì)。

毫不意外，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了這樣的論調(diào)：快手和B站代表社會(huì)兩副對(duì)立的面孔——土對(duì)潮、俗對(duì)雅、大眾對(duì)精英、平民對(duì)貴族。

果真如此嗎？

從術(shù)的層面來(lái)看，快手對(duì)標(biāo)《后浪》，挖掘草根人物、推出《看見(jiàn)》的一系列宣傳策略可謂精彩。但這樣的精彩僅屬于《看見(jiàn)》本身。在爭(zhēng)奪年輕人的戰(zhàn)場(chǎng)上，快手剛剛啟程。

? 快手：《看見(jiàn)》與奧利給大叔??

在當(dāng)下，如果要找一個(gè)人作為“普通人向世界發(fā)出自己的吶喊”的代表，恐怕奧利給大叔（下稱(chēng)“大叔”）——冬泳怪鴿是最合適的人選之一。

在鏡頭下，他的臉頰飽經(jīng)歲月，但雙眼迸發(fā)精光，聲如洪鐘輕易的就能穿透屏幕，直擊人心。說(shuō)著普通的話、做普通的事，但看著看著，就不由自主的被大叔散發(fā)的積極氣息所感染。

奧利給大叔的氣質(zhì)與快手的運(yùn)營(yíng)思路不謀而合?？焓肿プ×诉@一特質(zhì)，打造成自身的精神圖騰。

而值得注意的是，大叔掀起浪潮的海灘并不在快手，而是在B站。將大叔送上神壇的奧利給，來(lái)自B站這個(gè)發(fā)布于2019年05月20日的視頻。

大叔的快手賬號(hào)上，那段時(shí)間還沒(méi)有留下相同內(nèi)容。

大叔快手賬號(hào)中提到奧利給的兩個(gè)置頂視頻，《看見(jiàn)》發(fā)布于今年6月6日，另一個(gè)發(fā)布于今年3月9日，都是大叔成名之后了。

一直以來(lái)，快手的slogan都是“看見(jiàn)每一種生活”，既讓用戶看見(jiàn)別人的生活，也讓大叔這樣的博主被更多人看見(jiàn)。

被化為快手標(biāo)簽的大叔，起源于其他平臺(tái)，在自家平臺(tái)并沒(méi)有大紅大紫，這不禁引起思考：《看見(jiàn)》有沒(méi)有更好的選擇？

快手縱橫國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)數(shù)年，早已與抖音共成頭部霸主，自身孵化的網(wǎng)紅同樣影響力極大。

代表性的辛巴、散打哥均超過(guò)五千萬(wàn)粉絲，都是普通人奮斗成功的典型。

為什么不選他們？

如果是在為年輕人譜寫(xiě)詩(shī)歌，《看見(jiàn)》的答案也許在《后浪》上。

《后浪》其實(shí)是送給年輕人的禮物。如果說(shuō)快手記錄著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)下沉市場(chǎng)的普通人，那嗶哩嗶哩一定是年輕人的地盤(pán)，這是Z世代用戶最密集的新生代平臺(tái)。

快手的《看見(jiàn)》模仿《后浪》，目標(biāo)也正是這些看過(guò)、仿過(guò)《后浪》的年輕人，雖說(shuō)《后浪》緊隨其后的還有《入?！?。但《后浪》中的理想生活與現(xiàn)實(shí)的割裂還是提供了巨大的發(fā)揮空間?！犊匆?jiàn)》中的“看見(jiàn)”，并非完全是快手素來(lái)秉持的看見(jiàn)，而指向年輕人的看見(jiàn)——希望他們看見(jiàn)快手，希望他們打破對(duì)快手的刻板印象，“不要冷漠地走入普通人”。

也許大叔的那雙眼睛仍是最適合看見(jiàn)的。

造梗的B站：“看見(jiàn)”的起源??

大叔與他的奧利給能爆紅，不能忽視B站背后的造梗能力。

我們都知道，近段時(shí)間有大批明星、演員和各界專(zhuān)業(yè)人士入駐B站：刑法教授羅翔、荒野求生貝爾·格里爾斯、TVB演員麥長(zhǎng)青、文學(xué)教授戴建業(yè)……

盡管、來(lái)自各行各業(yè)，但他們跟大叔有一個(gè)共同點(diǎn)：跟他們有關(guān)的梗在B站上流傳已久。這些梗都不是、本人有意為之，而是由B站的網(wǎng)友們自發(fā)地創(chuàng)造、圍觀、傳播、再創(chuàng)造，以形成獨(dú)特的社區(qū)文化氛圍。

大叔的奧利給更是個(gè)中翹楚。

原版奧利給視頻在B站播放量達(dá)到了驚人的兩千多萬(wàn)，與之相關(guān)的二次創(chuàng)作的視頻專(zhuān)題總播放量更是突破十億。

以“朝陽(yáng)冬泳怪鴿”為名的高仿號(hào)也有至少一打，甚至積累了二十萬(wàn)粉絲。

《后浪》發(fā)布后，很多人看著那些精致華麗的年輕人闖蕩世界的場(chǎng)面，喊著“小破站變味了”。

而實(shí)際上，無(wú)論是擺起身架的精英，還是土味地氣的草根，都要接受B站網(wǎng)友們強(qiáng)大的造梗能力的檢驗(yàn)。精英在B站并不一定混得開(kāi)，深入群眾的農(nóng)村青年反而能收獲B站網(wǎng)友們的認(rèn)可。

比如華農(nóng)兄弟。

在B站網(wǎng)友的通力合作下，華農(nóng)的鬼畜大放異彩，全面地融入了B站，成了B站新的內(nèi)容特色。

大叔的奧利給的破圈，其背景也是如此。從某種意義上說(shuō)，《看見(jiàn)》是被《后浪》所成就出來(lái)的。

《后浪》vs《看見(jiàn)》??

B站推出贊頌青年的《后浪》，除了適逢五四青年節(jié)，平臺(tái)的年輕用戶也提供了巨大動(dòng)力。

B站大V半佛仙人在分析B站的底氣時(shí)曾指出，B站最大的優(yōu)勢(shì)就是年輕用戶數(shù)量和占比巨大，且黏性極高，12個(gè)月留存率可達(dá)八成。

這是一個(gè)令人驚嘆的數(shù)據(jù)。

年輕人來(lái)了B站就不走了，《后浪》肯定、希望他們留在B站，這不是順理成章嗎？

《后浪》的失誤僅在于：在沒(méi)有《入?！返幕パa(bǔ)下，先行許了一個(gè)“奔涌吧”的諾，引得年輕人對(duì)號(hào)入座。當(dāng)他們中的很多人發(fā)現(xiàn)自己沒(méi)有找到座位時(shí)，不滿、戲仿、顛覆也就自然的順理成章。

快手《看見(jiàn)》的目標(biāo)，也是爭(zhēng)取年輕觀眾們的認(rèn)同。

《看見(jiàn)》的文案是這樣的——

誰(shuí)會(huì)說(shuō)快手不夠潮？

誰(shuí)會(huì)冷漠地走入普通人？

誰(shuí)會(huì)容易意識(shí)不到生活遠(yuǎn)不止眼前一種？

誰(shuí)總是忽略邊陲的小城小事？

誰(shuí)會(huì)常將“未經(jīng)檢驗(yàn)的生活不值得過(guò)”掛在嘴邊？

《看見(jiàn)》雖然是在替普通人呼喚，但用的都是時(shí)下年輕人最熟悉的語(yǔ)言，這無(wú)疑是在向他們表示：我懂你們，我們都很普通，但其實(shí)普通人也能過(guò)得很精彩，不信就來(lái)我這邊看看。

與B站年輕人聚集的平臺(tái)標(biāo)簽相比，快手一直都在擺脫傳統(tǒng)的偏見(jiàn)印象。在年輕群體，尤其是購(gòu)買(mǎi)力巨大的城市年輕群體眼中，曾經(jīng)的快手猶如另一個(gè)陌生世界。

快手素來(lái)堅(jiān)持“看見(jiàn)每一種生活”，CEO宿華就曾表示，為了保證對(duì)創(chuàng)作者能被公平地看見(jiàn)，快手的推薦算法是去中心化的。但這帶來(lái)的問(wèn)題就是，別的平臺(tái)還可以用“你喜歡什么就給你推什么”這樣理由消解低俗質(zhì)疑，但快手只能承受。

快手當(dāng)然不會(huì)停留在“老鐵666”的原有標(biāo)簽。除了小鎮(zhèn)青年，年輕人同樣分布在更廣闊的天地

快手帶著《看見(jiàn)》，也想走進(jìn)年輕人的天下，與B站掰掰手腕。

? 看見(jiàn)之后??

從體量來(lái)看，B站與快手并不是同一層級(jí)的對(duì)手。

快手的用戶數(shù)高達(dá)3.2億，是B站的兩倍多。如果單說(shuō)“看見(jiàn)”，快手才是一個(gè)更適合且更廣闊的舞臺(tái)。但快手還是選擇了從B站火出圈外的奧利給大叔來(lái)拍《看見(jiàn)》，足以證明快手對(duì)年輕用戶和B站發(fā)展?jié)摿Φ闹匾暋?/p>

或者說(shuō)有那么一絲羨慕。

在筆者看來(lái)，與快手相比，B站的優(yōu)勢(shì)并不在“看見(jiàn)”本身，而在“看見(jiàn)”之后。

《后浪》雖是個(gè)不完美的嘗試，但至少表達(dá)了“奔涌”的態(tài)度和期許，內(nèi)心渴望美好生活，仍然會(huì)選擇這條道路。

《看見(jiàn)》則用寬泛且復(fù)雜的普通人代替了后浪，不帶預(yù)設(shè)、不加偏見(jiàn)，存在即是完美。而如果按“看待世界不需要預(yù)設(shè)任何方式”這樣的邏輯，我們是否就只能看見(jiàn)，而不能發(fā)表意見(jiàn)？當(dāng)有人對(duì)快手上的某種生活發(fā)出疑問(wèn)，會(huì)不會(huì)被認(rèn)為“不懂普通人”？

快手上的生活，不只是《看見(jiàn)》所呈現(xiàn)的那樣。在這個(gè)每月幾億日活的短視頻平臺(tái)里，除了十八線老鄉(xiāng)們的日常，還有官方號(hào)、電影號(hào)、科普號(hào)、游戲號(hào)、沙雕號(hào)、小姐姐號(hào)、炫富號(hào)，他們構(gòu)成了快手五花八門(mén)的內(nèi)容。

盡管快手容納了各種各樣的生活，但是我們似乎仍然很難想象羅翔老師在快手講課的情景。老鐵們展示的生活固然可以讓看見(jiàn)世界的真實(shí)，但看見(jiàn)了之后，如何才能獲得觀察這些真實(shí)的角度，如何穿透紛繁的現(xiàn)實(shí)到達(dá)本質(zhì)。

KOL們的觀點(diǎn)也許更有價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)??

在快手推出《看見(jiàn)》差不多同時(shí)，B站上線了全新的一級(jí)分區(qū)——知識(shí)區(qū)，將“B站是一個(gè)學(xué)習(xí)網(wǎng)站”的梗變成了現(xiàn)實(shí)，隨著后續(xù)學(xué)習(xí)區(qū)、財(cái)經(jīng)區(qū)的指日可待，B站網(wǎng)友們對(duì)“學(xué)習(xí)網(wǎng)站”的呼聲會(huì)徹底落實(shí)。

未來(lái)，年輕人們?cè)贐站組團(tuán)學(xué)習(xí)、玩耍、看番、品劇，這樣的生態(tài)空間已形成了完整閉環(huán)，成為B站獨(dú)樹(shù)一幟的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

快手的《看見(jiàn)》讓更多的年輕人看見(jiàn)了快手，但面對(duì)有著這樣年輕人氛圍的B站，快手仍然難以短期復(fù)制。

《看見(jiàn)》與《后浪》的背后，是一場(chǎng)無(wú)聲的角逐。

參考資料：

[1]：知乎《怎么看待快手宣傳視頻<自己的英雄>》；

[2]：獵云網(wǎng)專(zhuān)訪宿華《快手宿華：登頂前，被人猛然截下的那一刻》；

[3]：科學(xué)吹比汪《分屏比較<后浪>與快手宣傳片<后手>，每個(gè)人都是自己的英雄》BV1ea4y1v7pc；

[4]：硬核的半佛仙人《【半佛】為什么B站到了渡劫的關(guān)鍵時(shí)刻？》BV1g54y1R7ej。

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