短視頻的流行并非偶然，隨著五機(jī)時(shí)代的到來(lái)和生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)長(zhǎng)視頻越來(lái)越不耐煩，五分鐘甚至十秒的短視頻正好滿(mǎn)足了人們碎片化閱讀的需求，隨著短視頻紅利期的到來(lái)，用短視頻賺錢(qián)的機(jī)會(huì)越來(lái)越多。

短視頻風(fēng)口的興起促使數(shù)億人涌入淘金，哪里有人，哪里就流量，流量為王，早期搶占短視頻紅利的人也搶占了流量?jī)?yōu)勢(shì)，接受了大量的商業(yè)廣告，這是實(shí)現(xiàn)流量的基本邏輯，后來(lái)，流量實(shí)現(xiàn)的主要模式包括帶貨、視頻帶貨等，這在很大程度上取決于我們的粉絲數(shù)量。

隨著我們媒體時(shí)代的到來(lái)，流量可以說(shuō)對(duì)人們產(chǎn)生了非常重要的影響，以前的大部分流量入口都在微博和微信上，但在移動(dòng)時(shí)代的下半年，流量的紅利期開(kāi)始轉(zhuǎn)移到短視頻的方向，短視頻領(lǐng)域有大量的平臺(tái)，都有巨大的短視頻流量，這就是為什么許多企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始走向短視頻平臺(tái)。

根據(jù)去年《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，截至2020年12月，中國(guó)短視頻用戶(hù)達(dá)到1億，用戶(hù)平均每天花2小時(shí)觀看短視頻，雖然平臺(tái)廣告、直播電商等實(shí)現(xiàn)模式日益完善短視頻生態(tài)系統(tǒng)，但短視頻用戶(hù)紅利幾乎觸頂也是各大視頻平臺(tái)不得不面對(duì)的事實(shí)。

未來(lái)十年最大的紅利是審美紅利，相信審美的力量，這件事很鼓舞人心，當(dāng)我聽(tīng)到這句話(huà)時(shí)，我也在思考，到目前為止，審美紅利分為上半場(chǎng)和下半場(chǎng)。

上半場(chǎng)出現(xiàn)在2017年至2021年，我們可以看到，面值主義等于心痛，等于訂單率，醫(yī)療美容行業(yè)更適合這一點(diǎn)，我們認(rèn)為審美紅利帶來(lái)了三大好處。

在這個(gè)上半場(chǎng)，現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)就有個(gè)輕醫(yī)美新銳品牌再生美就是一個(gè)非常好的典型案例，他們以東方大眾古典美為依托，設(shè)計(jì)出自己的一套星顏十三線(xiàn)體系，使命就是驅(qū)動(dòng)輕醫(yī)療美容行業(yè)的良性變化，為全球女性實(shí)現(xiàn)20歲年輕的夢(mèng)想，業(yè)以德為先，功以美為果！一個(gè)以審美為使命的企業(yè)，必將站在這波審美紅利的浪潮上。

這個(gè)時(shí)代，非常多的人只關(guān)注流量紅利，很少有人關(guān)注審美紅利

“顏”在現(xiàn)代中國(guó)傳統(tǒng)漢語(yǔ)中解釋為容貌、面容；顏值代表一個(gè)人整體的顏容或俊俏的重要數(shù)值。

越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者認(rèn)為「好看，磕顏」等視覺(jué)感受會(huì)附加消費(fèi)，也是常說(shuō)的「顏值經(jīng)濟(jì)」。

不管從以前評(píng)論一個(gè)人的外貌容顏還是現(xiàn)在評(píng)價(jià)物品的變化，人們逐漸對(duì)“顏值”的考量提升到了對(duì)美的認(rèn)知。

美國(guó)著名社會(huì)心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛將人的發(fā)展分為5個(gè)層面，而追求「顏」的感官正是消費(fèi)者對(duì)想要獲得“尊重需求”和“自我實(shí)現(xiàn)需求”的內(nèi)在沖動(dòng)。

若從人類(lèi)發(fā)展視角看，顏值有兩方面重要性：1）傳遞信息的效率提升，2）基因里對(duì)美好生活的暗示

當(dāng)今社會(huì)當(dāng)人們的收入水平普遍提高，消費(fèi)市場(chǎng)上各類(lèi)商品逐漸開(kāi)始豐盈，使消費(fèi)需求也可以變得多元化。

人類(lèi)基因里對(duì)美好的生活的向往永遠(yuǎn)是不變的。

審美已經(jīng)成為當(dāng)下人們十分看重的事物，更是拉動(dòng)各行各業(yè)的規(guī)模消費(fèi)，

審美紅利時(shí)代有很多的代表行業(yè)：化妝品、健身、服裝、醫(yī)美。

依托大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展也為很多審美代表行業(yè)提供眾多驅(qū)動(dòng)和便利。

讓行業(yè)更了解消費(fèi)需求并進(jìn)行分類(lèi)，從而開(kāi)展新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)等，滿(mǎn)足差異化需求實(shí)現(xiàn)供給和供需的平衡；同時(shí)物流的改革也為消費(fèi)打下良好的基礎(chǔ)。

商品一開(kāi)始設(shè)計(jì)的時(shí)候，用什么材料形態(tài)出現(xiàn)、包含口味類(lèi)型甚至延伸到代言人、內(nèi)容傳播，無(wú)不涉及到美感。

這背后是多層次的用戶(hù)審美感受，也是占據(jù)市場(chǎng)和用戶(hù)心智的途徑，這也是審美帶來(lái)的紅利。

個(gè)人覺(jué)的審美紅利下半場(chǎng)已經(jīng)來(lái)臨，你覺(jué)得呢？