在剛剛結(jié)束的雙十一,新一代功能性食品品牌、標(biāo)志性“太陽(yáng)花”功能軟糖品牌minayo,取得天貓軟糖榜TOP1、抖音滋補(bǔ)膳食熱賣榜TOP2的好成績(jī),無(wú)疑創(chuàng)下又一個(gè)“中國(guó)保健品”的成長(zhǎng)標(biāo)桿案例。

明星爆品【minayo富鐵軟糖】則持續(xù)霸榜天貓和抖音細(xì)分類目TOP1。富鐵軟糖爆火的背后,是minayo在洞察“女性滋補(bǔ)、益氣養(yǎng)血”需求的一次大膽嘗試,更是將西方科學(xué)配方與中國(guó)傳統(tǒng)滋補(bǔ)相結(jié)合“中西合璧”的一次成功運(yùn)用。雙十一期間,minayo富鐵軟糖家族再添新成員——minayo富鐵棒棒糖全新上市。

minayo富鐵軟糖家族再添新成員,從媽媽到寶寶,讓補(bǔ)鐵更好吃

minayo富鐵軟糖在研發(fā)階段,便已充分追求產(chǎn)品在【功效性】+【趣味性】+【美食性】的合一表現(xiàn),”中西合璧“的成分讓1顆minayo富鐵軟的糖含鐵量≈12顆紅棗≈380顆枸杞≈20顆菠菜。而產(chǎn)品的呈現(xiàn)形態(tài)則選用女性喜愛(ài)的”糖果“劑型,外觀統(tǒng)一壓制為品牌標(biāo)志性“太陽(yáng)花”形象,卻只有一口蘋(píng)果的熱量,讓補(bǔ)鐵更好吃、有趣,也讓軟糖更健康、有營(yíng)養(yǎng)。

瞄準(zhǔn)“姨媽期鐵元素流失、日常手腳冰涼、易疲勞免疫差”等精準(zhǔn)女性用戶場(chǎng)景,minayo富鐵軟糖在較短時(shí)間內(nèi)便領(lǐng)跑細(xì)分賽道,這讓minayo更加堅(jiān)定了深耕”女性滋補(bǔ)、益氣補(bǔ)血“市場(chǎng),積極擴(kuò)充類目產(chǎn)品線。今年7月推出更適合孕婦、哺乳期消費(fèi)人群的【minayo富鐵軟糖升級(jí)款】,大獲好評(píng)。

除女性用戶場(chǎng)景外,minayo進(jìn)一步洞察到3-11歲兒童寶寶成長(zhǎng)過(guò)程的缺鐵場(chǎng)景。情緒煩躁、食欲下降、無(wú)精打采、免疫力低都可能是寶寶缺鐵的癥狀。但傳統(tǒng)兒童補(bǔ)鐵產(chǎn)品多為錠劑、滴劑、液劑等傳統(tǒng)藥品劑型,使用方法嚴(yán)肅,寶寶容易產(chǎn)生抵抗情緒,且在寶寶服用藥劑后,媽媽們多有給予糖果獎(jiǎng)勵(lì)的習(xí)慣?；谠搱?chǎng)景洞察,時(shí)隔3個(gè)月,minayo在今年雙十一期間推出更符合3-11歲兒童補(bǔ)鐵需求的【minayo富鐵棒棒糖】,首創(chuàng)“果肉棒棒糖”補(bǔ)鐵形式,讓兒童補(bǔ)鐵更好吃,媽媽更舒心。

”洞察用戶痛點(diǎn),先于用戶需求“是minayo成為行業(yè)標(biāo)桿的核心

當(dāng)下我國(guó)底層滋補(bǔ)保健品的市場(chǎng)銷售額約為每年2000多億,人群代際變化導(dǎo)致的品牌斷層,產(chǎn)生了非常龐大的市場(chǎng)再造需求,minayo瞄準(zhǔn)的就是保健底層滋補(bǔ)的年輕化。

與大多數(shù)品牌將工廠代替研發(fā)不同,minayo在產(chǎn)品環(huán)節(jié)的核心是原料、配方和產(chǎn)品型劑的創(chuàng)新。minayo功能食品線的所有產(chǎn)品,均出自自有研發(fā)團(tuán)隊(duì)之手,成員深耕食品行業(yè)十余年,所有新品開(kāi)發(fā),都是基于品牌自身對(duì)市場(chǎng)、對(duì)消費(fèi)者需求的洞察。

“minayo所有的新品開(kāi)發(fā),大部分都是先于用戶需求,先于行業(yè)大盤(pán)的”,minayo創(chuàng)始人胡然在采訪中講述到,“不論是”中西合璧“的【minayo富鐵軟糖】,還是業(yè)界首創(chuàng)可以嚼著吃的益生菌【minayo益生菌酸奶片】、首款爆漿維生素【minayo爆漿維生素軟糖】,在這些產(chǎn)品問(wèn)世前,尚未有其他品牌在做補(bǔ)鐵細(xì)分需求場(chǎng)景的創(chuàng)新,這些產(chǎn)品的推出也都是先于市場(chǎng)、先于行業(yè)的,而市場(chǎng)卻給了我們很好的反饋?！?/p>

“當(dāng)消費(fèi)者面向市場(chǎng)或是面向品牌提出某種確切的需求的時(shí)候,無(wú)疑市場(chǎng)是有些失敗的,某種程度上而言,品牌也是失敗的。這句話非常適合于描述當(dāng)下中國(guó)功能性食品賽道。minayo愿意并將一直致力于中國(guó)功能性食品的創(chuàng)新,從品牌側(cè)深入洞察消費(fèi)需求,推進(jìn)供應(yīng)鏈生產(chǎn)變革,實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)、品牌與消費(fèi)者的三方共贏“。

成立一年內(nèi)單月GMV突破2000萬(wàn),minayo開(kāi)創(chuàng)“中西合璧”補(bǔ)鐵新紀(jì)元

minayo產(chǎn)品自2020年8月正式上線,次月銷售額就超過(guò)200萬(wàn)、獲得小紅書(shū)保健類目“redbrand”,成立一年內(nèi)單月GMV突破2000萬(wàn)。首創(chuàng)“中西合璧”的富鐵軟糖更在功能性食品線脫穎而出,連續(xù)數(shù)月位居天貓和抖音細(xì)分類目銷售榜單TOP1。憑借爆品富鐵軟糖接連榮獲單品第一財(cái)經(jīng)&CBN data 2021中國(guó)新消費(fèi)年度潛力品牌、iSEE創(chuàng)新獎(jiǎng)第三屆新銳先鋒品牌、AAES2021天然新勢(shì)力麗人“顏”選獎(jiǎng)等行業(yè)榮譽(yù)大獎(jiǎng)。

在國(guó)家自信心、民族自豪感爆發(fā)的當(dāng)下,作為新一代功能性食品品牌,minayo以發(fā)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者食補(bǔ)需求,順應(yīng)日常消費(fèi)心智與習(xí)慣,以更科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难邪l(fā)理念,創(chuàng)新產(chǎn)品形式、形態(tài)、功效為宗旨,致力于為年輕消費(fèi)者推出符合中國(guó)傳統(tǒng)食補(bǔ)場(chǎng)景的更有趣味性、好吃性、更有效的新產(chǎn)品。