【藍(lán)科技觀察】如果說(shuō)2023年最火的應(yīng)用，TikTok一定居于首位。這個(gè)單計(jì)美國(guó)用戶(hù)已超過(guò)1.5億的APP自去年開(kāi)始，一直籠罩著封禁的烏云。

盡管如此，但仍然擋不住用戶(hù)對(duì)TikTok的喜愛(ài)。其實(shí)，中國(guó)的應(yīng)用app在美國(guó)一直受寵。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，美國(guó)3月份最多人下載的5個(gè)應(yīng)用中，頭4名均源自于中國(guó)，依次為拼多多旗下的電商平臺(tái)Temu、字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻應(yīng)用TikTok、視頻編輯應(yīng)用CapCut，以及快時(shí)尚品牌Shein。

為什么中國(guó)的應(yīng)用app可以如此成功？

《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道指出，大數(shù)據(jù)和科技人才是中國(guó)應(yīng)用程序能勝出的主要原因。中國(guó)龐大的人口基數(shù)讓科技公司得以掌握大量使用者數(shù)據(jù)以進(jìn)行分析，以求得出最好的使用界面和AI演算法。而且中國(guó)的科技公司比起美國(guó)公司，往往更愿意在早期投放大量資源以求取得流量數(shù)據(jù)。

以拼多多控股的Temu為例，這家購(gòu)物應(yīng)用銷(xiāo)售各種商品，從服裝到電子產(chǎn)品不一而足，讓美國(guó)消費(fèi)者可以繞過(guò)大型廉價(jià)商店，直接從中國(guó)制造商那里購(gòu)買(mǎi)。因此，Temu去年才在美國(guó)推出不到一年就已經(jīng)迅速超越了亞馬遜和沃爾瑪。根據(jù)Insider Intelligence的數(shù)據(jù)，截至5月底，Temu在美國(guó)App Store中排名第二。

2020年4月首次發(fā)布的CapCut是字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的視頻編輯軟件“剪映”的海外版。憑借海量的濾鏡、特效、背景樂(lè)，便捷易學(xué)的操作方式，CapCut很快就成為美國(guó)無(wú)數(shù)視頻創(chuàng)作者的新選擇。2021年秋季以后發(fā)布的字節(jié)跳動(dòng)的照片分享APP“Lemon8”也在日本和美國(guó)受到歡迎。

可以說(shuō)中國(guó)APP在美國(guó)年輕人的社交圈形成了一個(gè)閉環(huán)，TikTok中#temuhaul（#temu購(gòu)物分享）或#sheinhaul（#希音購(gòu)物分享）的標(biāo)簽下有許多Z世代購(gòu)物者展示自己瘋狂購(gòu)物的成果，并配上諸如“花50美元在TEMU上隨便買(mǎi)到的東西”的字幕。這些用戶(hù)并不在意App出自哪個(gè)國(guó)家，更在乎的是使用體驗(yàn)，而這正是中國(guó)App的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)APP在美國(guó)市場(chǎng)還有什么憂(yōu)患？

中國(guó)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的滲透率與成熟度在全球早已位居前列，互聯(lián)網(wǎng)+吃喝玩樂(lè)已重塑人們的生活場(chǎng)景。將消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)培育過(guò)程中形成的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制，外加因地制宜的本土化改造，讓不少中國(guó)企業(yè)的出海App在海外照樣吃香，但未來(lái)發(fā)展依然面臨挑戰(zhàn)，地域差異、地緣政治等因素不容忽視。

美國(guó)就以安全威脅為由對(duì)中國(guó)app加強(qiáng)限制，美國(guó)國(guó)會(huì)對(duì)TikTok的聽(tīng)證會(huì)剛剛收?qǐng)?，近日又接連祭出新招，采取多種手段，企圖進(jìn)一步扼殺中國(guó)APP。美國(guó)蒙大拿州議會(huì)4月通過(guò)了禁止TikTok運(yùn)營(yíng)公司活動(dòng)的法案。對(duì)SHEIN，美國(guó)議會(huì)的咨詢(xún)機(jī)構(gòu)4月也公布了題為“有數(shù)據(jù)侵權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)”的報(bào)告。

可以說(shuō)美國(guó)正對(duì)中國(guó)發(fā)起一場(chǎng)“APP戰(zhàn)爭(zhēng)”，但美國(guó)政府打壓中國(guó)應(yīng)用的行徑，既違反市場(chǎng)規(guī)則，也違背民意。美國(guó)皮尤調(diào)查中心針對(duì)美國(guó)民眾的最新調(diào)查也顯示，在所有TikTok用戶(hù)中，贊成封禁TikTok的用戶(hù)數(shù)量?jī)H占19%，大多數(shù)用戶(hù)明確反對(duì)美國(guó)政府封禁TikTok。

就如美國(guó)《大西洋月刊》就在一篇題為《為什么美國(guó)人害怕TikTok》的文章中指出，美國(guó)對(duì)中國(guó)應(yīng)用的敵意并不在于這些應(yīng)用本身，而在于這些中國(guó)應(yīng)用挑戰(zhàn)了美國(guó)在科技領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。即使在不利因素下，新的中國(guó)APP也不斷問(wèn)世，相信不久的將來(lái)可以和TikTok一樣受到歡迎。