3月4日，為《詭秘之主》克萊恩慶生的話(huà)題成為網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)，IP熱度再度上漲。

昨天對(duì)于所有《詭秘之主》的粉絲來(lái)說(shuō)，是堪比“過(guò)年”的一天。雖然只是虛擬世界里的小說(shuō)男主，但粉絲們毫不吝嗇地通過(guò)各種形式對(duì)他表達(dá)著生日祝福。

細(xì)細(xì)一盤(pán)，上一次擁有這樣霸屏待遇的還是《全職高手》《斗羅大陸》《魔道祖師》這些頭部IP的主角們。和他們相比，《詭秘之主》暫且還處于IP開(kāi)發(fā)的初期階段，尚未有改編的動(dòng)漫、影視作品面世。但《詭秘之主》僅在小說(shuō)階段就已經(jīng)收獲到如此大規(guī)模的讀者粉絲群體，可見(jiàn)潛力無(wú)限。

網(wǎng)文男主中的“外號(hào)王”，有血有肉的人才能注入IP活血

其實(shí)，很難用一句話(huà)去定義這位破次元的流量王。要問(wèn)克萊恩到底有多少個(gè)外號(hào)？盥洗室之主、二五仔之主、窮神、外包與報(bào)銷(xiāo)之主……每一個(gè)外號(hào)不僅代表著故事情節(jié)和人物成長(zhǎng)有著特別的記憶點(diǎn)，更代表著對(duì)粉絲而言有極大共情力。而對(duì)于一個(gè)IP而言，這樣的粉絲粘性無(wú)疑是制勝法寶。

克萊恩?莫雷蒂來(lái)自閱文白金作家愛(ài)潛水的烏賊作品《詭秘之主》。這部融合了奇幻冒險(xiǎn)、克蘇魯、SCP基金會(huì)、蒸汽朋克、維多利亞時(shí)代風(fēng)情等多種文化元素的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，一經(jīng)推出便令人眼前一亮，迅速火爆霸榜。上架期間，作品累計(jì)拿下月票榜11個(gè)第一，19個(gè)前三；2019年度躍升中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜男生總榜第一。甚至也吸引了大量海外讀者閱讀，先前《詭秘之主》就登陸了曼谷書(shū)展，成為當(dāng)之無(wú)愧的人氣焦點(diǎn)。在全球讀者眼中，這樣具有史詩(shī)般宏大且細(xì)節(jié)精致的世界觀設(shè)定是超越地域和文化限制的，有一種將東方文化融入世界風(fēng)情般的別樣趣味，因此能夠掀起席卷全球的閱讀風(fēng)潮。

IP之路，為什么從IP形象開(kāi)始？

那對(duì)于這樣一部粉絲粘性極大的作品，接下來(lái)的IP之路該怎么走才穩(wěn)？閱文的做法是，先在線(xiàn)上發(fā)布首批8位小說(shuō)角色的官方設(shè)定，隨即又在年初參展的第27屆COMICUP魔都同人祭，通過(guò)沉浸式的展臺(tái)體驗(yàn)讓角色有更大范圍的曝光。如此線(xiàn)上+線(xiàn)下的方式，不僅讓原本停留于想象的角色更加生動(dòng)立體，更是為《詭秘之主》奠定了更扎實(shí)的視覺(jué)基礎(chǔ)。

根據(jù)目前的反饋來(lái)看，官方設(shè)定的反響還算不錯(cuò)，在LOFTER平臺(tái)已經(jīng)有不少大大根據(jù)官設(shè)形象來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，這就是一種認(rèn)可的態(tài)度。也不得不說(shuō)，從《詭秘之主》已經(jīng)發(fā)布的官設(shè)來(lái)看，能到看到團(tuán)隊(duì)的用心和專(zhuān)業(yè)。作為一部克蘇魯題材作品，《詭秘之主》和克萊恩都是相當(dāng)特別的存在。他與目前國(guó)內(nèi)大部分偏低幼、或者偏二次元古風(fēng)的形象有所不同，比較“特別”。相信這樣具有差異化、有辨識(shí)度的形象會(huì)給國(guó)內(nèi)的IP形象授權(quán)領(lǐng)域帶來(lái)新的驚喜。

玩IP商業(yè)價(jià)值前置，想得遠(yuǎn)才走得遠(yuǎn)

官方形象的設(shè)立，毫無(wú)疑問(wèn)給《詭秘之主》后續(xù)的IP開(kāi)發(fā)提供了更完善的基底，有助于后續(xù)IP一體化傳播。相信這次生日應(yīng)援的火爆，粉絲對(duì)新形象的認(rèn)可，讓IP開(kāi)發(fā)方心里有了底。畢竟粉絲們一旦能夠接受這樣統(tǒng)一的視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)，今后IP鏈條上的各環(huán)節(jié)也能實(shí)現(xiàn)粉絲順延，讓原著粉、動(dòng)漫粉、影視粉、游戲粉之間也能互相轉(zhuǎn)換。

更重要的是，在后續(xù)傳播過(guò)程中，各領(lǐng)域粉絲集中聚攏，IP效應(yīng)疊加保障，價(jià)值也會(huì)呈幾何狀升級(jí)。特別是商業(yè)價(jià)值，分析來(lái)看人物視覺(jué)形象的對(duì)于IP的貢獻(xiàn)度不小。提到IP角色形象的商業(yè)價(jià)值，很多人第一時(shí)間想到的就是全職高手的葉修。而葉修的成功，也證明了該領(lǐng)域的潛力巨大。不論是品牌代言還是商業(yè)活動(dòng)，IP形象都能Hold住，這無(wú)疑給了像詭秘之主這樣的優(yōu)質(zhì)IP、克萊恩這樣的角色更多的信心和底氣。

據(jù)國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)(LIMA)發(fā)布的《2019年全球授權(quán)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，2018年全球授權(quán)商品零售額達(dá)2800億美元，較上年增長(zhǎng)了3.2%。中國(guó)也是增幅強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)6.5%，但相比海外還是有很大發(fā)展空間，機(jī)會(huì)仍在。例如近年來(lái)強(qiáng)勢(shì)崛起的IP盲盒開(kāi)發(fā)，就將泡泡瑪特等企業(yè)推上了大眾視野。通過(guò)IP形象授權(quán)，洗面奶、洗發(fā)水、紙巾這樣的快消品，以及食物、飲料包裝上也常常會(huì)出現(xiàn)熟悉的IP形象。在IP跨界風(fēng)潮下，都是有著無(wú)限的合作可能性的。

以游戲舉例，對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，可以采用將克萊恩這樣的形象植入到自己的游戲中，作為游戲中的角色、NPC、甚至是設(shè)計(jì)一款克萊恩專(zhuān)屬皮膚。不僅能夠觸達(dá)到更廣泛的潛在用戶(hù)群，還能更具性?xún)r(jià)比成為一樁行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例，擴(kuò)大游戲的影響力與曝光量。在此過(guò)程中，有內(nèi)容有粉絲的網(wǎng)文IP無(wú)疑是商業(yè)授權(quán)價(jià)值和潛力都更高。特別是像這次統(tǒng)一官方形象的克萊恩，畫(huà)風(fēng)有別于其他的IP形象，夠特別也夠受歡迎，在IP跨界合作的兼容性明顯要強(qiáng)不少，這樣差異化的合作可以和更多品牌一起實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。

在這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的生日活動(dòng)中，《詭秘之主》的IP開(kāi)發(fā)進(jìn)展也有新消息露出：《詭秘之主》多人有聲劇發(fā)布了先行預(yù)告，第五冊(cè)簡(jiǎn)體出版開(kāi)啟預(yù)售上線(xiàn)，都引發(fā)一眾粉絲的歡呼?？磥?lái)，詭秘之主的IP之路已經(jīng)啟動(dòng)，想做的能做的還有很多。總體來(lái)看，小編很期待，接下來(lái)，不妨讓我們拭目以待吧。