禹唐WEEKLY，為您帶來每周國內(nèi)外體育營銷要聞。

禹唐體育注：

過去一周，國內(nèi)外的體育營銷界又發(fā)生了哪些事件？禹唐將為您盤點(diǎn)其中的十大案例，并進(jìn)行解讀。

1、NFL與Verizon擴(kuò)大合作

NFL與Verizon近日簽訂了一份為期五年的新合作協(xié)議，為美國30個NFL體育場提供托管私有無線解決方案。該解決方案包括對現(xiàn)場教練對教練通信的全面支持，并為NFL提供了關(guān)鍵的現(xiàn)場教練與教練通信的速度、安全性和可靠性。Verizon是NFL的長期合作伙伴，是聯(lián)盟的官方技術(shù)合作伙伴和官方5G網(wǎng)絡(luò)。因此，即使在大賽結(jié)束后，Verizon的網(wǎng)絡(luò)工程師團(tuán)隊(duì)也將繼續(xù)工作，因?yàn)樗麄儗⒃谌珖蠳FL體育場實(shí)施解決方案，并提升NFL人員的體驗(yàn)。

該解決方案是更廣泛的Verizon Business Connected Venue方法的一部分，該方法植根于其在美國超過75個大型公共場所的5G投資，其中包括一些最具標(biāo)志性的大型體育和音樂場所。Verizon帶來了公共和專用網(wǎng)絡(luò)功能的組合、強(qiáng)大的技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)以及5G合作伙伴關(guān)系，使聯(lián)盟、球隊(duì)和體育場運(yùn)營商能夠創(chuàng)造并提供一流的球迷體驗(yàn)，并實(shí)現(xiàn)預(yù)期的場館運(yùn)營結(jié)果。

“在一場NFL比賽中，每一刻都很重要，因?yàn)檩斱A之間的差距微乎其微。世界級比賽的支柱是溝通，”Verizon Business首席執(zhí)行官索姆亞納拉揚(yáng)·桑帕特（Sowmyanarayan Sampath）表示?！癗FL理解并傾向于創(chuàng)新和技術(shù)的力量，這個托管私有無線解決方案的部署證明了NFL如何在比賽中使用最新技術(shù)?！?/p>

2、梅賽德斯F1車隊(duì)與高通達(dá)成多年合作協(xié)議

梅賽德斯F1車隊(duì)與高通科技達(dá)成一項(xiàng)以驍龍品牌為特色的多年合作協(xié)議。此次戰(zhàn)略合作將利用驍龍平臺的力量，為粉絲創(chuàng)造獨(dú)特的親身體驗(yàn)和數(shù)字體驗(yàn)。該團(tuán)隊(duì)將探索利用驍龍和其他高通技術(shù)的機(jī)會，以加速其數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并在團(tuán)隊(duì)位于英國的園區(qū)創(chuàng)建一個世界領(lǐng)先的智能空間。此外，梅賽德斯F1車隊(duì)還與總部位于阿聯(lián)酋的領(lǐng)先人工智能和云計(jì)算科技公司G42達(dá)成多年合作。

梅賽德斯F1車隊(duì)負(fù)責(zé)人兼首席執(zhí)行官托托·沃爾夫（Toto Wolff）表示：“創(chuàng)新是我們業(yè)務(wù)的核心。與我們的粉絲建立聯(lián)系，建立未來的工作場所，就像設(shè)計(jì)和創(chuàng)造我們的賽車一樣重要。有了驍龍這個品牌，我們就有了創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的完美合作伙伴。隨著我們在這些領(lǐng)域的推進(jìn)，我們期待著創(chuàng)造獨(dú)特而大膽的解決方案?！?/p>

高通科技高級副總裁兼首席營銷官唐·麥奎爾（Don McGuire）表示：“驍龍?zhí)峁﹥?yōu)質(zhì)體驗(yàn)，我們的合作伙伴是同行中的佼佼者。梅賽德斯車隊(duì)是F1中領(lǐng)先的技術(shù)前沿車隊(duì)，使他們成為驍龍品牌的理想合作伙伴。我們將共同致力于為全球粉絲帶來驍龍，重塑粉絲體驗(yàn)?！?/p>

3、支付科技公司Nuvei成為梅賽德斯F1車隊(duì)的官方合作伙伴

梅賽德斯F1車隊(duì)與加拿大金融科技公司Nuvei Corporation簽訂多年贊助協(xié)議。Nuvei是一家全球支付技術(shù)公司，致力于通過支付加速客戶收入增長。Nuvei在超過200個市場提供支付處理服務(wù)。在電子商務(wù)時代，敏捷性是優(yōu)化的關(guān)鍵，Nuvei的模塊化支付方式使其成為市場上最靈活、最可定制的支付服務(wù)提供商。

梅賽德斯F1車隊(duì)負(fù)責(zé)人兼首席執(zhí)行官托托·沃爾夫表示：“我們非常高興地歡迎Nuvei在2023年F1賽季開始時成為長期合作伙伴。Nuvei在該領(lǐng)域擁有全球足跡領(lǐng)導(dǎo)者的聲譽(yù)。Nuvei致力于通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)卓越表現(xiàn)，這與我們的價值觀一致，因此我們期待著與全球觀眾分享Nuvei品牌，并在我們的成功之路中找到更多相似之處，從而密切合作，取得成功?！?/p>

Nuvei董事長兼首席執(zhí)行官菲利普·法耶爾（Philip Fayer）：“作為一家以人為本，以技術(shù)為主導(dǎo)的企業(yè)，我們非常認(rèn)同車隊(duì)的精神，這也是我們非常興奮加入梅賽德斯F1車隊(duì)大家庭的原因之一。作為一家全球領(lǐng)先的支付公司，我們一直致力于提供市場上最靈活、最具變革性的支付技術(shù)，我們知道如何才能保持在創(chuàng)新的前沿。因此，我們很自豪能與賽車運(yùn)動歷史上最具開拓性的車隊(duì)之一合作?！?/p>

4、花旗成為阿斯頓·馬丁F1車隊(duì)全球合作伙伴

阿斯頓·馬丁F1車隊(duì)與花旗達(dá)成新的贊助協(xié)議，這家財富管理領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者成為車隊(duì)的全球合作伙伴。對于阿斯頓·馬丁F1車隊(duì)來說，花旗在一個激動人心的時刻進(jìn)入了F1這個刺激人心的世界?；ㄆ熳?016年起就與兩屆F1世界冠軍費(fèi)爾南多·阿隆索合作。此外，在新賽季開啟前，阿斯頓·馬丁F1車隊(duì)還與線上交易平臺AvaTrade以及英國箱包品牌Globe-Trotter建立了合作關(guān)系。

阿斯頓·馬丁F1車隊(duì)商業(yè)與營銷董事總經(jīng)理杰弗森·斯拉克（Jefferson Slack）表示：“我們很高興與花旗開始合作。對于車隊(duì)來說，這是一種令人興奮的新能源，我們很高興歡迎花旗加入我們的旅程，因?yàn)槲覀冋跒镕1發(fā)車區(qū)的前沿而戰(zhàn)?；ㄆ斓馁澲俏覀兂錾暮献骰锇榻M合的最新成員，我們期待著支持花旗推動社區(qū)更深入?yún)⑴c的目標(biāo)?！薄芭c費(fèi)爾南多建立的良好關(guān)系完美地補(bǔ)充了這次新的贊助，我們期待著制定一個共同推動積極變化的活動計(jì)劃?！?/p>

花旗客戶參與執(zhí)行副主席吉姆·奧唐內(nèi)爾（Jim O'Donnell）表示：“在我們與費(fèi)爾南多建立關(guān)系的同時，與阿斯頓·馬丁F1車隊(duì)合作是一個利用這項(xiàng)運(yùn)動的全球平臺的巨大機(jī)會?！薄巴ㄟ^這種合作關(guān)系，花旗將繼續(xù)以新的、令人興奮的方式接觸我們的客戶，同時在世界各地提供獨(dú)特的體驗(yàn)?！?/p>

5、丹麥豪華音響品牌Bang & Olufsen成為法拉利車隊(duì)官方合作伙伴

丹麥豪華音響品牌Bang & Olufsen成為法拉利F1車隊(duì)的官方合作伙伴。除了獲得在賽車上品牌露出的機(jī)會外，Bang & Olufsen還將與法拉利車隊(duì)密切合作，創(chuàng)造一流的F1粉絲體驗(yàn)。這些活動將在法拉利車隊(duì)的F1大獎賽場邊設(shè)施以及Bang & Olufsen全球品牌商店進(jìn)行。此前，該品牌已經(jīng)與威廉姆斯車隊(duì)建立合作關(guān)系。此外，法拉利車隊(duì)還與創(chuàng)新公司Ecopol建立了合作關(guān)系。

法拉利CEO貝內(nèi)代托·維尼亞（Benedetto Vigna）表示：“我們很高興地歡迎Bang & Olufsen成為我們的官方合作伙伴。近一個世紀(jì)以來，該公司一直是最先進(jìn)的音頻技術(shù)與前沿設(shè)計(jì)相結(jié)合的代名詞。與法拉利一樣，Bang & Olufsen也是該領(lǐng)域的一個參考點(diǎn)，通過對材料和風(fēng)格的不斷研究，推動了該領(lǐng)域的邊界。兩家公司有很多共同點(diǎn)，因此我們對這次合作抱有很高的期望?！?/p>

Bang & Olufsen首席執(zhí)行官克里斯蒂安·泰爾（Kristian Te?r）表示：“Bang & Olufsen建立在創(chuàng)新、卓越的工藝和世界級的性能之上，我們充滿激情地為客戶創(chuàng)造神奇的時刻。在你接觸我們品牌的那一刻，我們希望那一刻是神奇的、豪華的、永恒的，我們相信法拉利車隊(duì)是為音樂和F1粉絲打造這些時刻的完美合作伙伴?！?/p>

6、馬牌輪胎成為德國女足國家隊(duì)的官方合作伙伴

來自漢諾威的輪胎制造商大陸集團(tuán)進(jìn)一步擴(kuò)大了與德國足協(xié)的合作，馬牌輪胎成為德國女足國家隊(duì)的官方合作伙伴，為期四年。今年年初，該公司已經(jīng)成為德國男足國家隊(duì)和U21國家隊(duì)的官方合作伙伴。通過此次合作，馬牌輪胎對其在德國的品牌影響力進(jìn)行了投資升級，并建立了除環(huán)法自行車賽和Extreme E之外的第三個強(qiáng)大的贊助資產(chǎn)。這三個平臺的結(jié)合確保了品牌的高知名度。

“我們希望與強(qiáng)大的合作伙伴一起持續(xù)發(fā)展女子足球，”德國足協(xié)有限兩合公司市場、銷售和賽事總經(jīng)理霍爾格·布拉斯克博士（Holger Blask）表示：“在這種情況下，我們非常高興大陸集團(tuán)現(xiàn)在將現(xiàn)有的伙伴關(guān)系擴(kuò)展到了女足國家隊(duì)。大陸集團(tuán)作為一個創(chuàng)新和以性能為導(dǎo)向的合作伙伴，與我們成功的女足國家隊(duì)完美契合?！?/p>

大陸集團(tuán)中歐和北歐銷售主管尤爾根·馬特（Jürgen Marth）表示：“對德國女足的熱情和穩(wěn)步增長的公眾興趣表明，女足終于在德國廣泛的范圍內(nèi)開展起來，并得到了應(yīng)有的認(rèn)可。隨著對女足的贊助，我們與德國足協(xié)的合作將是一件全面的事情，就像我們的輪胎一樣。“

7、SailGP與勞力士續(xù)約十個賽季

國際帆船大獎賽（SailGP）與勞力士續(xù)簽了一項(xiàng)開創(chuàng)性的、長達(dá)十個賽季的合作伙伴協(xié)議，瑞士鐘表制造商將作為賽事的全球展示合作伙伴和獨(dú)家官方計(jì)時。雙方的合作開始于2018年，這一合作關(guān)系凸顯了兩個品牌在錦標(biāo)賽繼續(xù)快速發(fā)展的過程中形成的強(qiáng)大聯(lián)盟。勞力士還將繼續(xù)作為SailGP開創(chuàng)性紀(jì)錄片《邊緣競速》的合作伙伴。

SailGP首席執(zhí)行官拉塞爾·庫茨（Russell Coutts）表示：“SailGP才剛剛進(jìn)入第三個賽季，這種長期的合作關(guān)系顯示了我們繼續(xù)為合作伙伴創(chuàng)造的價值。勞力士從一開始就為我們錦標(biāo)賽的成功做出了貢獻(xiàn)，我們很榮幸能繼續(xù)這段激動人心的旅程?！?/p>

勞力士傳播與形象總監(jiān)阿爾諾·博施（Arnaud Boetsch）表示：“勞力士長期以來一直支持那些超越自我、推動創(chuàng)新和積極變革的人。這個瑞士品牌與游艇運(yùn)動的關(guān)系可以追溯到65年前，在此期間，它與運(yùn)動前沿的精英組織和個人建立了根深蒂固的聯(lián)系?！薄皩ψ吭降牟恍缸非螅祟惓删团c技術(shù)發(fā)展的結(jié)合，以及成功所需的激烈團(tuán)隊(duì)精神，使勞力士成為SailGP的天然合作伙伴?！?/p>

8、美團(tuán)外賣成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽年度合作伙伴

美團(tuán)外賣官方宣布成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的年度合作伙伴。美團(tuán)外賣表示，KPL自成立以來，憑借獨(dú)有的電競體系，成為了最受電競粉絲喜愛的賽事之一。同樣，美團(tuán)外賣帶來的全新外賣生活方式，深受年輕人的喜愛。無論你是熱愛KPL比賽的電競?cè)?，還是與伙伴開黑的歡樂玩家……超會「送」的美團(tuán)外賣，都能做你峽谷內(nèi)外的金牌輔助，送裝備、送支援、送Buff……送到手軟。

截至目前，KPL的年度合作伙伴包括vivo子品牌iQOO、清揚(yáng)、上海大眾·凌渡L、東鵬特飲、雪花啤酒旗下勇闖天涯superX、交通銀行信用卡、彪馬以及美團(tuán)外賣。KPL還擁有三家行業(yè)合作伙伴，分別是嘉實(shí)多極護(hù)、驍龍和同程旅行。伴隨著國內(nèi)電子競技產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步專業(yè)化、市場化，頂級IP的價值也在被逐步認(rèn)可。

作為國內(nèi)最知名的即時配送平臺之一，美團(tuán)外賣明顯在有意識增加體育營銷的投資力度。在剛剛結(jié)束不久的卡塔爾世界杯上，美團(tuán)外賣就成為加納國家隊(duì)的中國區(qū)贊助商，引發(fā)了討論熱潮。而在北京冬奧會期間，美團(tuán)外賣也曾借勢發(fā)布創(chuàng)意廣告片。不過總體而言，美團(tuán)外賣尚未形成戰(zhàn)略性的體育營銷體系，此番贊助KPL或許釋放了一個積極的信號。

9、A2A Energia成為羅馬官方合作伙伴

意甲羅馬俱樂部與A2A旗下能源公司A2A Energia達(dá)成合作伙伴關(guān)系。A2A是一家在米蘭證券交易所上市的意大利綜合服務(wù)公司，在環(huán)境、能源、熱力、網(wǎng)絡(luò)和智能城市技術(shù)領(lǐng)域開展業(yè)務(wù)。此前，A2A Energia已經(jīng)贊助了米蘭雙雄。

此次合作標(biāo)志著兩個品牌的結(jié)合，它們決心追求結(jié)果，并希望滿足不斷依賴它們的人們的需求，將這種責(zé)任置于每項(xiàng)舉措的核心。為了讓羅馬球迷受益，該協(xié)議還為他們創(chuàng)建了一個專門的網(wǎng)站，允許促銷代碼A2AROMA在自由市場上解鎖A2A Energia的電力和天然氣優(yōu)惠。該網(wǎng)站還允許球迷參與比賽活動，以贏得諸如簽名球衣或球隊(duì)比賽門票等獎品。

A2A Energia首席執(zhí)行官安德烈·卡瓦利尼（Andrea Cavallini）表示：“我們決心始終提供最好的服務(wù)，團(tuán)隊(duì)精神，關(guān)注地球的未來和新一代?！薄拔覀儗⒁詿崆楹湍芰χ铝τ谶@些價值觀，并將有助于實(shí)現(xiàn)更宏偉的目標(biāo)。”

10、伏林航空成為法國橄欖球協(xié)會的官方航空公司

IAG集團(tuán)旗下的伏林航空公司成為法國橄欖球協(xié)會的官方合作伙伴，這家西班牙航空公司已經(jīng)成為法國橄欖球協(xié)會、法國男女國家隊(duì)和法國7人橄欖球國家隊(duì)的官方供應(yīng)商和官方航空公司。該協(xié)議為伏林航空在法國的體育界提供了一個廣泛的交流平臺和獨(dú)家的知名度，一直到2025年。法國是該公司的一個戰(zhàn)略領(lǐng)地，通過這種伙伴關(guān)系，它希望更接近其公眾，提供情感和分享的時刻。

法國橄欖球協(xié)會總干事洛朗·加巴尼尼（Laurent Gabbanini）表示：“對法國橄欖球協(xié)會來說，能夠在我們法國隊(duì)的主要國際比賽前夕對伏林航空作出承諾是非常滿意的。我們法國隊(duì)的機(jī)動性是比賽準(zhǔn)備過程中的一個重要問題，能夠?qū)⒎趾娇樟袨榉▏蠙烨騾f(xié)會的合作伙伴，作為官方航空公司，這是一種力量。“

伏林航空商業(yè)、客戶和戰(zhàn)略部門總監(jiān)卡羅琳·普勞斯（Carolyn Prowse）表示：“伏林航空很榮幸能夠贊助法國橄欖球隊(duì)，因?yàn)槲覀冎篱蠙烨蚴且豁?xiàng)非常受法國人歡迎的運(yùn)動。事實(shí)上，它不僅是一項(xiàng)運(yùn)動，而且是一種真正的激情！因此，通過這種合作關(guān)系，我們希望更接近法國人，與他們一起慶祝下半場?！?/p>

2023年重點(diǎn)體育營銷項(xiàng)目資源一覽

了解2023年體育營銷贊助項(xiàng)目，請咨詢禹唐體育

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育是全球知名的體育營銷服務(wù)商。

服務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育項(xiàng)目權(quán)益激活、贊助價值評估等。

達(dá)成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。

聲明：配圖除署名外均來自網(wǎng)絡(luò)，禹唐體育原創(chuàng)文章未經(jīng)同意不得轉(zhuǎn)載。