作者：星火

我平常沒(méi)有收藏球鞋的習(xí)慣，也不會(huì)刻意和其他朋友攀比球鞋的好壞。為了在網(wǎng)上買(mǎi)一雙心儀的籃球鞋，我需要等候在618、雙11等折扣日的零點(diǎn)。即使我盯著倒計(jì)時(shí)，到點(diǎn)狂點(diǎn)手機(jī)屏幕，購(gòu)物車(chē)的鞋子還是會(huì)秒光。就算搶到了，這個(gè)月我的生活費(fèi)也會(huì)貼進(jìn)去幾百到千元不等。

不知道什么時(shí)候開(kāi)始，買(mǎi)到一雙自己喜歡的球鞋成為了一種“奢望”。

現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)品牌，像AJ、阿迪、耐克的設(shè)計(jì)師款、限量款等剛一推出就會(huì)被炒得火熱。有些人購(gòu)入一些潮鞋后囤積起來(lái)，等價(jià)格上漲時(shí)再出售，像一些產(chǎn)量少的爆款運(yùn)動(dòng)鞋，一轉(zhuǎn)手就能賣(mài)高價(jià)。

2019年以來(lái)，“球鞋Ｋ線圖”、“鞋指數(shù)”、“云炒鞋”、“鞋期貨”等相繼出現(xiàn)。結(jié)賬時(shí)買(mǎi)家可以分期付款，第三方支付機(jī)構(gòu)會(huì)為“炒鞋”平臺(tái)提供加杠桿服務(wù)。炒鞋平臺(tái)的操作包括：發(fā)表炒鞋指數(shù)，比如AJ指數(shù)、耐克指數(shù)和阿迪達(dá)斯指數(shù)；平臺(tái)上線寄存閃購(gòu)功能，買(mǎi)賣(mài)雙方根據(jù)指數(shù)定價(jià)買(mǎi)賣(mài)；各類(lèi)消費(fèi)貸加入平臺(tái)，還有的平臺(tái)把限量鞋子做成了投資品，用戶(hù)可以花錢(qián)買(mǎi)0.3個(gè)耐克球鞋，1.7個(gè)阿迪球鞋。

我上知乎了解了炒鞋背后的基本邏輯，炒鞋主要來(lái)源于品牌方+黃牛+莊家+平臺(tái)的聯(lián)手操作。

品牌方發(fā)布限量款球鞋，搞饑餓營(yíng)銷(xiāo)，制造稀缺性。高價(jià)限量版球鞋既能提升品牌的定價(jià)調(diào)性，又能刺激中低端產(chǎn)品的銷(xiāo)售。比如覺(jué)得耐克AJ籃球鞋太貴的年輕人，可能會(huì)青睞于花幾百塊買(mǎi)個(gè)耐克其它款式的籃球鞋。

發(fā)行限量版時(shí)，職業(yè)鞋販子利用各種買(mǎi)號(hào)、找關(guān)系、用木馬軟件等方式在門(mén)店和官網(wǎng)搶貨，小量加價(jià)賣(mài)給粉絲，大量加價(jià)賣(mài)給莊家。

莊家持有大量現(xiàn)貨，坐等市場(chǎng)價(jià)越炒越高。這時(shí)小部分“用愛(ài)發(fā)電”的愛(ài)好者也按捺不住，爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)，限量籃球鞋逐漸奢侈品化，成為一種身份標(biāo)簽。

到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，炒鞋市場(chǎng)被資本看中，不再局限于消費(fèi)者和莊家之間的直接買(mǎi)賣(mài)，而是莊家通過(guò)平臺(tái)賣(mài)貨，消費(fèi)者買(mǎi)貨，平臺(tái)收中介鑒定費(fèi)。

2021年4月，六家央媒斥炒作國(guó)產(chǎn)鞋行為，認(rèn)為監(jiān)管應(yīng)堅(jiān)決出手。中國(guó)青年報(bào)評(píng)論稱(chēng)，與之前的盲盒熱、玩偶熱一樣，球鞋本身也只是一種商品，只不過(guò)淪為投機(jī)炒作的工具。這種亂象如果不能及早被遏制，很可能愈演愈烈，帶來(lái)更多后遺癥。

2019年，人民銀行上海分行發(fā)布題為《警惕“炒鞋”熱潮，切實(shí)防范金融風(fēng)險(xiǎn)》的金融簡(jiǎn)報(bào)稱(chēng)，國(guó)內(nèi)球鞋轉(zhuǎn)賣(mài)出現(xiàn)“炒鞋熱”，“炒鞋”平臺(tái)實(shí)為擊鼓傳花式資本游戲，各業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)高度關(guān)注，采取有效措施切實(shí)防范此類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)。

希望相關(guān)部門(mén)從嚴(yán)監(jiān)管球鞋市場(chǎng)，早日規(guī)范市場(chǎng)秩序，讓球鞋消費(fèi)不再成為普通人的“奢望”。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）