NO.522

作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

聽起來像山寨產(chǎn)品，實(shí)際上是三無產(chǎn)品，近期走紅的屌茅酒，撕下了白酒行業(yè)的遮羞布。

幾個(gè)月來，一款名叫屌茅的白酒突然走紅電商平臺(tái)，不僅在各大電商平臺(tái)公然銷售，還在一些直播電商進(jìn)行直播銷售。近日，屌茅酒又因違反商標(biāo)法和食品安全法被貴州懷仁市場(chǎng)監(jiān)管局立案調(diào)查。而實(shí)際上，這款酒就是山寨茅臺(tái)的三無產(chǎn)品。屌茅這種酒也能風(fēng)靡一時(shí)，是給了整個(gè)茅臺(tái)鎮(zhèn)一記耳光。

屌茅酒這個(gè)名字，聽起來像開玩笑，看起來像P圖，怎么看都覺得不真實(shí)。直到把酒拿在手里才發(fā)現(xiàn)，確實(shí)有這個(gè)酒。

從外包裝看，除了屌茅兩個(gè)字與茅臺(tái)兩個(gè)字以外，其他設(shè)計(jì)幾乎一模一樣。打開包裝，同樣的白瓷瓶，同樣的紅飄帶，同樣的紅蓋。外包裝上的二維碼，掃描結(jié)果顯示該酒售價(jià)1499元，和飛天茅臺(tái)同價(jià)。

53°的酒精度，1499元的定價(jià)，有那么一二刻，還真的以為屌茅出自茅臺(tái)之手。

但實(shí)際上，屌茅是個(gè)三無產(chǎn)品。其外包裝上沒有按照國家規(guī)定標(biāo)注生產(chǎn)廠家，生產(chǎn)地址只顯示貴州懷仁，也沒有生產(chǎn)許可證，沒有標(biāo)注生產(chǎn)日期。

而就是這樣的三無產(chǎn)品，不僅在線下渠道銷售，還大搖大擺登陸各大電商平臺(tái)銷售。嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者。這不僅是商家和平臺(tái)的恥辱，更是監(jiān)管的恥辱。其名稱和外包裝碰瓷茅臺(tái)，甚至侮辱茅臺(tái)，也是行業(yè)和地方監(jiān)管部門不能容忍的。

終于，茅臺(tái)所在的貴州懷仁坐不住了。8月23日，貴州省仁懷市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布聲明，近期網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn)的屌茅酒，沒有注冊(cè)商標(biāo)，涉嫌違反《中華人民共和國食品安全法》《中華人民共和國商標(biāo)法》等法律法規(guī)。該局已對(duì)涉案當(dāng)事人進(jìn)行立案。

屌茅想憑一己之力砸整個(gè)懷仁市的飯碗，很明顯是螳臂當(dāng)車。

懷仁的一則聲明，效果明顯。各大電商平臺(tái)紛紛下架屌茅酒。只有淘寶目前還有該產(chǎn)品的鏈接，顯示售價(jià)288元6瓶。

盡管其掃碼價(jià)格顯示為1499元，但實(shí)際電商價(jià)格一般一兩百元，最后加上各種贈(zèng)品，價(jià)格也只有幾十元。

屌茅對(duì)于自己的“出身”并未做過多渲染，只是宣稱出自貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)。其香型為醬香型，而且是純糧釀造。

關(guān)于屌茅的一些生產(chǎn)信息，淘寶平臺(tái)尚存的商品鏈接顯示，其廠名為賴茅酒廠，廠址為國酒社區(qū)，配料包括高粱、小麥和水。品牌為茅臺(tái)保健。

在商品介紹中，商家注明，該產(chǎn)品為私人定制類產(chǎn)品，并無任何不良引導(dǎo)，也沒有侵權(quán)，品牌為（醉心怡）屌茅定制酒。

這款白酒到底是不是假酒，目前還還需要經(jīng)過市場(chǎng)監(jiān)管部門調(diào)查。但一些網(wǎng)絡(luò)白酒品鑒博主曾品鑒過屌茅，無一例外給出了茶品，認(rèn)為這款酒就是勾兌酒。

著名品酒博主“一波說酒”在品鑒后直皺眉頭，他認(rèn)為，這連“串酒都算不算，酒精勾兌的味道非常重”，就差直接說是假酒了。

查詢發(fā)現(xiàn)，屌茅酒的商標(biāo)尚未審批。屌茅二字，不僅有碰瓷茅臺(tái)的嫌疑，更是違背社會(huì)公序良俗。根據(jù)商標(biāo)法和廣告法，這個(gè)名稱根本無法注冊(cè)商標(biāo)。

實(shí)際上，據(jù)觀察君了解，這些年開發(fā)酒興盛，導(dǎo)致商標(biāo)方面的審核更加嚴(yán)格，白酒行業(yè)商標(biāo)凡是帶“貴、茅、醬”等字基本上都是禁用字，一般審核不會(huì)通過。

屌茅的出現(xiàn)，也折現(xiàn)了近年來白酒行業(yè)的亂象。大量所謂的二次開發(fā)酒，說白了就是貼牌酒。一些自帶流量的人，到茅臺(tái)鎮(zhèn)找一些中小酒廠合作進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，出場(chǎng)后通過自有渠道高價(jià)出售。

更嚴(yán)重的是，直播行業(yè)催生了“電商專用酒”這個(gè)名詞。一些電商達(dá)人通過各種方式搞到貼牌酒，然后重金包裝，包裝成本甚至超過白酒本身。然后在京東等電商平臺(tái)開店，虛標(biāo)價(jià)格，用以掃碼價(jià)格，再將價(jià)格截圖拿到直播平臺(tái)用作促銷背書。

屌茅撕下了白酒行業(yè)的遮羞布，希望監(jiān)管部門和行業(yè)協(xié)會(huì)以此為契機(jī)，正視行業(yè)問題，打擊擾亂市場(chǎng)的行為，讓白酒行業(yè)回歸正常競(jìng)爭秩序。