珠寶首飾的制作工藝有哪些？發(fā)展趨勢(shì)如何？

參與：冷蕓時(shí)尚2群群友
時(shí)間：2021年8月15日
莊主：Constance-北京-珠寶設(shè)計(jì)

▼ 以下的冷蕓時(shí)尚圈討論是就行業(yè)問(wèn)題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個(gè)人觀點(diǎn)）。希望通過(guò)此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！

大家好，我是Constance，畢業(yè)于北京服裝學(xué)院?，F(xiàn)任國(guó)內(nèi)某珠寶品牌設(shè)計(jì)師，2年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，比較擅長(zhǎng)時(shí)尚首飾設(shè)計(jì)與玉石定制。雖然我在行業(yè)里沒(méi)有太多的經(jīng)驗(yàn)，但希望可以分享自己的親身感受，和大家一起討論目前國(guó)內(nèi)珠寶首飾行業(yè)的變化與發(fā)展。

｜一｜
國(guó)內(nèi)珠寶首飾行業(yè)分析

莊主:

首先和大家聊一聊珠寶行業(yè)的現(xiàn)狀，我們從4個(gè)方面分析：

1.黃金市場(chǎng)；

2.K金；

3.時(shí)尚配飾；

4.玉石。

首先是黃金市場(chǎng)。大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)在黃金的銷(xiāo)售柜臺(tái)都會(huì)標(biāo)注黃金克重+工費(fèi)。這是珠寶行業(yè)比較難得透明的定價(jià)。這樣也引發(fā)了一個(gè)問(wèn)題，各大金行都有自己的黃金定價(jià)，但由于黃金價(jià)格透明，缺乏盈利點(diǎn)。行業(yè)大頭供應(yīng)鏈強(qiáng)大，市場(chǎng)口碑好，而小品牌難以立足。大家看到黃金行業(yè)有后起之秀嗎？

這是淘寶618電商的數(shù)據(jù)分析。在銷(xiāo)售黃金材質(zhì)首飾這方面的店大家已經(jīng)耳熟能詳，這也是為什么現(xiàn)在有這么多新品牌都在做K金或銀飾品，因?yàn)樵邳S金首飾方面想做好確實(shí)阻力強(qiáng)大。

大家可以看看黃金飾品和K金在形態(tài)上有什么差異？

蕓友若三:

我感覺(jué)K金在顏色上更多樣。

蕓友Vincent 鄭:

我認(rèn)為K金更時(shí)髦。

莊主:

K金的顏色更豐富。K金首飾給人的感覺(jué)更時(shí)髦是因?yàn)镵金可以有更多的形態(tài)出現(xiàn)。黃金的金含量接近于100%，質(zhì)地較軟，因此在黃金首飾的在設(shè)計(jì)上比較受限，多數(shù)為不易受損的立體形態(tài)，例如圓鼓鼓的生肖掛飾，長(zhǎng)命鎖等等。從工藝上黃金升級(jí)迎來(lái)了以“電鑄”模式生產(chǎn)而成的3D硬金，這種工藝改善了傳統(tǒng)足金的不足。3D硬金硬度是傳統(tǒng)足金的4倍，同等克重更顯大。這是我之前設(shè)計(jì)的一款3D硬金的首飾，僅1g左右。

蕓友Vincent 鄭:

3D 硬金的成分是什么？

莊主:

3D 硬金成分也是黃金，與普通足金的成分一樣都是99.9%的純度。

蕓友若三:

3D硬金是通過(guò)提純使黃金更硬實(shí)了嗎？

莊主:

在化學(xué)上，傳統(tǒng)黃金是液體金自然冷卻而成的。3D硬金就是從離子層面開(kāi)始電解成原子再組合，所以結(jié)構(gòu)上不一樣。但硬金基本不支持回收。畢竟兩者所采用的技術(shù)不一樣，硬金的加工費(fèi)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)黃金的費(fèi)用。所以硬金的價(jià)格是一口價(jià)，不會(huì)像黃金一樣會(huì)標(biāo)記克重+工費(fèi)。大家在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候也需要了解清楚所購(gòu)買(mǎi)的是哪一類(lèi)的黃金產(chǎn)品。

還有一種黃金叫“古法金”，大家聽(tīng)說(shuō)過(guò)嗎？

蕓友若三:

沒(méi)見(jiàn)過(guò)，但廣告上聽(tīng)說(shuō)過(guò)。但我看到百度上面說(shuō)周大福的3D硬金可以回收，價(jià)格和普通黃金一樣嗎？

莊主:

如果是可回收，那這個(gè)折扣率應(yīng)該挺大的。我之前還問(wèn)過(guò)專(zhuān)門(mén)做硬金的朋友，基本不支持回收。硬金克重輕，款式一般都偏時(shí)尚，保值方面不如普通黃金。

古法金表面是呈啞光的。整體感覺(jué)更厚重，顏色暗黃，不像其他金飾的表面澄黃，艷麗耀眼。古法金也被稱(chēng)為按古代宮廷制作金飾工藝制作的金飾，也是古代制金工藝的推陳出新。近年中國(guó)文化在人們心目中的位置越來(lái)越高，而這些傳統(tǒng)文化的復(fù)興也是社會(huì)文化潮流。

時(shí)尚配飾主要針對(duì)的是年輕人對(duì)時(shí)髦的追求，輕材質(zhì)，重搭配。材質(zhì)上可能會(huì)使用銀、銅、合金等等。例如LV、Gucci、Hefang、Apm還有許多設(shè)計(jì)師品牌都有。這也是現(xiàn)在的一個(gè)大趨勢(shì)。

關(guān)于玉石市場(chǎng)，大家的第一反應(yīng)是不是男戴觀音女戴佛和豌豆翡翠？其實(shí)現(xiàn)在傳統(tǒng)玉石類(lèi)產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)上由寫(xiě)生逐漸升級(jí)為寫(xiě)意，并更加追求意境感。大家可以關(guān)注下丘啟敬、王一卜、RUOYU作品。

還有一些簡(jiǎn)約風(fēng)設(shè)計(jì)的玉石飾品。它們不僅保留了玉石的溫潤(rùn)質(zhì)感又具有當(dāng)代設(shè)計(jì)感?？戳酥?，大家有沒(méi)有對(duì)現(xiàn)代玉石飾品的看法有所改觀？

蕓友蒙泉:

我身邊的年輕人就佩戴這種玉。實(shí)物看起來(lái)挺有意思，也比較受年輕人追捧。

蕓友若三:

這打破了玉在我心里的傳統(tǒng)玉石手鐲印象。

｜二｜
珠寶設(shè)計(jì)中的工藝與技術(shù)

1.古代沿用至今的工藝

莊主:

第二個(gè)部分，我們聊一聊珠寶設(shè)計(jì)中的工藝與技術(shù)以及古代流傳至今的工藝。

比如在煉金方面有鍛造工藝，通過(guò)匠人的錘煉形成凹坑，設(shè)計(jì)在工藝品上形成獨(dú)特的肌理，例如Chanel的熔巖系列飾品?，F(xiàn)在也有很多設(shè)計(jì)師會(huì)采用這種技法。這種技法也是流傳且流行至今的一種。

古法金是古代特有的加工手法，設(shè)計(jì)巧妙且富麗堂皇（畢竟是為皇室打造的）。這種黃金的表面帶啞光，有厚重感，帶有別致的紋樣。這項(xiàng)技術(shù)在古時(shí)候是手工制成的，隨著科技的發(fā)展現(xiàn)在我們所看到的古法金基本上是電子化設(shè)備制作，但也有一定的質(zhì)感與審美價(jià)值。比如剛剛介紹的周大福推出的傳承系列，而后古法金在黃金領(lǐng)域的熱度不減。

2.現(xiàn)代常用工藝

蕓友若三:

現(xiàn)在市面上比較火的有哪些工藝？

莊主:

我覺(jué)得在時(shí)尚領(lǐng)域鍛造現(xiàn)在挺火的，但基本上還是簡(jiǎn)單的鑲嵌比較多。

蕓友蒙泉:

工藝可以決定價(jià)格嗎？

莊主:

當(dāng)然會(huì)影響價(jià)格?，F(xiàn)在還有一些傳統(tǒng)工藝飾品比較流行，下圖是我自己拍攝的掐絲琺瑯制作過(guò)程。

3.新科技

莊主:

現(xiàn)在的首飾中還有智能珠寶，讓首飾具有一些功能性。例如首飾具有藍(lán)牙功能，可以測(cè)心率、傳遞訊息、調(diào)節(jié)顏色等等。大家可以關(guān)注下“兔兔智能珠寶公眾號(hào)”，里面就有類(lèi)似的內(nèi)容。

情侶也可以通過(guò)首飾，進(jìn)行兩人的互動(dòng)。

｜三｜
設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作路徑及商品規(guī)劃思維

1.珠寶設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作路徑是怎么樣的

莊主:

接下來(lái)分享一些，我在設(shè)計(jì)時(shí)的思考路徑。在我還是學(xué)生的時(shí)候，我總是反向操作。

在思考主題概念時(shí)，我們應(yīng)該多方面思考。例如：

• 本次命題的產(chǎn)品線和大方向是什么？你作為設(shè)計(jì)師，有明確設(shè)計(jì)命題之前的商品規(guī)劃嗎(產(chǎn)品線、商品級(jí)別、使用場(chǎng)景、價(jià)格段)？

• 你本次設(shè)計(jì)想要表達(dá)的主題什么？

• 你基于對(duì)什么樣的情感理解/價(jià)值解讀/現(xiàn)象討論/時(shí)尚表達(dá)/文化致敬/市場(chǎng)需求，開(kāi)展本次設(shè)計(jì)創(chuàng)作？

• 你想要表達(dá)的價(jià)值觀是什么？

現(xiàn)在可能你感覺(jué)說(shuō)出來(lái)很簡(jiǎn)單，但你在思考的時(shí)需要分析很久。

蕓友若三:

我感覺(jué)和服裝設(shè)計(jì)的思想路徑差不多，果然美是相通的。

莊主:

關(guān)于理念，既然你已經(jīng)確認(rèn)了你所要表達(dá)的主題和概念，請(qǐng)大膽地解放自己的想象力，仿佛一個(gè)導(dǎo)演一樣，規(guī)劃你能通過(guò)什么表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)語(yǔ)言去實(shí)現(xiàn)和有形化你的創(chuàng)作概念？畢竟買(mǎi)珠寶首飾的人，大多都是為了提升氣質(zhì)，以好看為主。

蕓友若三:

莊主在設(shè)計(jì)時(shí)一般會(huì)去哪里找創(chuàng)作靈感呢？

莊主:

靈感還是看你想通過(guò)什么去表現(xiàn)？我一般在入手之前都會(huì)先看看市場(chǎng)上有什么樣的。如果我是做時(shí)尚單品則會(huì)看一些時(shí)尚類(lèi)網(wǎng)站和秀場(chǎng)。如果我是做傳統(tǒng)類(lèi)的飾品，那么故宮官網(wǎng)是不錯(cuò)的選擇。

蕓友若三:

一般飾品設(shè)計(jì)師在延展的可能性上是怎么標(biāo)注與劃分的？

莊主:

比如產(chǎn)品進(jìn)行2.0版本的迭代。你會(huì)發(fā)現(xiàn)大牌首飾的可延續(xù)性是很強(qiáng)的，每一件產(chǎn)品都有自己很強(qiáng)的DNA。很多品牌的logo以及他們的主打形象款一直會(huì)貫穿整個(gè)品牌?？赡茉跀?shù)年之后，他們又會(huì)把這一個(gè)經(jīng)典款式拿出來(lái)進(jìn)行延展和復(fù)刻。

2.珠寶設(shè)計(jì)師應(yīng)該具有怎樣的商品規(guī)劃思維

莊主:

那么珠寶設(shè)計(jì)師應(yīng)該具有怎樣的商品規(guī)劃思維呢？

我認(rèn)為首先是視覺(jué)形象。你是系列的主人，你就是系列的靈魂。想必你在完成“主題概念”和“設(shè)計(jì)理念”時(shí)，腦海中已經(jīng)充滿(mǎn)了畫(huà)面，那么請(qǐng)將這個(gè)畫(huà)面或者感覺(jué)外放出來(lái)，提出你作為最懂這個(gè)作品精神世界的人的視覺(jué)想象。你希望這個(gè)系列的KV是什么風(fēng)格的?要有哪些元素、哪種氛圍、哪些色調(diào)、哪種感受才能跟你想要的商品內(nèi)容相契合或互相成就？這就需要做好KV主視覺(jué)、video、產(chǎn)品圖冊(cè)、展示設(shè)計(jì)陳列、包裝設(shè)計(jì)。如果你是大公司里的設(shè)計(jì)師，這些可能會(huì)有人去幫你做。但你作為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師，應(yīng)該開(kāi)始逐漸養(yǎng)成整個(gè)全套思考的習(xí)慣。

其次再是營(yíng)銷(xiāo)傳播。其中包含你傳播的主題、kol 、koc、發(fā)布會(huì)、通路行銷(xiāo)、社交媒體和crm。傳播主題就是我們最初設(shè)計(jì)概念的進(jìn)一步升華。當(dāng)你能明確而飽滿(mǎn)地建立起你對(duì)一個(gè)作品的創(chuàng)作源頭，建立關(guān)于人、關(guān)系、世界、情感的理解時(shí)，傳播的主題就并不是一個(gè)神秘的專(zhuān)業(yè)壁壘。

你作為一個(gè)有血有肉的設(shè)計(jì)師，一定有著自己喜歡的名人、愛(ài)豆、時(shí)尚博主、種草達(dá)人。那么作為主創(chuàng)設(shè)計(jì)師，你有這個(gè)權(quán)利激活這些資源和想象。但更重要的是，你覺(jué)得你作品的核心理念和氣質(zhì)，通過(guò)什么樣的明星資源、意見(jiàn)領(lǐng)袖的運(yùn)用，可以最大化你的作品氣質(zhì)和效果助推。也許你選擇的不只是流量明星，而是最契合你理想感覺(jué)的那個(gè)人，這些明星和KOL就是可以體現(xiàn)你產(chǎn)品氣質(zhì)的模特?，F(xiàn)在有很多品牌會(huì)和明星聯(lián)名，比如說(shuō)前不久何方就和喬欣聯(lián)名做了一個(gè)很少女風(fēng)的系列。

莊主:

CRM就是一個(gè)品牌的會(huì)員系統(tǒng)，是你推介新品的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。因?yàn)樗麄儽緛?lái)就對(duì)品牌有好感和認(rèn)同，如果你的產(chǎn)品具有對(duì)于我們已購(gòu)或者潛在用戶(hù)的銷(xiāo)售可能，那么你想以什么方式、內(nèi)容、賣(mài)點(diǎn)、玩法去激活他們？

蕓友Kar:

我認(rèn)為具體的商務(wù)條款一般不會(huì)外漏。但設(shè)計(jì)師品牌聯(lián)名的話一般是資源置換比較多。藝人走商務(wù)代言模式一般都太貴了。

｜四｜
珠寶首飾未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1.傳統(tǒng)元素的現(xiàn)代化表現(xiàn)

莊主:

最后，我們來(lái)看看珠寶首飾在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。前幾年的國(guó)潮風(fēng)很流行，經(jīng)過(guò)短暫降溫之后再次席卷而來(lái)，尤其是奧運(yùn)之后，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化越來(lái)越重視。在商品上，越來(lái)越多的傳統(tǒng)紋樣、歷史建筑、人文詩(shī)詞被融入首飾設(shè)計(jì)元素中，在傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)上也有升級(jí)。比如大家可以去看下QEELIN、贊符思、美頌之光、尤木最近的作品。

以下是本人設(shè)計(jì)的作品：

這是我自己做的關(guān)于葫蘆的系列設(shè)計(jì)。

2.環(huán)?？沙掷m(xù)的功能性

莊主:

在材質(zhì)上，健康、環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展將是可以延續(xù)的一個(gè)方向。雖然說(shuō)首飾的功能大多是為了提高氣質(zhì)，增加搭配感。但現(xiàn)在市場(chǎng)新興了許多治愈型、具有功能性珠寶。例如很多獨(dú)立設(shè)計(jì)師會(huì)通過(guò)不同的水晶設(shè)計(jì)來(lái)寄寓招桃花、招財(cái)、轉(zhuǎn)運(yùn)等愿望，成為一種寄托型載體。

蕓友若三:

一般市場(chǎng)上水晶也會(huì)有假的嗎？

莊主:

我聽(tīng)說(shuō)因?yàn)榇艌?chǎng)的不同，水晶是對(duì)身體是有益處的。但也有假水晶，我目前看到更多的是質(zhì)地一般的水晶。因?yàn)檫@樣的飾品的成本會(huì)低很多。

蕓友Alice:

那會(huì)與水晶的成色有關(guān)嗎？還是只要是天然的水晶，差一些也有這種功能？

莊主:

具體要看品牌實(shí)際使用的材質(zhì)。比如我剛才圖例這個(gè)品牌標(biāo)注的材質(zhì)是馬來(lái)玉，這是一種類(lèi)似翡翠的，有添加染色劑之類(lèi)的材質(zhì)，通常售價(jià)在百元一對(duì)。畢竟時(shí)尚款對(duì)材質(zhì)沒(méi)有很高的要求。

莊主總結(jié)

一、珠寶首飾行業(yè)分析

黃金市場(chǎng)：龍頭企業(yè)勢(shì)力強(qiáng)勁，傳統(tǒng)黃金價(jià)格較透明，小企業(yè)入場(chǎng)難，材質(zhì)限制設(shè)計(jì)受限，古法金、3D硬金等新工藝盛行。

K金市場(chǎng)：K金滿(mǎn)足人們對(duì)于金產(chǎn)品時(shí)尚的需求，目前市場(chǎng)的份額占比相對(duì)穩(wěn)定。

時(shí)尚配飾市場(chǎng)：滿(mǎn)足年輕人對(duì)時(shí)髦的追求，輕材質(zhì)重搭配，仍有藍(lán)海。

玉石市場(chǎng)：傳統(tǒng)玉石類(lèi)產(chǎn)品由寫(xiě)生逐漸升級(jí)為寫(xiě)意，追求意境感，時(shí)尚類(lèi)玉石品類(lèi)逐漸增多。

二、珠寶設(shè)計(jì)中的工藝與技術(shù)

1.古代沿用至今的工藝

金工藝（鍛造、古法金、花絲、琺瑯等）

傳統(tǒng)工藝（大漆、竹編、繩結(jié)刺繡、雕刻等）

材料（黃金、白銀/黃銅等）

玉翠（漢白玉、青玉、翡翠等）

石料（各類(lèi)寶石）

2.現(xiàn)代常用工藝

琺瑯、花絲、古法金、鍛造、鑲嵌工藝等。

3.新科技

通過(guò)植入芯片，鏈接手機(jī)藍(lán)牙進(jìn)行首飾之間的互動(dòng)。

三、設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作路徑及商品規(guī)劃思維

1.珠寶設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作路徑是怎樣的

主題概念-設(shè)計(jì)理念-設(shè)計(jì)元素-設(shè)計(jì)內(nèi)容-關(guān)鍵詞-系列命名-差異賣(mài)點(diǎn)-可延展性-搭配建議-形成完整的設(shè)計(jì)描述。

2.珠寶設(shè)計(jì)師應(yīng)該具有怎樣的商品規(guī)劃思維

傳播主題、明星/kol/koc選擇-發(fā)布會(huì)-通路行銷(xiāo)-社交媒體-crm。

四、珠寶首飾未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1.傳統(tǒng)元素的現(xiàn)代化表現(xiàn)

在商品上，越來(lái)越多的傳統(tǒng)紋樣、歷史建筑、人文詩(shī)詞被融入進(jìn)首飾設(shè)計(jì)元素中，在傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)上也有升級(jí)。

2.功能性，環(huán)?？沙掷m(xù)

在材質(zhì)上，健康、環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展將是可以延續(xù)的一個(gè)方向。

文字整理：張懷楷

文字編輯：陳暢

美術(shù)編輯：李寧