?熊貓快餐在華“被開店”背后：李鬼招加盟？
全球最大的中式快餐“Panda Express進入中國市場”成為近期餐飲業(yè)內(nèi)的話題熱點。有關(guān)“熊貓快餐”在昆明開店的消息不脛而走。但事情卻很快發(fā)生了反轉(zhuǎn)。北京商報采訪到了熊貓快餐的創(chuàng)始人程正昌，他表示，美國熊貓并未進入中國，昆明熊貓是利用美國熊貓品牌影響力開山寨店，做假加盟。
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??山寨店 假加盟？
有消息稱，源自美國的中式快餐Panda Express熊貓快餐已在云南昆明開出首店。同時，門店位于昆明吾悅廣場的負(fù)責(zé)人也證實，這家餐廳并非“山寨店”，有正規(guī)的品牌授權(quán)。不過，不少去過的消費者表示，與美國的門店不太相同，懷疑是山寨門店。在其點評頁面上可以發(fā)現(xiàn)，這家餐廳的“網(wǎng)友推薦菜”涉及的品類也較為豐富，有酸菜魚、酸辣魚、串串等，與美國熊貓快餐的產(chǎn)品有一定的差異。
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??熊貓快餐稱“未進中國”
就在大家都認(rèn)為火遍國外市場的熊貓快餐開始進軍中國市場時，美國熊貓聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)合首席執(zhí)行官程正昌委托中國烹飪協(xié)會發(fā)布了一則聲明。他表示，目前中國市場上的“美國熊貓快餐”全部是假的，所用的“熊貓”商標(biāo)均系盜用或偽造。此外，美國熊貓集團未授權(quán)中國任何部門和個人以“美國熊貓”名義做任何形式的加盟，包括“美國熊貓”研發(fā)并注冊的專利菜品、產(chǎn)品。
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程正昌介紹，目前美國熊貓在國外市場發(fā)展情況良好，在疫情之前門店數(shù)量逼近3000家，其中加盟店不足10%，年營業(yè)額約40億美元，目前正在計劃走向世界。程正昌強調(diào)，因為目前美國熊貓的業(yè)務(wù)全在國外，因此國內(nèi)出現(xiàn)山寨門店對于美國熊貓本身造成的不良影響有限，但仍然不希望有人借助美國熊貓快餐知名賺加盟的快錢，希望減少國內(nèi)投資人不必要的損失。
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??專家建議商標(biāo)先行
中華商標(biāo)協(xié)會國際交流委員會副主任趙雷表示，此事件中，昆明熊貓?zhí)子昧嗣绹茇埖钠放乒适录捌放票尘?，讓消費者誤以為昆明熊貓就是美國熊貓，這已經(jīng)涉及了虛假宣傳并構(gòu)成了不正當(dāng)競爭。不過，如果商標(biāo)在國內(nèi)被搶注，美國熊貓想要維權(quán)的難度將變大不少。因此，趙雷建議美國熊貓無論未來是否有進軍中國市場的計劃，也應(yīng)該出于對自身品牌保護的考慮在國內(nèi)申請商標(biāo)注冊。
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和君咨詢合伙人文志宏則表示，無論是餐飲企業(yè)外出考察還是國人出國游玩基本上都會了解到熊貓快餐。雖然目前并未在國內(nèi)布局，但實際上在中國本土的知名度不小。如果未來熊貓快餐計劃進軍中國市場，而中國市場已經(jīng)存在山寨品牌，那對于企業(yè)來說則是相當(dāng)被動的，容易出現(xiàn)消費者認(rèn)可“李鬼”而不相信“李逵”的現(xiàn)象。