自10月26日始，茅臺產(chǎn)品終端價(jià)格出現(xiàn)全線下跌。

資料顯示，53度飛天(2021)原箱價(jià)由10月26日的3750元/瓶跌至11月3日的3400元/瓶；散瓶價(jià)由10月26日的2790元/瓶跌至11月3日的2680元/瓶。精品茅臺價(jià)格從10月25日的4300元降到11月3日的3900元；曾一度飆升至7000元/瓶左右的牛年生肖酒，今日報(bào)4100元/瓶……目前來看，不論是飛天茅臺大單品還是系列酒、生肖酒，其終端價(jià)都出現(xiàn)了不同程度的下滑。

不過，有業(yè)內(nèi)人士對茅臺“暴跌”存懷疑態(tài)度，究竟是何原因造成茅臺終端價(jià)格出現(xiàn)大范圍下滑呢？

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茅臺跌落神壇

一方面，部分媒體唱衰茅臺酒，價(jià)格暴跌新聞不斷；另一方面，有媒體報(bào)道，茅臺酒實(shí)際售價(jià)要高于網(wǎng)上報(bào)價(jià)，并沒有網(wǎng)傳的“價(jià)格暴跌”。

資料顯示，目前，2021年份散飛市場價(jià)從2800元到3200元不等，原箱價(jià)則在4000元上下。相比之前，散飛已降價(jià)100-300元左右，原箱則降價(jià)200-300元左右。

事實(shí)上，茅臺價(jià)格的走低從雙節(jié)前便已經(jīng)開始。彼時(shí)，茅臺提出了三個(gè)“100%”政策，即100%拆箱銷售、100%庫存清零、100%臨街設(shè)點(diǎn)服務(wù)。另外，節(jié)前茅臺還提出了放量銷售。數(shù)據(jù)顯示，2021年的中秋國慶雙節(jié)，茅臺酒投放市場的總量將超8000余噸?；蚴艽擞绊懀?月散飛降價(jià)400元，降幅超10%，隨后散飛價(jià)格基本在2800元左右穩(wěn)住。

值得一提的是，面對茅臺酒價(jià)如此下滑，“茅粉圈”中套現(xiàn)離場的現(xiàn)象并不少見。

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一直“堅(jiān)挺”的茅臺價(jià)格為何下滑？

目前，部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次茅臺市場價(jià)下滑，主要是受到了飛茅取消“拆箱令”的影響。值得關(guān)注的是，拆箱令設(shè)立初衷，是為了打擊黃牛、提高飛天開瓶率，從而達(dá)到調(diào)控終端價(jià)格的目的。但從目前來看，拆箱令在一定程度上“助推”了原箱酒價(jià)格炒高。

值得關(guān)注的是，茅臺新上任董事長丁雄軍曾表示，茅臺會(huì)遵循市場規(guī)律，呼應(yīng)市場信號，反映合理價(jià)值，并著力讓茅臺酒回歸商品屬性。因此，亦有人認(rèn)為，此番價(jià)格下跌與雙節(jié)期間茅臺推出的“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”組合拳密切相關(guān)，包括加大市場投放量、增加空瓶復(fù)購、試點(diǎn)開瓶消費(fèi)等，系合理回調(diào)。

誠然，以53度飛天茅臺500ml來看，969元出廠價(jià)與3000元左右的市場價(jià)之間存有不小的利潤空間，所以，中間商利潤如何分配、調(diào)節(jié)亦成為茅臺關(guān)注的重點(diǎn)。

對此，白酒營銷專家蔡學(xué)飛認(rèn)為，茅臺酒市場價(jià)格的下滑，可以遏止市場非理性炒作，同時(shí)更好地滿足剛性需求。“茅臺酒市場價(jià)格理性回歸，為茅臺未來留出了發(fā)展時(shí)間和空間?！?/p>

在中國消費(fèi)品營銷專家肖竹青看來，茅臺價(jià)格“擠出水分”后，也讓更多的茅臺剛需消費(fèi)者支撐起茅臺真實(shí)的供求關(guān)系，以此來決定茅臺真實(shí)的市場價(jià)格，這有利于營造茅臺健康的市場秩序，有利于茅臺可持續(xù)健康發(fā)展。

從茅臺營收來看，前三季度，貴州茅臺實(shí)現(xiàn)營收746.42億元，同比增長11.05%，凈利潤方面為372.66億元，同比增長10.17%，年度千億營收目標(biāo)在望。從資本市場來看，最近三個(gè)月以來券商機(jī)構(gòu)評級觀點(diǎn)，共有41家機(jī)構(gòu)給出評級，其中買入評級34家，增持評級7家。盡管茅臺在市場上出現(xiàn)不少波動(dòng)，但其基本面依然良好，呈穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。

分析人士指出，此次茅臺降價(jià)潮下，茅粉圈隨即出現(xiàn)不小波動(dòng)，茅臺的金融屬性被溢出或見端倪。