2017年--2023年，中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)62.2億元，預(yù)測2023年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)205.5億元。隨著虛擬偶像商業(yè)價(jià)值被不斷發(fā)掘，其帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力將會愈發(fā)強(qiáng)勁，商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域也會更加廣泛。

用戶調(diào)研：超五成網(wǎng)民喜歡虛擬偶像的原因是人設(shè)和形象設(shè)計(jì)

?據(jù)iiMedia Research調(diào)研顯示，53.2%的網(wǎng)民表示喜歡虛擬偶像是出于其形象設(shè)計(jì)，50.5%的網(wǎng)民表示是因?yàn)樾愿?、定位等人物設(shè)定而喜歡虛擬偶像。虛擬偶像在設(shè)計(jì)之初就有明確的受眾群體和主攻領(lǐng)域，因此發(fā)布后會首先在一個(gè)圈子內(nèi)引起反響。而在一定的流量積累后，虛擬偶像IP會開始商業(yè)化變現(xiàn)，形成以虛擬偶像IP為核心的生態(tài)圈。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 虛擬主持人小漾?

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 圖源：湖南衛(wèi)視微博

行業(yè)趨勢：受眾群體將不斷擴(kuò)展，突破更多圈層壁壘隨著二次元領(lǐng)域的主要受眾群體90/00后的逐漸擁有了自主消費(fèi)能力，虛擬偶像在流量變現(xiàn)、內(nèi)容變現(xiàn)等方面將會獲得更好的支撐。另一方面，虛擬偶像IP的商業(yè)價(jià)值凸顯，使得越來越多品牌愿意使用虛擬偶像作為產(chǎn)品代言形象，有利于虛擬偶像突破不同圈層壁壘，向更多不同領(lǐng)域延伸，積累流量以提高變現(xiàn)能力，具有廣闊的市場應(yīng)用前景。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 虛擬人“集原美”

中國虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與挑戰(zhàn)(一)

1.1 虛擬偶像生產(chǎn)及運(yùn)營成本高，入局門檻較高

現(xiàn)階段，國內(nèi)單支虛擬偶像單曲的制作，包括編曲、建模、形象設(shè)計(jì)、舞臺方案定制等，成本便高達(dá)200萬元，而流量傳播等方面的花費(fèi)也相當(dāng)龐大。虛擬偶像在養(yǎng)成階段所需要投入的成本要比真人偶像更多，一旦在傳播過程中收不到好的效果，有可能導(dǎo)致投入資金后生產(chǎn)內(nèi)容無法變現(xiàn)的情況出現(xiàn)，入局門檻較高。

?1.2 頭部IP蓬勃發(fā)展，但腰部和尾部IP破圈難度較大由于在目前的市場上，粉絲經(jīng)濟(jì)依然是虛擬偶像最重要的變現(xiàn)手段，頭部IP主要依靠演出、授權(quán)、周邊等來獲取收益，而腰部和尾部IP由于缺少穩(wěn)定的粉絲群體，在傳播屬性上相對較弱，因此無法迅速獲得龐大的流量積累，商業(yè)化的過程較為艱難。目前，腰部和尾部虛擬偶像IP主要活躍于直播電商、實(shí)景應(yīng)用等場景，由于版權(quán)價(jià)格較低，品牌更愿意用這些IP替代真人工作，降低勞動(dòng)力的成本，但也造成了這些IP進(jìn)一步破圈的難度加大。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?虛擬人：AYAYI

QQ炫舞虛擬人物：星瞳

中國虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與挑戰(zhàn)(二)

2.1 受眾群體不斷延伸，流量變現(xiàn)能力強(qiáng)

隨著二次元領(lǐng)域的主要受眾群體90/00后的逐漸擁有了自主消費(fèi)能力，虛擬偶像在流量變現(xiàn)、內(nèi)容變現(xiàn)等方面將會獲得更好的支撐，具有非常強(qiáng)的忠誠度、號召力以及商業(yè)變現(xiàn)前景。虛擬偶像IP在內(nèi)容和周邊產(chǎn)品的開發(fā)上擁有更多的空間和可能性，隨著潮流的變化和時(shí)代的發(fā)展迭代進(jìn)化，引領(lǐng)不同階段的審美，在形象開發(fā)和內(nèi)容開發(fā)上擁有更強(qiáng)的延續(xù)性，有利于持續(xù)吸收流量關(guān)注，提升變現(xiàn)水平。

?2.2 虛擬偶像IP價(jià)值凸顯，將會突破更多圈層壁壘

隨著虛擬偶像的IP價(jià)值被不斷發(fā)掘，越來越多品牌都愿意與已有的虛擬偶像IP跨界合作生成新產(chǎn)品，或者自創(chuàng)新的虛擬偶像IP，作為品牌代言人的形象出現(xiàn)。賦予虛擬人物符合品牌調(diào)性的人設(shè)，可讓虛擬偶像在與用戶的互動(dòng)、溝通中潛移默化地傳遞品牌理念。

《數(shù)字虛擬人深度產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》附后報(bào)告源于公眾號“量子位”