隨著醫(yī)美產(chǎn)品供給迭代升級，作為非手術(shù)品類的“輕醫(yī)美”市場在過往這幾年間收獲到的關注度越來越高，儼然成為了這個時代的又一風口，競相進入輕醫(yī)美行業(yè)的平臺越來越多，“錦盛華美”便是其中之一。

那么錦盛華美有著怎樣的平臺背景？“錦盛華美益生元清潤飲植物飲料”是否具有減肥、潤腸通便等保健功效？“錦瘦活力青暢醇露”真的如官網(wǎng)所言，能夠做到“每盒減脂2到5斤”？該平臺現(xiàn)行的獎金制度該如何解讀？“團隊發(fā)展300人就能拿到30萬元分紅”的說法從何而來？

公司背景，現(xiàn)狀如何

于2019年10月1日正式問世的“錦盛華美”的經(jīng)營主體為武漢錦美生物科技有限公司，據(jù)官網(wǎng)介紹，該公司是一家集生產(chǎn)、咨詢、策劃、培訓、銷售化妝品、食品及輕醫(yī)美產(chǎn)品于一體的專業(yè)化服務平臺型公司。

經(jīng)查，該公司成立于2019年9月30日，法定代表人婁春雨，股東有婁春雨（大股東）、鄭孟苑（監(jiān)事），注冊資本500萬元，據(jù)2022年度報告顯示，該公司股東的實繳出資額為0元，參保員工也為0人。

眼下，有著“武漢錦美生物科技有限公司創(chuàng)始人”之稱的人名為婁軒赫，這位“90后”的另一個身份是億眾贏教育集團董事長，不過據(jù)企查查顯示，武漢億眾贏企業(yè)管理咨詢有限公司已被武漢市武昌區(qū)市場監(jiān)督管理局列入經(jīng)營異常名錄接近三年之久，且至今仍未被移除；在錦盛華美的管理層方面，擁有錦盛華美創(chuàng)始股東、錦盛華美全國技術(shù)總監(jiān)等職務的人名為楊超。

植物飲料，潤腸通便？

截至目前，錦盛華美面向市場已推出了多款產(chǎn)品，除了醫(yī)美產(chǎn)品之外，還有多款食品類產(chǎn)品正在銷售，備受加盟商們推崇的“錦盛華美益生元清潤飲”便是其中之一，在經(jīng)銷商提供的宣傳材料當中，這款產(chǎn)品被指出具有潤腸通便的保健功效。

無獨有偶，還有資料寫明這款產(chǎn)品具有“提高免疫力”的保健作用以及減肥功效。

而實際上，據(jù)產(chǎn)品外包裝顯示，該產(chǎn)品的產(chǎn)品類型為“植物飲料”，根據(jù)相關規(guī)定，植物飲料指的是以植物或植物提取物為原料，添加或不添加其他食品原輔料和（或）食品添加劑，經(jīng)加工或發(fā)酵制成的液體飲料。因而，“植物飲料”是普通預包裝食品的一個分類，只要是名稱中寫了“植物飲料”的一般不會是藥品或保健食品，而屬于普通食品。根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局關于保健食品的相關規(guī)定，具有“潤腸通便、提高免疫力、減肥”等功效的食品一律歸為“保健食品”?！?/span>食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項的規(guī)定以及《食品安全法實施條例》規(guī)定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。

與此同時，圍繞著這款產(chǎn)品，還有宣傳材料強調(diào)這款產(chǎn)品長期飲用的話，還可以有效預防腸癌。

對于上述涉及到醫(yī)療作用的廣告內(nèi)容，我國《廣告法》第十七條規(guī)定已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

減肥功效，案例不斷

現(xiàn)如今，為了證明錦盛華美益生元清潤飲確實具有減肥功效，各種受益者案例在互聯(lián)網(wǎng)上也是層出不窮。

顯而易見，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應當真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導消費者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

無獨有偶，“錦瘦活力青暢醇露”這款產(chǎn)品也被錦盛華美的官方網(wǎng)站（www.ijinmei.cn）宣傳為具有減肥功效，有關宣傳頁面甚至還含有如下不科學地表示產(chǎn)品功效的斷言和保證：“每盒可減脂2到5斤”。

（圖片來源：官網(wǎng)）

而實際上，該產(chǎn)品也屬于植物飲料，《廣告法》第十八條對此有明文規(guī)定：保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證。更何況該產(chǎn)品連保健食品的資質(zhì)都不具備，如此宣傳更是無稽之談。另外，對于上述宣傳材料提及到的適合人群的問題，《食品標識監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》早就指出：沒有法律法規(guī)、規(guī)章和食品安全標準等規(guī)定的，一般食品標識不得強調(diào)適合特定人群。

或許是出于規(guī)避《廣告法》等相關法規(guī)的目的，錦盛華美的官方網(wǎng)站目前已把有關減肥的廣告語全部予以打碼處理，和原文對比起來，頗有些“完形填空”的意味。

（圖片來源：官網(wǎng)）

不過雖然涂改至如此地步，但“今天吃明天瘦”這六個字還是沒能清除得干凈，在2023年的今天仍然得以保留。

揭底模式，收益幾何

接下來，我們再來關注一下錦盛華美推行的獎金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強（化名）提供的資料顯示如下：

一、加盟商

門檻21800元

推薦1個加盟商獎勵6000元

二、運營中心

門檻128000元

推薦1個加盟商獎勵6000元，另賺拿貨差價

推薦1個運營中心獎勵3萬元

成為運營中心后，還有機會拿到公司分紅，平臺將根據(jù)團隊人數(shù)給予分紅獎勵，按照規(guī)則描述，團隊發(fā)展300人，獎勵30萬，團隊人數(shù)越多，獎勵越高，往后還有50萬、100萬等分紅獎勵。

據(jù)公開視頻資料顯示，在2022年年末的王者訓練營中，拿到30萬元獎勵的加盟商遠不止一人。

截至2022年8月，錦盛華美的團隊人數(shù)在當時就已發(fā)展出了6萬多。不過話說回來，錦盛華美終歸還是一個輕醫(yī)美項目，加盟商和運營中心加盟后除了能拿到產(chǎn)品外，還能學到相應的技術(shù)。除了本文提到的多款食品外，錦盛華美旗下主打的還是涉及械字號產(chǎn)品在內(nèi)的“輕醫(yī)美技術(shù)”。

（圖片來源：公眾號“錦盛華美運營中心”）

后 記

近年來，在國內(nèi)養(yǎng)生、減肥市場當中出現(xiàn)的虛假宣傳亂象愈發(fā)常見，尤其是將普通食品包裝出具有減肥等保健食品功效的行為，更是令不少消費者受其誤導。國家市場監(jiān)督管理總局曾在一份通報中對食品混淆保健食品的行為進行了解釋：“食品標簽標識不得以虛假、夸大、使消費者誤解或欺騙性的文字、圖形等方式介紹食品，不得以直接或以暗示性的語言、圖形、符號誤導消費者購買保健食品或藥品，不得標注或者暗示具有預防、治療疾病作用的內(nèi)容，尤其是非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。”

至于以“打造美業(yè)尊寵輕醫(yī)美綜合技術(shù)服務平臺”為公司使命的武漢錦美生物科技有限公司在今后會如何發(fā)展？圍繞著相關產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營方的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關注。

文章來源：微商電商調(diào)研