進入秋冬季，中國時尚消費在重啟的旅途中已過去大半，在復(fù)蘇的進程中青年群體一直被認為是消費市場的主力軍，他們在文化、趨勢等方面擁有自己的獨到思想，同時也具備號召力。

GXG作為國內(nèi)領(lǐng)先的時尚品牌，深知與年輕消費者建立聯(lián)系的重要性。而他在當(dāng)下對于市場戰(zhàn)略的意識是，如何與青年消費者建立更緊密的聯(lián)系，并共同探索時尚趨勢的下一步，這無疑是至關(guān)重要的。

對此，品牌不僅要關(guān)注年輕人的消費習(xí)慣和喜好，更要重視互動和對話。GXG通過積極參與社交媒體、線上線下活動以及與年輕的創(chuàng)意力，深度洞察新青年的需求，在引領(lǐng)時尚潮流的變化趨勢中率先邁出了第一步。

進入2023年，憑借其對市場發(fā)展的敏銳洞察和與年輕人的緊密聯(lián)系，GXG率先進行品牌升級，提出了“更適合通勤的青年休閑男裝”新定位，以“不想太嚴肅、不要太隨意，穿 GXG，剛剛好！”為理念精髓，勢必要引領(lǐng)新一輪的時尚趨勢革新。

通勤是“剛需”悅身是“主流”

為什么說通勤消費被視為剛需，隨著青年群體陸續(xù)走出高校，踏入社會，對大多數(shù)人來說，通勤是他們?nèi)粘Ｉ钪斜仨毭鎸Φ囊豁椚蝿?wù)，不論是出行還是著裝。

但GXG對于新青年群體有著不同的理解，因為這一群體在維系社會關(guān)系方面的需求明顯增加，這就意味著他們會更加注重職業(yè)、社交場景。當(dāng)然，新青年群體也不會完全因為職業(yè)影響購物行為，追求個性表達的他們也愛自身。

根據(jù)國際市場研究機構(gòu)的報告顯示，年輕消費者對于舒適和功能性的服裝有較高的偏好，有86%的中國90后和95后青年消費者認為舒適度是購買衣服時最重要的因素。在全球年輕人的調(diào)查中，也有超80%的受訪者表示，他們愿意為更舒適的服裝支付更高的價格。

GXG意識到，新青年群體追求的是一種能夠充分體現(xiàn)他們個性表達的通勤風(fēng)格，一種既符合職業(yè)場合的要求，又能展現(xiàn)出個性的休閑時尚風(fēng)格。

不同于常規(guī)大秀，本次秀場選址在上海的一處寫字樓，秀場被打造為冷靜高效感的辦公空間，創(chuàng)造出視覺平衡之下的秩序感。而聞限空間般毫無一絲個體屬性的辦公場景陳列，則在看似日常的空間場景中夾雜了微妙的不安感，巧妙回應(yīng)了環(huán)繞秀場的上海都市景觀。

也不同于常規(guī)T臺設(shè)計，本次大秀結(jié)合舞臺默劇的形式，將傳統(tǒng)走秀融合到日常上班的情景之中。伴隨環(huán)境擬聲的音樂(打卡聲、開門聲、打印機、電腦打開的聲音等等)辦公日常的序幕正式開啟，我們帶領(lǐng)觀眾抵達一種沉浸式的體驗。模特猶如摩登都市中上班的通勤精英們，預(yù)備開啟今天的工作生活。

據(jù)悉，GXG研發(fā)的多款易打理、輕盈、防污防皺等科技面料都已應(yīng)用于零壓系列中?？梢钥闯?，零壓系列產(chǎn)品主要針對青年群體在活方式中對舒適性和實用性的需求，并且這對于秋冬季節(jié)的服飾來說尤為重要。

通勤消費在新青年群體中已被視為剛需，并且隨著這一群體的變化和需求的不斷增加，GXG率先落地打造更適合新青年通勤時尚的品牌形象和產(chǎn)品。

就在前幾日，GXG正式官宣了龔俊為品牌全球代言人，也正是GXG推進“通勤男裝”全新戰(zhàn)略的重要一步。龔俊作為全球品牌代言人，將為GXG帶來更多的曝光和關(guān)注，同時會加速市場認同GXG的產(chǎn)品和理念。

“不想太嚴肅，不想太隨意”是GXG對目標(biāo)用戶的畫像，精準(zhǔn)的感知與洞察也將形成GXG在市場中的差異化競爭力，滿足需求的同時也會為品牌贏得更多青年群體的青睞。

GXG要的是回歸循環(huán)的第一站

從英國作家露辛達·高斯林所著的《復(fù)古時尚》一書中可以看到，所謂的“主流”審美在歷史長河中的變化，也能看到許多時尚元素從出現(xiàn)到沉寂再到重回主流。

就如同運動行業(yè)，1983年的一句廣告語：“你不能像野獸那樣奔跑”，拉開了運動時尚的大幕。時尚的潮流和趨勢在不同階段會有不同的興起和衰落，而這種現(xiàn)象被稱為時尚的回歸循環(huán)。

而這循環(huán)的關(guān)鍵就在于當(dāng)時社會文化、經(jīng)濟環(huán)境等因素出現(xiàn)了重大的影響，這疫情的三年當(dāng)中，中國乃至全球消費市場，所有消費群體都有了更加深刻的認識。

疫情的影響就可視為時尚回歸循環(huán)的一部分，因為歷史上，時尚產(chǎn)業(yè)常常在社會巨變之后會發(fā)生根本性的改變，而這一次也不例外。

例如人們對健康的關(guān)注達到了前所未有的高度，疫情加速了數(shù)字化進程、防疫措施迫使許多人改變了他們的購物習(xí)慣等等，這對于消費的影響絕不僅僅是暫時的，多個因素交織在一起，就會塑造新的消費觀或新的循環(huán)。

如果單從消費端來看，人們對身體健康愈發(fā)重視，越來越多的人開始選擇單車或者步行上班等健康的交通方式，疫情也導(dǎo)致工作環(huán)境的日漸開放和自由化，越來越多的行業(yè)或是職位對于辦公地點、著裝要求變得更加寬松，這些都為轉(zhuǎn)變提供了條件。

所以，GXG提出的“更適合通勤的中國男裝”，要的就是時尚回歸循環(huán)的第一站，將通勤元素與時尚潮流融合引領(lǐng)成為新的趨勢?？吹竭@或許就能明白，GXG為什么會有這么大的動作。

值得一提的是，秋冬季GXG攜?國際?師朱塞佩Giuseppe Marretta（前Giorgio Armani首席設(shè)計師），打造的通勤時尚單品，旨在“任何人都可以打扮得光鮮亮麗，但個人品味流露于日常穿著”。

將國際設(shè)計視野融入通勤日常，將“黑科技”面料賦能舒適與功能，同時也將自己的通勤時尚具有了更多的靈活性，所以“不想太嚴肅，又不想太隨意”，也就是GXG在重新定義通勤男裝的新標(biāo)準(zhǔn)了。

總結(jié)

人們對于通勤時尚的關(guān)注不僅僅是為了滿足職業(yè)需求，更是將它作為一種表達自己個性和追求時尚的方式。你可以說通勤時尚可以幫助我們在工作場合中展現(xiàn)出專業(yè)、得體和時尚的形象，但更多的是滿足了青年群體對時尚的追求和自我表達的意愿。

每個時代都有其獨特的時尚風(fēng)格，但同時也與歷史的時尚緊密相連，這更加說明了時尚的變化是多元的。品牌要專注于自己的客群，打造出屬于自己的概念與產(chǎn)品，才能牢牢抓住一個新的循環(huán)。