12月26日，長安馬自達(dá)人民電競(jìng)超級(jí)聯(lián)賽王者榮耀挑戰(zhàn)賽于江蘇南京的南京門西藝術(shù)中心成功舉辦。本次挑戰(zhàn)賽由王者榮耀官方賽事服務(wù)平臺(tái)騰訊王者人生提供賽事支持，虎牙、斗魚、企鵝電競(jìng)等直播平臺(tái)也同步為線上的觀眾呈現(xiàn)精彩對(duì)決。

總決賽當(dāng)日的賽事環(huán)節(jié)中，品牌和大眾雙賽道共4支強(qiáng)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)技，決出雙賽道的兩支總冠軍；挑戰(zhàn)賽更邀請(qǐng)KPL知名戰(zhàn)隊(duì)廣州TTG在“榮耀之夜”登臺(tái)，與冠軍隊(duì)伍組成混編戰(zhàn)隊(duì)，帶來精彩的表演賽。當(dāng)天，長安馬自達(dá)斗魚直播、一直播平臺(tái)總決賽觀看人次達(dá)到135萬。

自12月1日開啟招募以來，本次賽事共吸引了340支戰(zhàn)隊(duì)參加，晉級(jí)賽直播觀看人次超過1500萬，招募平臺(tái)社交互動(dòng)量超過10萬次，全網(wǎng)話題熱度超過4000萬。從線上到線下，賽事支持方王者人生平臺(tái)也以其產(chǎn)品能力協(xié)助實(shí)現(xiàn)了數(shù)百支隊(duì)伍、千位參賽者的賽事籌備和賽程安排，助力辦賽的便捷化、規(guī)范化。

本屆長安馬自達(dá)人民電競(jìng)超級(jí)聯(lián)賽挑戰(zhàn)賽，進(jìn)一步體現(xiàn)了其連接職業(yè)與大眾的賽事專業(yè)度和參與群體的廣泛性。在幾年間的辦賽過程中，人民電競(jìng)超級(jí)聯(lián)賽通過邀請(qǐng)知名戰(zhàn)隊(duì)和民間高手的形式，有效地保證了比賽的觀賞性和愛好者們的參與熱情。

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長安馬自達(dá)汽車銷售分公司執(zhí)行副總經(jīng)理吳旭曦

“榮耀之夜”上，長安馬自達(dá)汽車銷售分公司執(zhí)行副總經(jīng)理吳旭曦在決賽開幕致辭中表示：“電子競(jìng)技就像一個(gè)充滿激情的新鮮媒介，它打通了長安馬自達(dá)擁抱Z世代年輕用戶、粉絲的通道，承載著我們品牌與Z世代用戶、粉絲溝通的橋梁紐帶作用?！?/p>

通過賽事產(chǎn)出與品牌文化內(nèi)核相符的電競(jìng)場(chǎng)景和用戶的獨(dú)特參與體驗(yàn)，不僅是傳統(tǒng)品牌和電競(jìng)產(chǎn)業(yè)雙向吸引的結(jié)果，也是電競(jìng)場(chǎng)景反哺線下商業(yè)生態(tài)的體現(xiàn)。多元、活力、年輕的電競(jìng)用戶群體是各類品牌積極爭(zhēng)取的消費(fèi)人群，更多品牌正在積極引入電競(jìng)賽事與自身內(nèi)容相結(jié)合，品牌對(duì)用戶運(yùn)營的更精細(xì)化運(yùn)營正在逐步進(jìn)行。

長安馬自達(dá)汽車市場(chǎng)銷售副總裁兼銷售分公司總經(jīng)理及川尚人在致辭中表示：“我們不斷尋求品牌和電競(jìng)、改裝等年輕人群興趣圈層的跨界營銷，滿足用戶、粉絲對(duì)多彩擁車生活的追求和向往。我們希望將‘人馬一體’的駕控激情和峽谷競(jìng)技的對(duì)抗激情融匯結(jié)合，共同為人民電競(jìng)超級(jí)賽事的舞臺(tái)帶來精彩的競(jìng)技時(shí)刻?！?/p>

長安馬自達(dá)汽車市場(chǎng)銷售副總裁兼銷售分公司總經(jīng)理及川尚人

消費(fèi)市場(chǎng)多樣化的需求，意味著車企在技術(shù)原創(chuàng)的基礎(chǔ)上同樣需要從營銷上進(jìn)行全新嘗試。本次長安馬自達(dá)與人民電競(jìng)超級(jí)聯(lián)賽王者榮耀挑戰(zhàn)賽的深度合作，是品牌探索跨界營銷，積極擁抱Z世代群體，助力國內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的首次嘗試。

本次賽事的成功舉辦，不僅體現(xiàn)了傳統(tǒng)行業(yè)在新營銷方式的探索當(dāng)中希望進(jìn)一步擁抱年輕人，選擇Z世代用戶喜聞樂見的形式進(jìn)行互動(dòng)；而在電競(jìng)大眾賽事商業(yè)合作價(jià)值的探索中，人民電競(jìng)超級(jí)聯(lián)賽也通過深度推進(jìn)品牌內(nèi)容，為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)提供了新的商業(yè)合作案例。

當(dāng)大眾賽逐漸成為玩家從“觀賽粉絲”到“參賽者”轉(zhuǎn)化途徑的同時(shí)，游戲、電競(jìng)所代表的數(shù)字產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)實(shí)業(yè)相互賦能，電競(jìng)與眾多行業(yè)的跨界營銷也推動(dòng)了消費(fèi)新場(chǎng)景的誕生。這樣的深度合作一方面能夠促進(jìn)品牌已有用戶的活躍度，也能夠吸引電競(jìng)用戶群進(jìn)一步關(guān)注品牌、產(chǎn)生對(duì)跨界合作參與的興趣和好感。

冠軍戰(zhàn)隊(duì)與嘉賓合影

從目前的趨勢(shì)而言，更多傳統(tǒng)行業(yè)正在以深度合作的姿態(tài)，積極引入電競(jìng)賽事與自身內(nèi)容相結(jié)合。與此同時(shí)，游戲、電競(jìng)也日漸成為連接玩家與各個(gè)產(chǎn)業(yè)的窗口，承載現(xiàn)實(shí)中更多的社會(huì)功能與服務(wù)。

這樣的雙向合作在為品牌獲得更多潛在消費(fèi)者的同時(shí)，也讓電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值得到了新的展現(xiàn)途徑。相信在未來，這樣的產(chǎn)業(yè)合作趨勢(shì)將促成傳統(tǒng)實(shí)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的雙重發(fā)展，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的社會(huì)意義正向價(jià)值也將進(jìn)一步被大眾所熟知。