目前，金融行業(yè)新媒體發(fā)展有三大趨勢(shì)，我們針對(duì)三大趨勢(shì)依次分析。

1，?在金融行業(yè)的新媒體建設(shè)中，內(nèi)容的多平臺(tái)布局成為主流，視頻化及直播化或成趨勢(shì)；

金融企業(yè)在多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)構(gòu)建了賬號(hào)矩陣。?

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在眾多的平臺(tái)上，金融企業(yè)入駐率較高的平臺(tái)有8個(gè)，其中包括以長短圖文為主的公眾號(hào)、微博、知乎、今日頭條，以視頻及直播內(nèi)容為主的抖音、快手、B站，以提供內(nèi)容資訊及綜合服務(wù)為主的官方微信小程序。公眾號(hào)為主要原創(chuàng)陣地，各平臺(tái)向APP及小程序引流。

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2.??金融企業(yè)會(huì)基于每個(gè)平臺(tái)特點(diǎn)生產(chǎn)符合其調(diào)性的內(nèi)容，并且還會(huì)通過二次創(chuàng)作及多平臺(tái)分發(fā)提升內(nèi)容使用效率；通過產(chǎn)品植入、活動(dòng)福利、直播帶貨等內(nèi)容形式向APP和小程序引流并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

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微信是主要的原創(chuàng)圖文及漫畫、視頻內(nèi)容生產(chǎn)的出口，平臺(tái)內(nèi)生產(chǎn)的內(nèi)容會(huì)通過福利發(fā)放的形式向小程序進(jìn)行導(dǎo)流。抖音及快手為短視頻核心生產(chǎn)及分發(fā)平臺(tái)，微博作為跨圈層傳播平臺(tái)，主要利用社會(huì)熱點(diǎn)及明星綜藝來觸達(dá)更廣泛用戶，B站為長視頻原創(chuàng)平臺(tái)，今日頭條主要發(fā)布財(cái)經(jīng)資訊及理財(cái)知識(shí)相關(guān)內(nèi)容，知乎以客服問答為主。各平臺(tái)均會(huì)通過內(nèi)容向APP導(dǎo)流，APP作為承接內(nèi)容流量的綜合服務(wù)平臺(tái)，提供業(yè)務(wù)辦理、電商購物及客服等功能模塊。

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3.金融企業(yè)還圍繞金融保險(xiǎn)服務(wù)構(gòu)建了各類垂直領(lǐng)域內(nèi)容和生活服務(wù)場(chǎng)景，一方面提升用戶使用粘性；另一方面培養(yǎng)用戶在站內(nèi)的消費(fèi)習(xí)慣；

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各垂直領(lǐng)域的生活資訊滿足用戶多樣的內(nèi)容需求，增加用戶瀏覽時(shí)長；同時(shí)，提供多種便捷的生活服務(wù)，用戶可以將APP和小程序作為其一站式生活助手，提升了用戶使用粘性。

金融企業(yè)在APP內(nèi)開設(shè)了日用百貨商城，和更多線上線下的消費(fèi)場(chǎng)景打通，通過種草并給到商品鏈接引導(dǎo)購買，培養(yǎng)用戶在平臺(tái)內(nèi)消費(fèi)習(xí)慣。了解更多服務(wù)內(nèi)容，搜索奕均新傳播（全平臺(tái)同名）

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