平面廣告設(shè)計是從構(gòu)圖開始的，再好的構(gòu)思也必須通過構(gòu)圖的形式變成視覺語言反映出來。構(gòu)圖的形式是根據(jù)其表現(xiàn)內(nèi)容而決定的，構(gòu)圖是運用形式美法則來進(jìn)行組合的。

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構(gòu)成式構(gòu)圖是采用平面構(gòu)成的形式和規(guī)律來進(jìn)行構(gòu)圖與設(shè)計表現(xiàn)。這種表現(xiàn)方式較為理性，體現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計的時代感和數(shù)理邏輯美。

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1.重復(fù)式

重復(fù)式在廣告的平面設(shè)計構(gòu)成中比較常見，體現(xiàn)了視覺形式運用的基本構(gòu)成方法。在這種構(gòu)圖中，一種既定的形象經(jīng)過多次重復(fù)，可以產(chǎn)生視覺上的旋律美感，體現(xiàn)出整齊與重復(fù)的韻律，在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的采用，可以起到形象重復(fù)寓意起到了強(qiáng)調(diào)形象的印象的作用。

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2.近似式

近似式廣告設(shè)計的構(gòu)圖方法將相似而不相同的基本形象，以一定的秩序編排組合，構(gòu)成統(tǒng)一性而又形態(tài)各異的畫面效果。這種廣告構(gòu)圖形式統(tǒng)一而和諧，富于整體又有變化。

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4.變異式

變異式構(gòu)圖也稱為特異式構(gòu)圖，在處理技巧上打破常規(guī)思維方式，利用規(guī)律破壞和規(guī)律轉(zhuǎn)移的方法，突出變異形象。變異式構(gòu)圖中的變異形象使廣告畫面妙趣橫生，能夠強(qiáng)烈地吸引觀者注意力，產(chǎn)生無窮的思維空間。

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5.放射式

放射式構(gòu)圖的特點是畫面的形態(tài)向某一點集中或由某一點向外擴(kuò)散，把畫面的各種構(gòu)成元素，按放射狀進(jìn)行規(guī)律性編排，這種構(gòu)圖形式往往以動感取勝，給觀眾以強(qiáng)勁的視覺沖擊感受。

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6.自由式

自由式的構(gòu)圖是一種打破常規(guī)的創(chuàng)新構(gòu)圖形式，其特點是奔放而不拘小節(jié)、形式活潑，代表了當(dāng)代人性化設(shè)計的一種趨勢。自由式的構(gòu)圖往往瀟灑大氣、潑辣奔放，如果可以把握好其自由的度，能夠成為很好的構(gòu)圖形式。

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7.空間式

空間式的構(gòu)圖形式，利用空間的意識對廣告的主題內(nèi)容進(jìn)行表現(xiàn)，在平面空間中營造出幻覺性的特殊效果廣告設(shè)計中比較流行的方式。利用三維或三維空間的方式,或利用矛盾空間的表現(xiàn)方式利用二維營造出的畫面空間人。

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分割式構(gòu)圖利用有形與無形的線對畫面進(jìn)行分割處理，使畫面的構(gòu)成元素有規(guī)律的按照分割的方式進(jìn)行組合，使單純的畫面產(chǎn)生豐富的、變化多端的視覺效果。分割式的構(gòu)圖形式，體現(xiàn)了化復(fù)雜為簡單的審美。

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1.水平式

水平式與中軸式這兩種構(gòu)圖形式體現(xiàn)了一橫一豎的構(gòu)圖方向，并且都具有構(gòu)圖上穩(wěn)定的共性。水平式構(gòu)圖形式具有畫面平穩(wěn)、寬闊博大的精神屬性。

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2.中軸式

中軸式構(gòu)圖形式也就是對稱的構(gòu)圖，以畫面的中軸線為中心向左右展開的，可產(chǎn)生平穩(wěn)、莊重的畫面效果。

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3.對稱式

對稱式構(gòu)圖是一種均衡的構(gòu)圖形式，體現(xiàn)了對稱性和呼應(yīng)性。在畫面構(gòu)圖中是以局部與局部之間的呼應(yīng)關(guān)系來強(qiáng)化內(nèi)容主題的表現(xiàn)，使消費者深化對廣告主題的印象。

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4.傾斜式

傾斜式構(gòu)圖畫面往往具有一定的運動感、不穩(wěn)定感，畫面中的構(gòu)圖重心也會形成一定的偏移。對于表現(xiàn)驚險的、運動的、刺激的內(nèi)容比較適宜。

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5.對角式

對角式構(gòu)圖以對角線為基點進(jìn)行畫面的設(shè)計，這種構(gòu)圖形式能夠形成動感的畫面效果，給消費者以輕松活潑的視覺呼應(yīng)。

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6.交叉式

交叉式構(gòu)圖可以紿人帶來穩(wěn)定的心理定勢，使廣告設(shè)計的整個畫面厚實豐滿，其中的交叉點有強(qiáng)烈的注目感，能夠引起觀者更多的視覺興趣，交叉點也往往是興趣的表達(dá)中心。

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表現(xiàn)式構(gòu)圖采用一種特殊的表現(xiàn)方式，突出表現(xiàn)廣告的主題特色。

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1.夸張式

夸張式廣告構(gòu)圖，是對廣告的形象或形象的特征進(jìn)行強(qiáng)化與夸張。夸張式常常用于表現(xiàn)某些情節(jié)，夸張有形體比例的夸張，也有心理逆反的夸張。廣告的夸張形式由于比例的反差作用，使畫面形象非常醒目，夸張構(gòu)圖可以生強(qiáng)烈的戲劇性效果，引起消費者的關(guān)注。

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2.特寫式

特寫式廣告構(gòu)圖，多采用局部表現(xiàn)方法來表現(xiàn)與傳達(dá)商品的特色，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。特寫式廣告構(gòu)圖對于畫面中的非主體內(nèi)容進(jìn)行概括和省略，使廣告的主題內(nèi)容更突出了。特寫式創(chuàng)意往往采用聚集廣告形象中的精華部分并且加以細(xì)致的描述的方法，從而產(chǎn)生深刻強(qiáng)烈的感染力。

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3.文字式

在廣告設(shè)計中，有時候以文字作為設(shè)計主體，通過對文字形態(tài)的圖形化處理，賦予了文字新的設(shè)計內(nèi)涵，這就是以文字式的構(gòu)圖的形式。在這里文字不僅僅是反映思想和記錄各種內(nèi)容的符號，更重要的是一種視覺形態(tài)。

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4.符號式

符號式的構(gòu)圖，要求將形象進(jìn)行最簡潔化的處理，像標(biāo)識和標(biāo)志一樣簡明扼要，同時設(shè)計的符號應(yīng)該具有視覺識別性。

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5.影像式

影像式構(gòu)圖以典型的主體形象的影像作為廣告創(chuàng)意的主題。這種形式可以比較直觀地表現(xiàn)廣告的主題能夠收到雅俗共賞的認(rèn)同，產(chǎn)生較好的視覺效果。另外影像式構(gòu)圖還可以打破常規(guī)的物體與投影的自然關(guān)系，進(jìn)行非常規(guī)的組合。

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6.求形式

以主體圖形的形態(tài)為中心進(jìn)行設(shè)計的，其表現(xiàn)形式可分為抽象和具象。主體圖形的形態(tài)可分為方形、圓形、三角形、異形、自由形等。其他畫面構(gòu)成要素圍繞突出主體形態(tài)的需要來進(jìn)行組合設(shè)計，體現(xiàn)出種主次分明的、緊湊的、現(xiàn)代的設(shè)計風(fēng)格。

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