在搜索引擎界有這么一股清流，它以“防止追蹤，保護(hù)隱私”為賣點(diǎn)。而與之相對(duì)的其他搜索引擎則完全是另一種畫風(fēng)，無(wú)論搜個(gè)什么都會(huì)有一堆相關(guān)廣告推薦，比如你今天在B處搜索了“面膜真的能保濕嗎？”明天你就能在T處看到“蠶絲蛋白小分子保濕面膜”的廣告推薦。

沒(méi)錯(cuò)，搜索引擎的跟蹤功能就是讓大家感覺(jué)到自己被一股神秘的力量監(jiān)視著的原因之一。除此之外，不同于其他大眾搜索引擎的是，DuckDuckGo甚至不會(huì)存儲(chǔ)用戶的歷史記錄，并且它會(huì)將用戶的搜索請(qǐng)求從匿名化的服務(wù)器中轉(zhuǎn)發(fā)到搜索引擎，來(lái)保護(hù)用戶的隱私。

DuckDuckGo在創(chuàng)立之初，就有以谷歌為“錨點(diǎn)”的心思，但它最開(kāi)始并非以“隱私”功能為賣點(diǎn)。創(chuàng)始人以前在學(xué)習(xí)制作彩色玻璃的時(shí)候，去谷歌上找了一圈發(fā)現(xiàn)沒(méi)有搜到自己想要的內(nèi)容，就萌生了自己做一個(gè)搜索引擎的想法，一言不合就開(kāi)干。

然后在2008年推出了由Perl語(yǔ)言編寫的DuckDuckGo，它會(huì)聚合各家搜索引擎的內(nèi)容，相當(dāng)于把搜索結(jié)果聚合到了一起，像是必應(yīng)、蘋果地圖和DuckDuckGo自己的爬蟲(chóng)等數(shù)據(jù)，就構(gòu)成了一個(gè)搜索引擎，但是早期的搜索量一天全部加起來(lái)也不到5萬(wàn)條（不是用戶量）。

然后在2010到2011年才確立了自己的方向和口號(hào)——專注于隱私，同時(shí)在舊金山弄了一個(gè)廣告牌，上面寫著“Google會(huì)跟蹤你，我們不會(huì)”，這引起了大家的關(guān)注，一些瀏覽器和系統(tǒng)也將其設(shè)置成了默認(rèn)的搜索引擎，其中就包括大家現(xiàn)在應(yīng)該比較熟悉的Linux Mint系統(tǒng)，這些相對(duì)小眾的第三方服務(wù)抱團(tuán)取暖，為DuckDuckGo帶來(lái)了不錯(cuò)的初始流量。

經(jīng)過(guò)兩年，這時(shí)候的獨(dú)立訪客已經(jīng)超過(guò)了10萬(wàn)+，并且也能為DuckDuckGo帶來(lái)盈利，根據(jù)創(chuàng)始人報(bào)道中說(shuō)的，在2011年他們的收入為115000美元。

大家可能會(huì)好奇DuckDuckGo的盈利模式是什么樣的，這里后面再說(shuō)。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在2011年末的時(shí)候，合廣投資公司花300萬(wàn)美元投資了這個(gè)項(xiàng)目，投資人認(rèn)為這個(gè)項(xiàng)目有能力改變搜索引擎之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。有了投資之后，DuckDuckGo也新增了員工，之前除了老板只有一個(gè)員工，后來(lái)又增加了兩個(gè)員工和外包人員，這時(shí)候的獨(dú)立訪客大約接近30萬(wàn)，每天的搜索量也來(lái)到了100萬(wàn)以上。

之后在2013年的棱鏡門事件，引發(fā)了人們對(duì)隱私問(wèn)題的關(guān)注，這直接讓DuckDuckGo使用量直接翻了幾倍，到2014年的時(shí)候，每天的搜索數(shù)量已經(jīng)來(lái)到了400萬(wàn)次以上。

到這時(shí)候已經(jīng)開(kāi)始起飛了，DuckDuckGo的員工發(fā)展到10個(gè)人，他們優(yōu)化了搜索頁(yè)面和結(jié)果，看上去更加專業(yè)了，帶來(lái)的好處就是，它出現(xiàn)在了蘋果的Safari瀏覽器里，另一個(gè)重量級(jí)的火狐Firefox瀏覽器也將其加入到了可選的搜索引擎選項(xiàng)。從此開(kāi)始，DuckDuckGo便開(kāi)始了持續(xù)盈利。

那么就有一個(gè)問(wèn)題了，這樣的搜索引擎是怎么賺錢的？其實(shí)，還是通過(guò)廣告。DuckDuckGo的標(biāo)語(yǔ)只是保護(hù)你的隱私，但是并沒(méi)有說(shuō)他們沒(méi)有廣告，與谷歌搜索引擎不同的是，他們的廣告引擎比較“辣雞”，不能根據(jù)廣告主的要求來(lái)定制個(gè)性化的服務(wù)。

廣告基于關(guān)鍵字展示，同時(shí)也沒(méi)有加入廣告聯(lián)盟一類的東西。另外在DuckDuckGo看來(lái)，谷歌是家廣告公司，會(huì)收集用戶的信息來(lái)展示定制化廣告，從用戶角度來(lái)說(shuō)DuckDuckGo更多像是去除了個(gè)性化標(biāo)識(shí)廣告的搜索引擎。

面對(duì)DuckDuckGo的攻勢(shì)，谷歌也推出了自己的應(yīng)對(duì)措施，開(kāi)始建立一套相對(duì)溫和的“隱私沙盒技術(shù)”，讓廣告主無(wú)法辨識(shí)出具體的用戶，這是基于谷歌之前號(hào)稱要取代第三方 Cookie 的技術(shù)， Federated Learning of Cohorts (FLoC)，官方的說(shuō)法是：

FLoC 技術(shù)使用機(jī)器學(xué)習(xí)算法來(lái)分析用戶數(shù)據(jù)，然后根據(jù)個(gè)人訪問(wèn)的站點(diǎn)創(chuàng)建人群的集合。廣告商不會(huì)獲得用戶的本地?cái)?shù)據(jù)，而是直接獲得更廣泛的人群畫像，從而進(jìn)行廣告發(fā)放。

與DuckDuckGo的禁止不同，谷歌的收入來(lái)自廣告商，所以谷歌專注于去除用戶的個(gè)人標(biāo)識(shí)，想在兩邊都討好的前提下，把錢賺了。然而谷歌之前自己調(diào)查了一番發(fā)現(xiàn)，當(dāng)禁止瀏覽器追蹤推廣網(wǎng)站的 Cookie 后，廣告商的收入與不做限制相比下降了 52%。

所以不得不搞起了一套標(biāo)準(zhǔn)來(lái)給廣告商一個(gè)交代，而有用戶說(shuō)這樣無(wú)非是讓廣告追蹤的技術(shù)提升一個(gè)臺(tái)階，并不能解決實(shí)際問(wèn)題，一番操作下來(lái)反倒兩頭不討好。其實(shí)除了廣告問(wèn)題，現(xiàn)在谷歌本身的搜索也有些問(wèn)題。

這也是大多搜索引擎共同的問(wèn)題，國(guó)內(nèi)的某度就不用多說(shuō)了，就連DuckDuckGo自己對(duì)這個(gè)規(guī)則執(zhí)行也有自己的說(shuō)法。

在去年在推特上日常懟谷歌，說(shuō)追蹤用戶隱私，不管谷歌怎么狡辯，追蹤就是追蹤。

然后后腳就被國(guó)外網(wǎng)友曝光出來(lái)，在DuckDuckGo主打隱私的瀏覽器里面，不管是蘋果還是安卓的版本，都會(huì)允許微軟的廣告追蹤器來(lái)收集信息，顯示特定的廣告。而對(duì)于谷歌和臉書的追蹤器，就攔截下來(lái)了。

而DuckDuckGo的創(chuàng)始人對(duì)此解釋說(shuō)，因?yàn)樗麄兣c微軟簽了個(gè)搜索聯(lián)合協(xié)議，這個(gè)追蹤器是微軟的資產(chǎn)，他們無(wú)權(quán)處置——簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是錢到位了。另外還特地補(bǔ)充說(shuō)，這個(gè)協(xié)議是DuckDuckGo的瀏覽器專屬的，并不影響DuckDuckGo的搜索引擎。

大概意思就是說(shuō)，小毛病，不要慌。

意思就是瀏覽器和搜索引擎是分開(kāi)處理的，而今年推出的Windows版本也是主打隱私的，而網(wǎng)友們似乎沒(méi)有忘記以前發(fā)生過(guò)的事情，在評(píng)論區(qū)公開(kāi)貼上了DuckDuckGo之前的新聞——扯下遮羞布。

這個(gè)新出的Windows版本的瀏覽器也是主打隱私的，宣稱默認(rèn)的隱私防護(hù)做得至少比Chrome要好，而且還有自己的視頻播放器，可以攔截一些廣告追蹤。

而讓人哭笑不得的是，谷歌對(duì)這種斷自家“財(cái)路”的行為也做出了反擊手段，近期開(kāi)始在測(cè)試一項(xiàng)新的功能，當(dāng)你在YouTube上觀看內(nèi)容的時(shí)候開(kāi)啟了廣告攔截器，那么只能看三個(gè)，三個(gè)之后要么開(kāi)會(huì)員，要么就關(guān)掉廣告屏蔽器。

這算是一種妥妥的“黑色幽默”了，前面提到谷歌還想讓廣告商遵循自己新定的規(guī)則，現(xiàn)在自己是用戶一作對(duì)，就直接不提供服務(wù)，跟第三方攔截軟件像是AdGuard等軟件的火藥味也很濃。

話說(shuō)回來(lái)，人們?cè)谒阉鲀?nèi)容的時(shí)候，往往是結(jié)果比隱私重要，如果在你這里搜出來(lái)的結(jié)果不滿意，自然會(huì)換其他搜索引擎試一下，有不少人在嘗試DuckDuckGo后發(fā)現(xiàn)不好用，又換成其他搜索引擎了。

而現(xiàn)在的內(nèi)容大多已經(jīng)不在網(wǎng)站上，被分散在各個(gè)APP里面。不切實(shí)際地想一下，如果未來(lái)出現(xiàn)一款聚合各家App內(nèi)容的搜索引擎，才更加有看頭吧！

參考引用：

造就－谷歌用你的隱私換錢，而這只“鴨子”正與它叫板

DuckDuckGo - 官方Blog、IT之家相關(guān)新聞

開(kāi)源中國(guó)-DuckDuckGo 隱私保護(hù) “翻車”，唯獨(dú)不攔截微軟跟蹤器