本文共分為三部分內(nèi)容：

①策劃方案的分類（種類）；

②策劃方案的構(gòu)成模塊和所含內(nèi)容（元素）；

③不同種類策劃方案的撰寫方法和公式

這個模板（公式）是我根據(jù)過往經(jīng)驗總結(jié)出來的，在實際工作和應用中可以按照模板套用。經(jīng)驗所限，難免存在偏頗，歡迎大家指正、交流、補充，一起進步

其實寫策劃案跟寫文章一樣，也有一個基本的結(jié)構(gòu)和公式套路，只要了解了大致結(jié)構(gòu)和內(nèi)容元素，就可以隨意復制替換。

?這篇文章是視頻《寫策劃方案的方法和技巧》文字版的總結(jié)和提煉，想了解更多詳細內(nèi)容可以去聽視頻。

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一、策劃方案的構(gòu)成：①綜述；②方案主體；③預算

策劃方案一般是由三個模塊構(gòu)成的：綜述、方案主體和預算。綜述即對方案進行的一個總體介紹，包括方案背景、目的等。

舉個例子：我們可以將寫策劃案想象成推銷產(chǎn)品：綜述就是開場白，讓對方了解你的意圖，降低陌生感；方案主體就是介紹你所要推銷的產(chǎn)品，讓對方明白這個產(chǎn)品是什么，好在哪，可以是一個行為（活動方案或宣傳計劃），也可以是一種理念（品牌定位或品牌架構(gòu)方案）；而預算就是臨門一腳，報價進而成交。

?二、策劃方案的分類：

我習慣將策劃方案按照兩個維度來劃分：

1、按目的效果來分：可以分為活動方案、傳播方案和兩者結(jié)合在一起的整合方案。一般來說，活動案更偏業(yè)績&銷售，而傳播案則偏打造品牌。

1.1 活動案：追求的是與目標受眾接觸“互動”，至于其他人知道與否并不重要，就比如我們做一些VIP的私享會，一般是不會進行大眾傳播的，知道的也就圈子里那幾個人?！净顒涌梢韵胂蟪伞按钆_子”，提供一個和目標受眾接觸的機會】

1.2 傳播案：重在“傳達”，追求的是聲量大小和渠道的精準度，比如我們做廣告投放，在確定傳播核心之后，首要的就是媒體的選擇，希望最大廣度的去影響受眾?！緜鞑タ梢岳斫獬晌乙选跋胝f”的說給你聽，并不追求“面對面”說】

1.3整合案=活動+傳播?，F(xiàn)在很多活動都會進行宣傳，有些宣傳也會加入一些小活動來跟受眾進行互動，但整合案有一點需要特別注意，就是要分清主次和優(yōu)先級，究竟是活動為先，還是傳播為先？預算要放在主體上，否則效果大打折扣。

?2、按用途屬性分：可以分為戰(zhàn)略方案、策略方案和執(zhí)行方案。不同方案中，構(gòu)成模塊所占的比重不同

2.1戰(zhàn)略案是明方向的，解決“目的地”的問題，通過多維度分析讓受眾了解并確認要做的事情，雙方達成共識。比如品牌戰(zhàn)略方案、品牌架構(gòu)方案，Logo方案等，相對比較宏觀。

2.2策略案是要資源的，一般都是確立項目用的，也就是在確定了目的地以后，告訴對方要走這條路，需要什么“盤纏”（也就是人，財，物），確認“走不走”？ 比如年度推廣方案，產(chǎn)品上市方案等，屬于中觀維度。

2.3而執(zhí)行案是來指導行動的，主要內(nèi)容是具體的操作步驟，屬于微觀。

?從三個模塊在方案里的篇幅占比來說，戰(zhàn)略案的綜述部分占比最大，涉及方面最多，比如宏觀政策，行業(yè)和市場分析，客戶畫像，競品分析等；而執(zhí)行案最少，最多1-2頁說明白就行，甚至可以不要；但在預算這一模塊，執(zhí)行案是最詳盡的，而有的戰(zhàn)略案都不會涉及。

?三、策劃方案的內(nèi)容

以下是每個模塊包含的內(nèi)容元素，可根據(jù)具體的方案類別對元素進行取舍整合。

1、綜述：①背景（政策/行業(yè)/市場/現(xiàn)狀）；②目的；③人群；④概覽（組成/時間）

2、方案主體（內(nèi)容）：

①活動案：主題、人群、形式/規(guī)模、內(nèi)容&展示、流程/步驟、物料、時間規(guī)劃

②傳播案：傳播核心、人群、載體/渠道、示例、內(nèi)容/數(shù)量、素材、時間/頻次

3、預算：基礎(chǔ)版+Plus 版

?舉個例子：活動策劃方案

策略案：“方案主體”中的“流程和物料清單”就可以拿掉不寫，而“時間”可以按月或季度規(guī)劃；執(zhí)行案：“方案主體”中的所有元素都要涵蓋，并且時間要精準到某個具體日期，而“綜述”部分最多寫個“目的和人群”，甚至可以拿掉不寫；

戰(zhàn)略案：“綜述“中幾乎所有內(nèi)容都要涵蓋，并且要占整個策劃方案的大部分篇幅，而“方案主體”一般有個主題和形式就差不多了，有的戰(zhàn)略案甚至不會有“預算”模塊

?四、寫策劃方案的步驟

第一步：確定方案的目的&主題和方案類型：

1、確定目的&主題：

回答一個問題：我用“什么方式”影響“什么人”做“什么事”

2、圍繞目的，確定①方案類型（活動案還是宣傳案）和②主題&形式

第二步：圍繞主題進行創(chuàng)意和內(nèi)容填充

根據(jù)方案的類型，確定方案的組成模塊，并選擇相應的元素，進行文字擴展

第三步：核檢方案可行性

跳出方案，用第三者的視角再來審視方案：①資源是否支持；②目標受眾是否接受；③能否執(zhí)行落地（外部現(xiàn)實環(huán)境）

?舉個例子：假設(shè)產(chǎn)品是按摩儀，做個策略案【介于篇幅，方案內(nèi)容的邏輯和原因就不寫了】

A、受眾：年輕人；目的：擴大品牌知名度；

第一步：回答問題，答案是：用“短視頻傳播”的方式讓“年輕人”“知道”這個品牌

①類型：宣傳案；②形式：小視頻；③主題：加班的時候，仍然可以寵愛自己

第二步：

①傳播核心：年輕人不容易，要關(guān)愛自己；

②載體/渠道：短視頻/抖音

③示例：類似某某視頻

④內(nèi)容/數(shù)量+素材【刪掉不要。若是執(zhí)行案，不但得有，還得細化】

⑤時間/頻次：傳播周期一個月

第三步：主題是否對路？內(nèi)容是否能被接受？傳播渠道是否合適？預算是否支持？

B、受眾：老年人；目的：銷售產(chǎn)品

第一步：回答問題，答案是：用“線下活動”的方式讓“老年人”“購買”這個產(chǎn)品

①類型：活動案；②形式：線下體驗活動；③主題：助力健康，關(guān)愛自己

第二步：

①主題：健康同行

②形式/規(guī)模：產(chǎn)品體驗/50人左右

③內(nèi)容&展示：類似某某活動

④流程/步驟+物料+時間規(guī)劃【刪掉不要，若是執(zhí)行案，就需要做成詳細的“項目進度表”】

第三步：場地是否合適？物料禮品是否合適？怎么邀約客戶（到場率）？

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寫策劃案我總結(jié)了個口訣：三個模塊三“步”走，根據(jù)實情增減添。一般案子，按照這個框架和思路是可以應付的，但是所有的事，沒有一成不變的。要是你家老板特別性急，綜述這塊就要縮減，甚至取掉。要是老板非常看重資源，那預算這個模塊的位置可能就得提前。每家有每家的情況，在實際中大家看著來。

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