正值2023新年開局之際,當(dāng)我們回首酒店市場(chǎng)2022年的發(fā)展歷程時(shí),不難發(fā)現(xiàn)其跌宕起伏的狀態(tài),而歷經(jīng)3年洗禮的酒店市場(chǎng)也開啟了大浪淘沙模式,不斷出清。眾多酒店品牌不斷放慢擴(kuò)張速度,轉(zhuǎn)而開始深入對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者需求的探索,并加速對(duì)自身品牌、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)的綜合優(yōu)化,進(jìn)而開啟“高質(zhì)量擴(kuò)容”階段。值此新機(jī)遇,已經(jīng)有60年歷史的郁錦香酒店,用玩趣主義的獨(dú)特視角,將恒定的酒店基因與更隨機(jī)、更有機(jī)、更具有生機(jī)的當(dāng)代消費(fèi)族群需求系統(tǒng)性融合,在現(xiàn)代都市叢林中成功構(gòu)建起一處聚合多元需求的“妙趣夢(mèng)工廠”,從而獲得高端酒店投資領(lǐng)域投資人的青睞。

國(guó)際品牌基因,得天獨(dú)厚

法國(guó)盧浮酒店集團(tuán)在歐洲的漫長(zhǎng)發(fā)展歷史鑄就了郁錦香品牌歷史悠久的高端定位,錦江酒店(中國(guó)區(qū))的實(shí)力賦能則加深了郁錦香深耕中國(guó)市場(chǎng)的底氣。從開啟在華布局到現(xiàn)在,郁錦香酒店秉承國(guó)際本地化策略和傳統(tǒng)基因相融合,其所傳承的不僅是來自其發(fā)源地——荷蘭獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)風(fēng)格,根植于國(guó)家文化底層代碼中的開放、活力、個(gè)性、自由等精神內(nèi)核也與當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)族群迭代后的消費(fèi)需求深度結(jié)合,成為了國(guó)際高端酒店在國(guó)內(nèi)落地的經(jīng)典范本。

因此,在郁錦香酒店,消費(fèi)者可以很自然地體會(huì)到不言自明、無拘無束的空間自由感,放下戒備、享受寧?kù)o的安全感,打破隔閡、隨和自然的親和感,整體呈現(xiàn)出高檔、優(yōu)雅、明亮、安寧的體驗(yàn)環(huán)境。美學(xué)設(shè)計(jì)上的鮮明特色,還只是郁錦香酒店在中國(guó)酒店行業(yè)獨(dú)樹一幟的冰山一角。

綻放百變姿態(tài),妙趣靈動(dòng)

在郁錦香酒店的獨(dú)特“體驗(yàn)”生態(tài)中,“妙趣夢(mèng)工廠”概念應(yīng)運(yùn)而生。在這個(gè)“妙趣夢(mèng)工廠”中,覆蓋了現(xiàn)代都市人群中對(duì)生活、休閑、工作等多個(gè)維度的需求,其不僅是一個(gè)短暫駐留的休憩之所,更是一個(gè)帶來獨(dú)特人生體驗(yàn)的“妙趣夢(mèng)工廠”。郁錦香酒店傳承品牌鮮明的差異化特質(zhì),形成了獨(dú)具特色的四大品牌標(biāo)志:妙趣雙人車、趣享護(hù)理吧、妙趣游戲、妙趣餐車,以此來滿足消費(fèi)者社交、休閑、辦公、美食等多元化妙趣旅居生活的體驗(yàn)追求。

郁錦香在設(shè)計(jì)風(fēng)格上強(qiáng)調(diào)“一店一設(shè)計(jì)、一店一故事”,進(jìn)一步讓國(guó)際風(fēng)范與當(dāng)?shù)卦馗玫亟Y(jié)合,通過融入當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)風(fēng)格、特色美食、趣味游戲等,讓每一家郁錦香酒店都能將國(guó)際化和本地人文諧和交融,并讓客戶獲得更為個(gè)性獨(dú)特的居住體驗(yàn)。舉例來說,郁錦香與凱里亞德合體的雙品牌酒店綜合體,坐落于法國(guó)東南部城市里昂,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的雙品牌酒店綜合體通過融合在地文化與生活方式,集酒店、水療中心、餐廳、會(huì)議中心于一體,打造一站式體驗(yàn)度假綜合體;法國(guó)馬賽郁錦香酒店承襲地中海度假風(fēng)格,藍(lán)白相間的設(shè)計(jì)主色調(diào)沾染了更多海洋的氣息,當(dāng)?shù)氐耐盔f藝術(shù)氛圍也在酒店大堂的裝飾壁畫中充分突顯;波蘭華沙郁錦香酒店呈現(xiàn)簡(jiǎn)雅而詩(shī)意的復(fù)古風(fēng),利用自然環(huán)境打造平衡的美感,詮釋華沙這座“涅槃之城”舊貌與新顏的雙重平衡;位于泰國(guó)芭提雅、曼谷等東南亞地區(qū)的郁錦香酒店,則更加聚焦賓客的度假出行,帶來充滿自由、陽(yáng)光氣息的高端入住體驗(yàn)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的郁錦香酒店同樣傳承了品牌核心理念,擁有著杰出表現(xiàn)。上海外灘郁錦香新亞酒店坐落在優(yōu)秀歷史建筑內(nèi),毗鄰上海著名的景點(diǎn)外灘,周圍遍布眾多歷史建筑,同時(shí)這里也是上海的核心商務(wù)區(qū)。在目標(biāo)客群兼具度假和商務(wù)需求的背景之下,于1934年竣工開業(yè)的新亞大酒店通過重新風(fēng)格定位和改造,將自身的文化底蘊(yùn)與源自歐洲的郁錦香品牌國(guó)際基因完美融合,以嶄新的面貌“上海外灘郁錦香新亞酒店”全新啟程,為往來賓客帶來與眾不同的品質(zhì)體驗(yàn)。除這家地理位置得天獨(dú)厚的郁錦香酒店之外,上海虹橋郁錦香賓館、遼寧錦州郁錦香酒店和徐州淮海郁錦香酒店等其他多家國(guó)內(nèi)郁錦香酒店延續(xù)品牌個(gè)性的同時(shí),也同樣致力于為賓客提供融合品牌氣息與地域文化的差異化服務(wù)。

全新設(shè)計(jì)理念,有機(jī)有趣

圍繞為旅客“開啟一個(gè)有趣有生機(jī)的生活、工作和旅行空間,完成建筑或空間的重塑,拓展社群及人的本真價(jià)值”的目標(biāo),郁錦香酒店溯源品牌發(fā)源地荷蘭作為貿(mào)易之國(guó)博采眾長(zhǎng)、開放包容、動(dòng)感十足的經(jīng)典設(shè)計(jì)理念,在傳承之上激發(fā)創(chuàng)新靈感,將國(guó)際范與當(dāng)?shù)匚幕诤?打造出更加具有互動(dòng)感、度假感、生機(jī)感的妙趣旅居空間與體驗(yàn),讓每一家郁錦香酒店兼具國(guó)際化與屬地特色文化。而在客房的設(shè)計(jì)上,酒店從17世紀(jì)運(yùn)河布局汲取靈感,打造“泡泡空間”,充分利用自然光,實(shí)現(xiàn)有效隔音隔熱,并增加空間利用率,形成開闊敞亮的住宿環(huán)境,進(jìn)一步提升客人的入住體驗(yàn)。

目前,郁錦香酒店已進(jìn)駐全球45個(gè)國(guó)家和地區(qū),擁有超225家酒店,國(guó)內(nèi)簽約項(xiàng)目30余個(gè),在營(yíng)酒店13家。在始終立足“妙趣”品牌理念的基礎(chǔ)上,郁錦香酒店從未停下創(chuàng)新發(fā)展的腳步,未來還將持續(xù)聚焦產(chǎn)品的創(chuàng)新和提升,致力于為全球的旅客帶來高品質(zhì)的個(gè)性化商旅和度假體驗(yàn)。未來,郁錦香酒店還將不負(fù)眾望繼續(xù)深耕中國(guó)高端酒店市場(chǎng),釋放更多元化的商業(yè)價(jià)值,以便為投資人帶來更可觀且穩(wěn)定的收益。