隨著網(wǎng)絡(luò)大電影佳作的不斷涌現(xiàn)，影片品質(zhì)的飛速提升，網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)項(xiàng)目精品化的全新發(fā)展階段。視頻平臺(tái)帶動(dòng)的微短劇行業(yè)也已經(jīng)進(jìn)入到了內(nèi)容多元化發(fā)展的一個(gè)市場(chǎng)加速期。片方在打磨精品項(xiàng)目的同時(shí)，更要重視宣發(fā)的力量。順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，以整體的ROI（相關(guān)性原則Relevance、原創(chuàng)性原則Originality、震撼性原則Impact）為目標(biāo)，理清宣發(fā)營銷思路，創(chuàng)新宣發(fā)營銷模式，才能夠有效地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)大電影票房的長線發(fā)展。

我們可以從當(dāng)下市面上的網(wǎng)絡(luò)大電影項(xiàng)目看出，不論是影視內(nèi)容還是宣傳營銷方式，網(wǎng)絡(luò)大電影都一直在向院線電影追趕。曾幾何時(shí)，長短視頻在使用感上有著明顯的分界線，但隨著網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的上漲、用戶實(shí)用度的提升，這條分界線在逐步消減。如今的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，各大長短視頻平臺(tái)正在進(jìn)行市場(chǎng)、內(nèi)容等多個(gè)層面的相互滲透、相互交融，隨著用戶使用偏好，這些平臺(tái)都在有意識(shí)地實(shí)現(xiàn)長短視頻綜合，以此來提升用戶粘性。

當(dāng)下，國內(nèi)的主要營銷渠道集中在微博、微信之類的社會(huì)化媒體平臺(tái)，貓眼、淘票票為代表的網(wǎng)上購票平臺(tái)，以抖音、快手為主的短視頻平臺(tái)等。在數(shù)字化手段日益豐富的背景下，片方對(duì)于網(wǎng)絡(luò)宣發(fā)營銷渠道的創(chuàng)新和探索一直都在進(jìn)行中，花樣營銷正在打破想象的邊界。

微博常被用于投放網(wǎng)絡(luò)大電影的宣發(fā)物料，包括海報(bào)、預(yù)告、花絮等，也是官方與影迷之間互動(dòng)交流的平臺(tái)。有營銷事件的誕生還容易登上熱搜榜，成功出圈獲得全民的關(guān)注。B站的“二創(chuàng)活動(dòng)”使得很多的剪刀手在此劇集，以花樣的二創(chuàng)快速傳播，以此達(dá)到宣發(fā)營銷的效果。但因?yàn)槠涞亩卧獙傩蕴^于顯著，玄幻、獵奇的網(wǎng)絡(luò)大電影在此渠道的宣發(fā)營銷還是較為差強(qiáng)人意，有著“水土不服”的意味在其中。不可否認(rèn)這些宣發(fā)渠道的作用，但網(wǎng)絡(luò)大電影宣發(fā)的主要陣地還是在于抖音、快手的短視頻領(lǐng)域。短視頻營銷成為網(wǎng)絡(luò)大電影宣發(fā)的重要手段。

對(duì)此，廈門億斯光年影業(yè)的調(diào)研負(fù)責(zé)人楊鑫玉總結(jié)道，網(wǎng)絡(luò)大電影的短視頻營銷，是一種線上到線上轉(zhuǎn)化更為直接的方式。短視頻直達(dá)用戶，能夠具有營銷鏈路更短、營銷效果更直接的優(yōu)勢(shì)，這樣有利于宣發(fā)觸達(dá)之后直接引發(fā)行動(dòng)的轉(zhuǎn)化。將用戶從短視頻引導(dǎo)至長視頻平臺(tái)觀看內(nèi)容。

?抖音、快手等短視頻平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)電影存有著天然的契合度，受眾相符、調(diào)性相符。網(wǎng)絡(luò)大電影通過短視頻平臺(tái)的這一強(qiáng)鏈接點(diǎn)，直接在這里建立起用戶粘度和活躍度雙高的陣地，潛移默化地建立長線營銷作戰(zhàn)，即便是新電影，也能在快手擁有一定用戶基數(shù)。很多成功的案例都表明了這一營銷手段的成功，以廈門億斯光年影業(yè)公司為例，由億斯光年影業(yè)有限公司參與出品的《黑樓怪談》首播當(dāng)日便熱議不斷，高居抖音熱點(diǎn)榜TOP1、快手文娛榜TOP2，爆款視頻頻出，實(shí)力破圈。

對(duì)于短視頻平臺(tái)而言，網(wǎng)絡(luò)大電影IP的入駐，能夠豐富短視頻平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，促進(jìn)短視頻社區(qū)內(nèi)容的繁榮，項(xiàng)目和平臺(tái)合作共贏。在短視頻營銷成為網(wǎng)絡(luò)大電影宣發(fā)的常態(tài)時(shí)，如何在短視頻領(lǐng)域開發(fā)出更加有效的、轉(zhuǎn)化率更為高效的宣發(fā)手段，這是片方在苦苦探索的。網(wǎng)絡(luò)大電影的片方需要借助這日益暢通、便利的橋梁，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容在長短視頻平臺(tái)之間的平滑輸送，實(shí)現(xiàn)有效宣發(fā)。

網(wǎng)絡(luò)大電影要進(jìn)行市場(chǎng)營銷最重要的是達(dá)到盈利和導(dǎo)流。如何做成網(wǎng)絡(luò)大電影的爆款項(xiàng)目，廈門億斯光年影業(yè)調(diào)研負(fù)責(zé)人楊鑫玉還提到，從宣發(fā)層面來講，要正確評(píng)估影片，就要對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影的風(fēng)格與特點(diǎn)建立清晰的認(rèn)識(shí)，深入理解電影的內(nèi)涵，精確找到電影宣傳點(diǎn)，定位影片受眾，明確適合電影宣發(fā)的渠道和方式，理順營銷思路，形成完整的營銷方案。不管是對(duì)電影進(jìn)行口碑營銷還是效果營銷，最終目的都是體現(xiàn)電影項(xiàng)目的價(jià)值并將影片收益放大化。