抗疫是當(dāng)下大事，脫貧也是時(shí)代任務(wù)，當(dāng)抗疫遇到扶貧，難度更大、挑戰(zhàn)更多，如何在新形勢(shì)下完成這個(gè)任務(wù)，就成了擺在大家面前的課題。4月20日，在央視報(bào)道的大大扶貧攻堅(jiān)考察中，他說(shuō)“直播是趨勢(shì)，要好好珍惜。”，在多重壓力之下，大的方向已經(jīng)非常明確了，那就是“靠直播扶貧”。

央視新聞聯(lián)手拼多多

直播帶貨其實(shí)并不是直播平臺(tái)的專(zhuān)屬，而對(duì)于電商平臺(tái)而言，這種方式可以說(shuō)是更加直觀(guān)而有效，所以在電商平臺(tái)做直播帶貨，不用成網(wǎng)紅，也一樣可以大幅拉動(dòng)銷(xiāo)售，這也成為很多電商從業(yè)者的必選之路。

直播帶貨最為重要的一點(diǎn)就是要有主播，什么樣的主播也決定了你帶貨的成色，很多時(shí)候一些品牌的商家都喜歡去請(qǐng)一些大牌網(wǎng)紅或者明星來(lái)當(dāng)主播。但是另一方面看，如果主播太大牌，反而又會(huì)對(duì)商品造成傷害，而且很多商品和店家其實(shí)也是請(qǐng)不起那些流量主播的。

這次來(lái)到拼多多直播間的則是央視新聞的主播和各地的市縣長(zhǎng)。央視的主播負(fù)責(zé)當(dāng)主持人，而市縣長(zhǎng)則代表了各地的扶貧產(chǎn)品，這樣的組合，正好讓扶貧產(chǎn)品成為了主角。

4月23日，央視新聞聯(lián)手拼多多開(kāi)設(shè)“脫貧攻堅(jiān)大聯(lián)播”首期陜西專(zhuān)場(chǎng)，包括柞水木耳、平利絞股藍(lán)、閻良甜瓜、黃小米等六十多種扶貧產(chǎn)品同時(shí)上線(xiàn)，只要在拼多多APP中搜索“央視新聞”或“陜西助農(nóng)”，就可直接進(jìn)入陜西農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)，引發(fā)了購(gòu)物的狂潮。半小時(shí)內(nèi)，拼多多及央視新聞全渠道總計(jì)吸引了約590萬(wàn)用戶(hù)觀(guān)看直播，拼多多同步上線(xiàn)的陜西助農(nóng)優(yōu)品館累計(jì)訂單突破60萬(wàn)，銷(xiāo)售額達(dá)到了1800萬(wàn)元，取得了非常好的效果。

這次陜西助農(nóng)優(yōu)品館的展銷(xiāo)商品來(lái)自陜西各地共計(jì)32個(gè)扶貧生產(chǎn)合作社的扶貧產(chǎn)品，總計(jì)直連農(nóng)戶(hù)超過(guò)3600戶(hù)，柞水、平利、米脂和閻良等地市縣長(zhǎng)及扶貧合作社帶頭人也來(lái)到直播間共同代言，正如直播間背景墻上寫(xiě)的那樣，“每一粒米都來(lái)自貧困戶(hù)”，是一個(gè)切切實(shí)實(shí)的助農(nóng)扶貧活動(dòng)，對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和農(nóng)戶(hù)的幫助都是非常直接和到位的。

這次直播不僅為他們的產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)了巨大的推動(dòng)，還讓這些生產(chǎn)合作社在拼多多開(kāi)設(shè)的店鋪累計(jì)漲粉超過(guò)91萬(wàn)，為將來(lái)的運(yùn)營(yíng)也打下了良好的基礎(chǔ)。用直播來(lái)帶貨和扶貧，可以說(shuō)拼多多和央視走出了一條非常好的幫扶路子，這也為下一步的扶貧工作開(kāi)展，樹(shù)立了示范和標(biāo)桿。

拼多多扶貧重塑農(nóng)業(yè)生態(tài)

拼多多雖然成立的時(shí)間不長(zhǎng)，但其實(shí)一直堅(jiān)持在科技扶貧的第一線(xiàn)。比如“多多農(nóng)園”就是由拼多多發(fā)起的探索脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興機(jī)制性銜接的創(chuàng)新模式，其方法就是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)端“最后一公里”和原產(chǎn)地“最初一公里”直連，徹底解決農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售問(wèn)題，同時(shí)也讓消費(fèi)者能夠買(mǎi)到價(jià)格更為優(yōu)惠的農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)雙贏。

隨著疫情的出現(xiàn)，直播的興起，在前端賣(mài)貨呈現(xiàn)出了全新的玩法。拼多多順勢(shì)開(kāi)展自己的扶貧直播帶貨，也就成了順理成章的事情。這是一個(gè)拼多多長(zhǎng)期積累下來(lái)的優(yōu)勢(shì)，并不是一時(shí)興起的活動(dòng)，所以最終得到了央視新聞的支持，也就不足為奇了?？此漂偪裰辈ж浀谋澈?，還是要有一個(gè)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系做支撐的，而這恰恰是拼多多這幾年扶貧打下的重要基礎(chǔ)。

一直以來(lái)，拼多多的扶貧方式就是“授人以魚(yú)不如授人以漁”，拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長(zhǎng)狄拉克表示：“助農(nóng)直播間的主角是扶貧，我們很榮幸能夠和央視新聞一起搭臺(tái)，提供給陜西農(nóng)戶(hù)一個(gè)展示自我、銷(xiāo)售產(chǎn)品的舞臺(tái)，有很多合作社店鋪能通過(guò)這場(chǎng)直播實(shí)現(xiàn)漲粉，培養(yǎng)出獨(dú)立的電商運(yùn)營(yíng)能力，這就是我們的最終目的。”

在這場(chǎng)直播之前，截至4月20日，拼多多已經(jīng)聯(lián)合各地政府打造了近50場(chǎng)市縣長(zhǎng)助農(nóng)直播間，累計(jì)售出滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品超過(guò)6億斤，幫扶農(nóng)戶(hù)超過(guò)18萬(wàn)戶(hù)，形成了非常好的扶貧效果，也積累了非常豐富的扶貧經(jīng)驗(yàn)。

央視新聞主播的參與，各地政府領(lǐng)導(dǎo)的參與，則是給這個(gè)扶貧工作帶來(lái)了非常好的信任背書(shū)，也帶動(dòng)了消費(fèi)者的下單購(gòu)買(mǎi)，大家可以看到主播和市縣長(zhǎng)的真誠(chéng)，也可以真正通過(guò)拼多多這個(gè)平臺(tái)直接幫助到農(nóng)戶(hù)，這是一個(gè)非常珍貴的扶貧渠道，連接起了農(nóng)村原產(chǎn)地和消費(fèi)者，不僅讓農(nóng)產(chǎn)品的通路更加暢通，也讓產(chǎn)地農(nóng)民開(kāi)始具備在網(wǎng)上賣(mài)貨的能力，盤(pán)活整個(gè)扶貧體系，做到真正授人以漁。

電商扶貧從多多農(nóng)園開(kāi)始

扶貧一直是一件大事，很多企業(yè)也都投身其中，做出了不少合作的活動(dòng)。但在這些扶貧公益活動(dòng)中，我們還是能看到很多思路和誠(chéng)信的不同。很多企業(yè)的扶貧活動(dòng)大部分都是一刀流，給資源給流量搞完活動(dòng)就走了。看著是比較熱鬧，當(dāng)時(shí)也很有效果，卻沒(méi)有辦法從根本性的去改變貧困地區(qū)的現(xiàn)狀，事實(shí)上并沒(méi)有推動(dòng)扶貧事業(yè)的進(jìn)步。

拼多多最大的不同之處就是非常細(xì)心地從根源改造入手，從供應(yīng)鏈改造入手，可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“要致富先修路”，不過(guò)這個(gè)路是全新供應(yīng)鏈的物流通路，讓農(nóng)產(chǎn)品先可以從產(chǎn)地運(yùn)送出來(lái)。這個(gè)路還是網(wǎng)絡(luò)的銷(xiāo)路，從之前的電商團(tuán)購(gòu)，到現(xiàn)在的直播帶貨，其實(shí)本質(zhì)上都是這條銷(xiāo)路的重建。第三個(gè)路則是扶貧的思想之路，幫助農(nóng)民建立自己的小店，積累自己的粉絲，形成自我造血和銷(xiāo)售的能力，這樣才能走上真正的脫貧之路。

拼多多通過(guò)“一個(gè)新農(nóng)商、一個(gè)新業(yè)態(tài)、一個(gè)新機(jī)制、一批新農(nóng)戶(hù)”的策略，實(shí)現(xiàn)“人才鄉(xiāng)土化、產(chǎn)業(yè)持久化、利益農(nóng)戶(hù)化”的改變目標(biāo)，讓最終的受益完完全全的落到貧困村本身，從而徹底的改變貧困的現(xiàn)狀，是目前看來(lái)電商扶貧的正確道路，再加上電商直播的興起，也讓這整個(gè)策略如虎添翼。

這次總書(shū)記視察平利縣對(duì)話(huà)的扶貧代表王秀梅就是平利縣多多農(nóng)園的帶頭人，在去年9月，拿著多多農(nóng)園資助了52萬(wàn)元作為啟動(dòng)金，她帶領(lǐng)51戶(hù)種植絞股藍(lán)的貧困戶(hù)組成了尋夢(mèng)農(nóng)園絞股藍(lán)合作社，帶動(dòng)大家走上了脫貧之路。

從今年2月開(kāi)始直播之后，一個(gè)月下來(lái)，店鋪就一度成為養(yǎng)生茶類(lèi)目好評(píng)榜的第一位，大大加速了脫貧事業(yè)的進(jìn)程。這是多多農(nóng)園的一個(gè)典型案例，自然也就成了帶領(lǐng)農(nóng)戶(hù)脫貧的代表。多多農(nóng)園這種新的“電商+扶貧+生產(chǎn)組織形態(tài)”的系統(tǒng)創(chuàng)新，被認(rèn)為是扶貧領(lǐng)域的一個(gè)系統(tǒng)性變革，電商脫貧的新思路。

扶貧事業(yè)任重道遠(yuǎn)，而電商扶貧確實(shí)另辟蹊徑，多多農(nóng)園的嘗試讓我們不僅僅看到了科技的力量，更看到了人們的智慧和為了脫貧所付出的努力。我相信，這種模式最重要的不僅僅是脫貧，更多的還有一種示范效應(yīng)?？萍脊救绾卫米陨淼膬?yōu)勢(shì)去優(yōu)化和改變行業(yè)，充分發(fā)揮農(nóng)民的能動(dòng)性，我想會(huì)成為脫貧事業(yè)獲得最終勝利的關(guān)鍵。