“吃飯喝啥，天地壹號”，當(dāng)年《家有兒女》一家拍的這條廣告，讓天地壹號火遍全國。最近，這家國內(nèi)最大的果醋飲料企業(yè)又有了最新進(jìn)展。6.15日，新三板掛牌公司天地壹號發(fā)布股票停牌公告，又一個備受矚目的飲料IPO要來了。

這讓人不得不再次將視線投向天地壹號背后的傳奇人物陳生，演繹了從“學(xué)渣”到“學(xué)霸”的完美逆襲，創(chuàng)立了“天地壹號”和“壹號土豬”兩個知名品牌，是一位連續(xù)成功創(chuàng)業(yè)者。

80年代末90年代初，中國經(jīng)濟(jì)正醞釀一場大變革，一個風(fēng)起云涌、英雄漸次嶄露頭角的時代即將來臨。

在廣州市委辦公廳任職的陳生也漸漸坐不住了。離開熟悉的體制，下海創(chuàng)業(yè)，他的這一決定當(dāng)時幾乎遭到了所有人的反對，年長的母親甚至到單位去找領(lǐng)導(dǎo)反映，希望阻止他的“年少無畏”。意志堅定的陳生沒有動搖，1990年，他不顧家人親友的反對，毅然投身到陌生的商業(yè)領(lǐng)域。

起步之初，他擺過攤、賣過酒，做過房地產(chǎn)，身邊的人紛紛表示不可理解，甚至有人帶著嘲笑的口吻開玩笑：“北大畢業(yè)生，不也和我們一樣干個體戶？”

對此，陳生沒有過多的言語，他用行動和結(jié)果回?fù)袅怂匈|(zhì)疑。在北大學(xué)習(xí)的人生經(jīng)歷，不斷的商海試錯與磨練，培養(yǎng)了他敏銳的市場洞察力，也讓他形成了“任何機(jī)會都是在別人不以為是機(jī)會的時候出現(xiàn)”以及差異化運(yùn)作的獨(dú)特思維模式。

1997年，在人們都對陳醋加雪碧佐餐津津樂道的時候，他出手上馬了天地壹號，2021年營收18億；2007年，在陸步軒街頭賣肉引發(fā)對人才浪費(fèi)，讀書無用論大討論的時候，他果斷進(jìn)軍了土豬行業(yè)，讓中國人對品牌豬肉有了深刻的認(rèn)知與追求，讓養(yǎng)豬賣肉行業(yè)贏得了全社會的尊重。

他創(chuàng)建的天地壹號與壹號土豬品牌，如今都已成為了各自行業(yè)的佼佼者。不斷變化迭代的營銷江湖，幾乎滿足了他對商業(yè)的全部想象。

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